基于“一带一路”视角下景德镇日用陶瓷产业发展对策研究

景德镇陶瓷大学 黄弘，范银妮

2013年，习近平总书记根据国际国内发展情况，创造性地提出了“一带一路”伟大倡议，历经8年发展，我国和沿线国家地区的经济、文化得到了有效发展。“一带一路”建设给中国和沿线国家带来了双赢的结果，有利于人类命运共同体的打造，促进世界共同繁荣。

一、“一带一路”合作倡议对我国经济的影响

“一带一路”合作倡议对我国经济的影响大体可从宏观和微观两个角度来看，在宏观方面，“一带一路”倡议提高了我国对外开放水平，推动了我国经济参与世界分工的进程。在微观方面，随着“一带一路”倡议带来开放程度的加深，国内经济要素的供给将发生变化，国外资本及技术的流入使得生产要素市场竞争更加激烈，成本变化导致企业生产决策调整，从而影响单位企业的产出。具体来说，“一带一路”倡议对我国经济影响主要体现在以下几个方面：

（一）促进国际政治经济战略合作

我国与多个国家和经济体签订多边合作协议、召开合作峰会,这些直接对话式的措施能够建立稳定的合作关系。“一带一路”倡议涉及国家多，经济区域面广，为经济文化交流发展提供便利，在共同发展这一目标指引下，立足于政治、经济和文化等多个视角和周边国家创建了稳固的合作关系，着力于促进共同繁荣。

（二）搭建基础设施平台，建立自贸区，打开国家开放新布局

我国改革开放分为三步走。对外开放第一步就是以沿海和沿边地区进行对外开放，深圳、厦门等南方沿边城市首先发展；第二步，建立自由贸易区；第三步，打通内陆城市，实现中东西全面发展。

我国经济发展现状已初步证实对外开放思路正确，第一步目标基本实现，沿海城市迅猛发展。“一带一路”倡议正好吻合第二步发展要求，中国的自贸区的大力开放和“一带一路”建设是对外引进来的两个窗口，共同构建了对外开放新天地。打造自贸区是为了削弱以前一部分的贸易限制，让更多国家、企业都能够参与自由贸易；而基础设施建设是“一带一路”建设的生力军，也是先遣部队，它促使沿线国家一起发展经济，共享劳动成果，打开一条贸易通道。自由贸易区与“一带一路”倡议相互融合，可共同塑造经济纽带，达到更好的促进效果。

（三）平衡经济差距

“一带一路”倡议为我国东中西部地区提供了同等的开放机遇。中西部地区，受自然条件和历史机遇限制，经济发展速度暂时无法与东部相比，而“一带一路”倡议的制定和推行，能够对内地经济环境及政策优先度进行改善，平衡国内的区域经济结构，增强其发展合理性。

陶瓷产业是景德镇经济支柱产业之一，但近年来景德镇陶瓷产业，尤其是日用陶瓷产业，在国际上的影响力与其“千年瓷都”的地位不相称，逐步有被国内其他陶瓷产区赶超的迹象。在“一带一路”时代背景下，景德镇日用陶瓷产业如何抓住千年难得的机遇，更好的转型升级高质量地发展将是景德镇陶瓷人面临的一大课题。

二、日用陶瓷产业概况

（一）世界日用陶瓷产业概况

截止2019年，全球陶瓷产业情况大致如下：日用陶瓷年产量800亿件，产值4000亿元，卫生陶瓷年产量3000万件，产值5000亿元，建筑陶瓷年产值4000亿元，工业陶瓷年产值6000亿元，其中日用陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷年增长率在万分之七到千分之一之间。

国际日用陶瓷主要呈现以下特点：

（1）国际日用陶瓷贸易市场较为活跃。2009年国际日用陶瓷出口总额47.1亿美元，2018年该数值达到98.43亿美元，10年间增长108.98%。

（2）我国为日用陶瓷出口第一大国且以绝对数量优势领先于其他国家。2018年中国日用陶瓷出口额63.37亿美元，较第二名德国4.53亿美元高出58.84亿美元。

（3）日用陶瓷出口国家多元化。日用陶瓷出口国家前五名依次为中国、德国、葡萄牙、英国、泰国。美国虽然为世界日用陶瓷主要进口国，但2018年美国日用陶瓷出口量达到1.35亿美元，位于全球第十。

