商业插画在当代视觉文化中的地位与作用

摘要：随着社会的不断发展，人们的审美水平也随之日益提高。现如今，在各大品牌的产品上都能看到有趣的商业插画。商业插画本质上具有商业性，图案绘制简单，线条清晰，但能明显地表现出产品的特征和作者想要传达的信息。绘制出的形象生动可爱，表情丰富多彩，姿势千奇百怪，受到大众的欣赏与喜爱。商业插画也因此被设计师运用到多个领域，成了展现人们对艺术创造出的别样美的象征之一。本文抓住商业插画在当代视觉文化中的重要性，简要分析其在当代视觉文化中的地位与作用。

关键词：商业插画 视觉文化 地位 作用

通俗地讲，所谓的视觉文化就是主要通过我们的视觉来观察、研究某个物品的特征与艺术性，与我们的视觉有着很强的联系性与直观性，如广告、电影、电视等都属于视觉文化的范畴。现如今，商业插画也作为视觉文化中的一种，凭着自身独特的艺术之美，相应带来的艺术的美感以及所蕴含的人文内涵都值得我们去深入研究。

一、商业插画在视觉文化中的地位

在经济高速发展，各种文化相互碰撞、交融的当代，人们不断地在视觉文化上创造出新的艺术之美，商业插画也是结合人们在艺术上的创造力和对市场分析能力的综合素质的展现，是一种能提高自我商品竞争力、吸引广大消费者的有效手段。商业插画主要用图画来表达，在平面的设计表现手法中是极其重要的一种。商业插画既能简洁明了、生动形象地表现一种商品的特征，也能在无形之中提高商品的价值与使用价值，从而为商家带来可观的利益。无论在企业界还是在设计界，商业插画都被视为一种重要的研究对象，从生产到销售的各个领域中，它都有着重要的地位，尤其是在视觉文化中，它的重要性不言而喻。

现如今，商业插画被广泛运用，在多个领域里都能看到商业插画。商业插画也有着多种的表现风格，涂鸦式的商业插画看似随意却活泼有趣，写实性的商业插画直觀严肃却清晰易懂，带有故事性的商业插画则能长时间地吸引大众的眼球。无论是哪种风格的商业插画，都一定程度上按照作者的自我表现方式来表达出大众的内心情感和对生活的感悟，是展现自我、表达生活的一种个性化方式。商业插画不仅是艺术的产物，也是一种别样的文学语言。几根线条，硬朗圆滑，舒畅灵动，在设计师的笔下快速地连接在一起，形成一种幽默、有趣、清新的话语来表达设计者的内心世界，能直观地向人们传达某个商品的主要信息和商家推销的意图。不仅如此，人们通过视觉艺术来欣赏商业插画，能细细品味出一个人独到的见解，和一种在生活中不断积累、领悟出的智慧。在书籍、海报、一个个卡通人物身上，我们所看到的插画都能使人们根据那几根简单的线条所绘制的图案，在自己的脑海里想象出这些插画所构造的语言与世界，来丰富自己的精神世界和提高欣赏水平。同时，这些商业插画也能在一定程度上反映一些社会现象，反映出人们的心声，或引导着人们去追求心中的向往，去发现生活中的乐趣与美丽，或为漂泊的人找到一份精神寄托与安慰。由此可见，就视觉文化而言，商业插画不仅仅是提高商品价值的商业化手段，也是反映生活、表达某个时代人们对生活看法的一种别样的艺术语言。

在当代日益丰富的视觉文化中，商业插画的地位也越来越重要。它的重要性不仅仅体现在其在视觉上能带给人们艺术上独特的美，更多的是表现在它自身所带有的多种功能和所蕴含的人文内涵。商业插画是视觉文化中鲜活的力量，是视觉文化里一种清新别样的艺术美。

二、商业插画在视觉文化中的作用

商业插画本身就具有多种功能，在多种不同领域的使用，它所发挥的价值也就不一样。商业插画在出版物中的使用，使某些枯燥、难理解的语言转为直观的图画，使读者阅读起来更方便，更容易理解，为读者带来视觉上的阅读体验。广告上的商业插画，使广告更具有吸引力，在视觉上能激发消费者的购买欲望，从而提高商品的销量，为商家带来丰厚的利润。卡通人物上的商业插画，能简单明了地表达设计者的内心情感，清楚地向人们传达某种思想与内心情感。

商业插画最主要的性质是它具有商业性，表现出某商品的特征，提高某商品的价值，带来经济效益。在产品的包装设计上，在电影、电视剧的宣传海报上，商业插画的使用都结合了设计师的创造力，体现了对某一电影或电视剧的深刻解读。设计师深深地抓住消费者的消费心理，从而将商品的主要信息在视觉上能清晰明了地传达给人们，将一个个活泼、生动、有趣的图画灵活地融入刻板的商业元素，起到十分有效的宣传作用。

