体育+文化产业的想象空间有多大？

张 颖

近日，中央广播电视总台正在积极推进奥林匹克频道筹备的消息引发了一定的关注。据央视新闻报道，5月18日，中央广播电视总台与国际奥委会举行了视频会谈，就东京奥运会和北京冬奥会转播、奥运赛事版权合作深入交换了意见，同时对央视奥林匹克频道开播达成一致。

央视本身就有体育频道，为何还要建设奥林匹克频道？奥运经济热背后反映了传媒+体育产业的哪些前景？我们来一探究竟。

“奥运经济”营收巨大央视占据奥运报道“霸者”地位

一直以来，央视与国际奥委会保持了长期的友好合作伙伴关系，作为国家媒体也拥有对奥运报道的“霸者”地位。早在1997年，CCTV就购买了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会在中国的独家转播权，包括现场直播和黄金时间的播出权。

据CSM媒介研究24个测量仪城市的调查数据显示：2004年雅典奥运会期间，8月14日20:00至次日5:00时间段，仅CCTV-1和CCTV-5两个频道即赢得总计82%的收视份额，成为中国转播和报道奥运会的独大平台。

与此相对应的是央视获得了总计5亿元的广告收入，其中仅“奥运金牌榜”，单项广告费就达到3280万元。而在2008年北京奥运会期间，这一营收规模更加庞大。

因此，央视对奥运这一全球最重要的赛事资源的转播和宣传报道非常重视。在即将到来的东京奥运会和北京冬奥会的报道筹备中，推进奥林匹克频道建设是扩展平台、增加营收渠道的一种考量。

同样，在2019年，北京广播电视台下属的纪实频道与体育频道完成了合并，定名为冬奥纪实频道。作为北京冬奥会的官方电视传播平台，这一频道就是为北京冬奥会服务的。为此，该频道还开设了一系列的节目带，相应的广告投放有望将随奥运的临近变得越来越“香”。

赛事资源乃兵家必争之地传媒企业抢食体育产业大蛋糕

除了赛事版权“霸主”央视，多家视频网站、文化传媒企业也在布局体育产业，比如，优酷与PP体育达成战略合作，引进足球赛事版权；字节跳动也取得了中超2017到2020赛季的短视频分发权。我们以爱奇艺体育和华人文化集团公司为代表来进一步分析。

2018年，爱奇艺与当代明诚联合成立了“新爱体育”，目前已更名为爱奇艺体育。经过大量的财力投入，爱奇艺体育目前主要拥有了欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等20多项各类体育赛事资源。

资料图片

随着赛事资源的不断丰富，爱奇艺体育的估值一路看涨，也推动其体育营销的逐步落地。在近期举办的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺体育CEO喻凌霄介绍道，爱奇艺体育打造了以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目所组成的多维度内容生态体系的综合性在线体育平台，在品牌和产品推广上进一步破圈。现场，爱奇艺与沃尔沃汽车、喜力啤酒达成了合作。

华人文化作为大型文化产业集团，通过投资+运营的方式不断布局体育产业，旗下拥有城市足球集团、盛力世家两家企业。前者是全球知名的体育娱乐综合集团，目前投资运营遍及全球的11家足球俱乐部，旗下英超豪门曼城足球俱乐部以提前三轮获得2020/21赛季英超冠军。

后者则是全球知名的体育IP开发运营服务商，涵盖体育营销、体育媒体、国际业务三大业务群。盛力世家还独家运营国家体育总局官方互联网体育媒体平台“中国体育”Zhibo TV，拥有的主要赛事包括斯巴达勇士赛、网球戴维斯杯、拳力联盟等。可以说，华人文化的体育产业布局兼顾了国内和国外，也凸显了资本在体育产业扩张上的重要推动力。

纵深传媒发展多方面体育+文化产业有望迸发更大价值

当前，随着“体育热”的持续升温，它对整个传媒文化产业的影响也变得更广泛更深刻。主要体现在三个方面：

首先，多家平台、企业纷纷布局体育产业，赛事资源不断得到引进和开发，同时，版权交易市场与合作规模也在不断壮大。比如，5月21日，腾讯宣布与中央广播电视总台达成官方合作，将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。与此同时，快手方面也宣布，自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站、APP等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。

其次，赛事内容的丰富，也为国内传媒产业的体育内容传播提供了丰厚的土壤，推动广告营销增长，及更大增值权益的实现。比如，在央视掌握奥运播出版权的前提下，一些地方电视台实际上也在“奥运热”的大环境下见缝插针地寻求收视和广告空间。湖南卫视曾经在奥运相关主题的娱乐活动上展开跨媒体合作，举办了“奥运网络主播全国竞选”和湖南卫视“足球小子”选拔赛等，通过一些自制内容挖掘奥运热背后的增值空间。

再次，高水准的赛事转播要求推动传媒科技提升，先进的赛事制播水平、融媒体传播理念和创新技术手段正在推动媒体产业升级。比如，央视宣布将以先进赛事制播水平、融媒体传播理念和创新技术手段，做好东京奥运会和北京冬奥会的转播报道工作。尤其将通过冬奥超高清8K数字转播技术，实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标，为中国乃至全球观众呈现丰富多彩的奥运盛宴。

最后，冬奥纪实频道和奥林匹克频道的建立，或将给频道“停”与“开”带来新启示，为电视改革带来新思考。

这一思考的关键就是，电视频道值得做哪些内容，值得往哪些方向努力？不可否认的，电视+体育产业的想象空间仍然巨大，值得继续探索，并在改革中把握机遇。