（二）中国日用陶瓷出口概况

由表1、表2、表3数据可知，我国日用陶瓷出口概况如下：

表1 中国日用陶瓷出口额及出口量

表2 中国日用陶瓷出口排名前五的国家（出口额亿美元）

表3 中国日用陶瓷出口额及出口量

（1）美国是我国日用陶瓷第一大出口市场。2019年我国日用陶瓷销往美国的出口额达12.35亿美元。

（2）我国日用陶瓷出口市场多元化。除英国、德国、土耳其等欧洲市场外，新加坡、越南等周边国家也是我国主要出口市场。

（3）我国日用陶瓷出口量大，但均价低。

三、景德镇日用陶瓷发展概况

景德镇陶瓷产业这几年在当地政府的在力推动下，得到了长足的发展和优化，从图1可见一斑。

图1 2015-2019年景德镇陶瓷产业总产值（亿元）数据来自“景德镇瓷局”

（一）景德镇日用陶瓷产业发展特征：

（1）陶瓷产业规模持续扩大，产业结构不断优化。“十三五”以来景德镇陶瓷产业发展保持良好态势，陶瓷工业总产值保持年均近12%的高速增长。2019年，陶瓷工业总产值423亿元，同比增长5.33%；陶瓷出口46174.34万元，同比增长45.38%。当前，景德镇陶瓷产业正抓住景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的机遇，优化产业结构，实施转型升级，工艺美术陈设陶瓷、日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、高技术陶瓷等多瓷种融合发展的“大陶瓷”格局已经形成（见图2）。

图2 2019年景德镇陶瓷产业结构

（2）创新创业平台日趋完善，创新能力不断增强。以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为契机，全市科技创新平台和资源十分活跃，以景德镇陶瓷大学为龙头的高校、科研机构积极动员科研、智力、教育资源投入试验区的建设中，其创新能力彰显。近几年景德镇市陶瓷领域获得江西省科技进步奖3项，新增院士工作站3个，陶瓷专利申请总量达2620件，占全市专利申请量的59.4%。

（3）瓷博会龙头突现，各类展示交流平台初具规模。目前以中国景德镇国际陶瓷博览会为龙头，陶溪川、乐天陶社创意园、三宝瓷谷等陶瓷文化创意产业平台为补充的陶瓷文化展示与交流的体系初具规模，呈现良好的发展态势。陶瓷博览会历经15届，已成为一个市场化、专业化的国际性陶瓷博览平台，是景德镇与世界对话的主要平台之一。

（4）供应链体系较完备，产业链竞争力逐步增强。景德镇拥有所有品类的陶瓷及其衍生品，包含了日用瓷、技术瓷、卫生瓷和工艺美术陈设陶瓷等产品。陶瓷原料开采、加工，陶瓷机械、窑炉装备制造，陶瓷彩印、包装，陶瓷花纸、颜料、金水，设计、陶瓷电商、物流、陶瓷展贸、拍卖等相关配套产业齐全。

（5）宠大的陶瓷专业技术人才队伍，创新创业热情高涨。拥有各类陶瓷技能人才约4.5万人，其中，陶瓷行业专业技术人员约6600人，陶瓷行业高技能人才近4000人；陶瓷大师315名；各级非遗传承人358人；此外，每年吸引了3万多名来自全球各地的艺术家、设计师及陶瓷爱好者在此寻梦创业，形成了独特的“景漂”“景归”文化现象。景德镇陶瓷专业技术人才在数量及人才层次上与国内各产瓷区相比都占据绝对优势。

（6）陶瓷文化体系完整，发挥软实力作用明显。景德镇拥有深厚的陶瓷文化底蕴，其治陶史2000年，官窑史上1000年和御窑史600年；有青花、玲珑、粉彩、等传统名瓷，形成了完整的、传承有序的景德镇陶瓷文化体系。

（二）景德镇日用陶瓷产业发展面临的问题

1.龙头企业带动作用不明显

据不完全统计，景德镇有大小陶瓷企业7000多家，但规模以上企业只有115家，年销售额过1亿的企业不超过5家，无上市陶瓷企业。景德镇陶瓷企业规模普遍较小，作坊化明显，95%以上为中小企业、小微企业和作坊企业，抗市场冲击能力弱，经营主体之间只存在单纯竞争关系，暂未形成集群效应，龙头企业带动作用不明显。