现如今，我们能在很多的产品包装上看到商业插画。如在农夫山泉这一产品的外形包装上就运用了精美的商业插画。农夫山泉的商业插画上融合了大自然的元素与风景，以一种独特、别样的绘画图案表现出来，吸引大众的眼球。如一只狗熊望着结着许多鱼的树，一只梅花鹿坐着雪地靴在雪地上驰骋，这些童话般的绘画表达方式都传达出农夫山泉的水来自大自然，干净放心、品质保证。同时，这些颜色绚丽、内容有趣的插画图案，无论是大人还是小孩都能被深深吸引，激发他们的消费欲望。不仅如此，茶π这款饮料的包装设计上也运用到了商业插画，它更注重颜色的搭配亮丽所带给人们的视觉的冲击与体验。这些商品都巧妙地利用了商业插画的作用，无形之中提高了商品的价值，在视觉上第一时间就抓住了消费者的心理，这也是人们很好地利用了视觉文化所创造的美，深层次地挖掘出艺术中的价值来创造出经济价值。

另外，商业插画也具有浓厚的人文内涵，在视觉文化上能提高人们的审美水平与对艺术的欣赏能力。商业插画也具有文字所不能发挥的作用。人们通过商业插画几根简单的线条来学会捕捉从图案中所表露出的信息，分析设计者所要表达出的思想情感和商家的宣传意图，从细节处来鉴赏这个插画的艺术美，从而提高了人们的艺术文化素养，引导人们更善于欣赏美，发现美。插画也能将一些烦琐的语言通过几根线条清晰明了地表达出来，使语言所不能表达出的意思都能通过插画这一直观的语言向人们传达。

插画是对语言这一艺术的深层次的延伸，是语言艺术魅力的再度放大，是作者更能发挥自我艺术细胞、激发艺术灵感的一个更加宽阔的领域。并且商业插画也加强了设计师与欣赏者之间情感上的共鸣。设计师不能只是随心所欲地按照自我的想法来创造作品。商业插画是面向大众，是各个年龄层次的人群都能或深或浅地了解的。这就需要画师深入了解生活，丰富自己的视觉经验，根据人们的欣赏心理与审美水平，更要深刻把握人们在视觉文化上对图像的理解能力，来创作出具有亲和力、艺术性、能与人们产生情感共鸣的商业插画。

同时，商业插画也具有一定的传承传统文化的作用。在现如今各种文化相互碰撞的时代，难免会对我国的传统文化造成一定的冲击力。因此，我国也越来越重视传统文化的传承，商业插画就是其中一种很好地传承传统文化的载体。越来越多的设计师将传统元素融入商业插画中，是一种推陈出新、现代与传统相结合的完美的方式。融入传统文化元素的商业插画在视觉上丰富了人们的感官，加深了人们对传统文化的了解，多渠道地接触我国的传统文化，从而使人们更好地传承传统文化。一个真正有价值的艺术品不仅仅是在视觉上带给人们直观上的艺术美，更重要的是它是否具有一定的社会价值，具有一定的人文内涵。真正的艺术作品是为人们所创造、所服务的。商业插画在视觉文化中发挥着重要的、不可替代的作用。随着社会的发展，商业插画设计也会迎来新的发展机遇。

三、结语

插画是艺术家抒发自我情感、表达内心世界与生活见解的一种传达思想的工具。商业插画在这一艺术的基础上，为商家带来一定的经济效益。现如今，视觉文化的出现已成为人们的一种主流文化形态，同时，也能在一定程度上反映出人们的生活水平与知识文化储备。利用商业插画来激发艺术的创造力，传达某一思想，解读某一信息，既丰富了视觉文化的形式与内涵，也推动了视觉文化的发展。商业插画为视觉文化的发展提供新的契机，让视觉文化能与信息文化一同发展，在快节奏的生活里通过商业插画艺术带给人们视觉上的美与享受，为人们带来精神上的寄托与安慰。商业插画也是人们学会感悟生活，学会捕捉生活中的美所创造出的具有艺术美感的产物。当前，商业插画在视觉文化上所占据的地位越来越重要，它所发挥的作用也越来越受到各界的重视。因此，无论是从商品的經济效益方面还是从我们生活的角度，我们都可以利用商业插画在当代视觉文化中所发挥的作用。

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（作者简介：周冰倩，女，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：艺术设计）

（责任编辑 月娇）