2.产品市场主要面向国内，“一带一路”沿线市场尚未针对性开拓

日用陶瓷产业进入门槛低，产品可替代性较强。企业要想在众多竞争者中脱颖而出必须要把握顾客的焦点。“一带一路”倡议的不断发展，沿线国家市场逐渐打开，不同文化背景的国外市场对日用陶瓷产品的要求也各有不同。要想打入新市场，企业必须开发投其所好的产品。在这一点上景德镇日用陶瓷企业做得远远不够。

3.品牌竞争力不强

品牌竞争力薄弱是中国日用陶瓷普遍存在的问题。国内陶瓷业尚未创建国际化品牌。通过网上调查，在国际日用陶瓷市场，法国GIEN、英国道尔顿和德国MEISSEN等一些欧洲品牌仍旧占据主流甚至于主导地位。就景德镇而言，虽有大型企业红叶、玉柏等但市场中还是以小作坊为主。景德镇陶瓷地方标准还未明确，景德镇证明商标应用缺乏规范，监管力度不足，未能体现景德镇陶瓷特色与质量上乘。

4.交通运输成本较高

景德镇地处江西省东北部，濒临鄱阳湖水系，景德镇水运资源丰富，但沿线水运基础设施较为落后，水运路线不够畅通。景德镇现有的货运主要以陆路交通为主，虽然拥有汽车站、火车站等交通基础设施，但货运规模远远无法满足经济发展需要，且景德镇运输网络较为闭塞，未与国际运输线路对接，暂未推行国际运输惯例，无法有效加入国际多式联运。以上交通现状导致景德镇外贸运输成本较广东、浙江等地区高，大大制约了对外经济发展。

四、景德镇日用陶瓷产业的发展建议

（一）大力培育龙头企业

首先，政府要对景德镇现有的大型企业进行深入调研，挑选最具有发展潜力的企业作为扶植对象，结合定企业成长线路图，调动政府各部门职能，为企业提供一对一的专业服务。

其次，引导企业实施技术创新。企业可选择合适的科研机构进行合作，为其提供实验经费及实践场地。院（校）企合作有利于提高科研成果使用效率。企业还可培育自有创新中心，提高自主创新水平。从以下几个方面着手：（1）高薪引入研发人员，搭建自主研发平台。（2）鼓励员工立足岗位进行创新，给员工充足的成长空间，发动全员创新。（3）加大产品回访力度，调动用户参与创新，为创新提供新思路。

最后，景德镇陶瓷供应链系统较完备，相关配套产业齐全，上下游产业链格局完善，是培育龙头企业的有力保障。

（二）以“一带一路”沿线国家市场需求为导向，产品设计多元化

1.学习文化差异，减少文化冲突

“一带一路”沿线国家众多，涵盖了六大文化区，地区文化背景、信仰、生活习俗差异巨大。由于目标市场较景德镇地理位置远，单纯依靠单个企业的自身力量进行实地调研和学习远远不够。建议可采取以下3种方法：（1）由政府部门、行业商会牵头以组织讲座方式面向全体生产企业进行宣讲，提升行业整体水平。（2）在相关院校采取开放式选修课的形式对专业人才进行培训，做到深入准确传播知识。（3）提倡有条件的企业到国外进行现场学习，获取最新资料并鼓励进行行业共享。

2.深入市场调研，了解消费者偏好

对于“一带一路”沿线市场的调研可在传统调研方法的基础上稍作调整：（1）在境外设立产品开拓中心，拉近调研者与目标市场距离，这样既可保证调研的及时性，又可节约调研成本，而且开拓中心存续时间长可保证调查的连续性，有利于对目标市场进行常态化了解。（2）利用互联网技术进行数据收集，通过网络爬虫和公开数据交易市场获取数据，对传统调研方法进行补充。

3.市场细分，针对不同市场制定不同营销对策

分析我国日用陶瓷和景德镇日用陶瓷出口现状可知景德镇日用陶瓷在国际传统市场上竞争力较弱。面对这种现状，我们可从2个方面做出对策：（1）针对国际日用陶瓷传统市场，利用景德镇大量的陶瓷技师、美术大师资源，将日用陶瓷结合工艺瓷，依靠大师手绘精品竞争高端市场。（2）大力开发新兴市场。我国日用陶瓷在各大洲出口额相差较大，新兴市场发展潜力大，景德镇日用陶瓷可利用“一带一路”倡议带来的战略合作发展机遇大力开拓新兴市场，如：非洲、南美洲及大洋洲。

（三）加强区域品牌竞争力

景德镇制瓷历史悠久，历史上随着贸易新航线的开辟和海上丝绸之路的兴起景德镇陶瓷远销海外。“千年瓷都”的美誉更是享誉中外。但随着国内外其他陶瓷产区的赶超发展，以及景德镇少数企业以价格换市场的不当经营策略的影响，景德镇日用陶瓷区域品牌竞争力直线下降。面对这一严重的公共问题，景德镇市政府及行业协会高度重视，现已围绕“景德镇瓷器”地理标志产品标准制定、认证、监管体系构建开展了一系列工作。

在现有的基础上，我们应当尽早落地相关行业标准。制定标准可从细节上规范、提升景德镇日用陶瓷的质量，增强景德镇区域品牌竞争力。此外还需要加强政府和行业协会的监管，对未申请使用标志的生产企业严格按照中华人民共和国商标法约束限制其不当使用；对已申请使用标志的生产企业不定期抽查，设置合适的市场退出机制，将不合格产品清理出市场，对违规严重的经营者实施惩处措施。

要加强宣传，一方面宣扬“景德镇瓷器”地理标志的荣誉感，积极鼓励企业正确申请使用证明商标，另一方面也要宣传商标品牌侵权案件对社会起到警示作用，营造良好的生产环境。

（四）拓展出口贸易方式，降低运输成本

1.加强陆港建设

为景德镇日用陶瓷出口提供快捷的国际港口服务，有利于提高日用陶瓷出口贸易的效率，降低企业运输成本。陆港建设应考虑以下几个方面：（1）建议引进专业陆港开发公司。陆港建设是一个庞大的系统性建设，引入专业开发公司可高效全面地完成建设任务，同时还需招聘国际运输专业人才充实后期管理队伍。（2）积极协调海关、保险等国际运输配套单位，提高国际运输服务质量，提高陆港办事效率。（3）申请增加中欧班列车次，中欧班列作为“一带一路”重要基础设施建设对沿线国家经贸往来带来了极大的促进作用。增加中欧班列车次畅通了景德镇国际运输通道。

2.推动日用陶瓷跨境电商发展

跨境电商贸易是国际贸易的一大趋势。景德镇日用陶瓷企业可参考学习德化陶瓷电商销售模式结合现有行业新业态采长取优。但跨境电商毕竟有别于一般的电商销售，可从以下几个方面进行改进：（1）自有电商平台搭建成本高，且物流体系建设成本大。景德镇日用陶瓷出口企业多为小微商户，因此更适合入驻以e-bay、亚马逊等为代表的第三方跨境电商平台，一方面可利用平台优势为企业导流，另一方面也无需担心电子支付手段安全问题。（2）建立海外仓、节约运输成本。跨境电商对物流的依赖程度比其他贸易模式更高。出口企业可考虑通过建立海外仓的方式来缩短物流时间，减少物流成本。建立海外仓需要大量资金，且资金占用时间长，因此建议景德镇日用陶瓷出口企业可合作共建，共享仓储资源。（3）优化售后服务。跨境电商贸易买卖双方空间距离远，售后服务耗时长且成本高。可通过建立海外售后服务站点和购买运费险的方式打消消费者购买顾虑。

（五）升级瓷博会，打造陶瓷贸易中心

作为一个全球性陶瓷博览平台，瓷博会带有极强的市场性和专业性，属于景德镇重要的对外开放平台。我们可在这一基础上进行升级，将博览会的形式日常化，在景德镇打造一片世界日用陶瓷贸易专区。在专区中可设置展馆、销售门店、工坊等，引入“一带一路”上具有代表性国家的艺术家、团体等在贸易专区中常驻，这样既可方便不同陶瓷文化的展示交流，达到互相学习借鉴的作用，又可作为销售展柜，拓展陶瓷销售渠道。最终将陶瓷贸易专区打造为世界日用陶瓷贸易中心和文化交流中心，在景德镇实现一城买全球的盛况，将景德镇发展成为真正的世界瓷都。