纸质包装结构中绿色设计的表现

上官小雨

摘要：数字化时代基于多模态设计的语境下，对纸质包装结构中的绿色设计形态进行初步探究，并初步解决纸质包装结构设计过程中的造型形态、绿色理念与纸质媒介的融合，通过绿色设计理念提升消费者的交互情感体验。利用纸质媒介的文化元素、纸艺技法、造型结构、纸质材料、视觉图形色彩、文字版式效果等营造创新情感体验的情境。始终强调绿色设计，顺应时代经济发展，从而激发消费者的购买欲，同时提升消费者的艺术审美体验和文化传承意识。

关键词：纸质包装；文化元素；绿色设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 04-0067-03

Expression of Green Design in Paper Packaging Structure

SHANG GUAN Xiao-yu（School of Art and Design， Modern College of Northwest University， Xian 710130， China）

Abstract： Based on the context of multi-modal design in the digital era， this paper makes a preliminary study on the green design form in the paper packaging structure， and the preliminary solution of paper packaging structure design process shape， green concept and the integration of paper media， through the green design concept to enhance the interactive emotional experience of consumers. Using the cultural elements of the paper media， paper techniques， modeling structure， paper materials， visual graphics color， text format effect to create a creative emotional experience of the situation. Always emphasize green design， conform to the economic development of the times， so as to stimulate consumers desire to buy， and enhance consumers artistic aesthetic experience and cultural heritage awareness.

Key words： paper packaging； cultural elements； green design

消費者对产品使用后的处理在近几年都需要绿色优化，产品的回收、降解、重新使用等都需要立足于环境保护的意识，维护环境和生态从源头上可以在产品的包装上进行绿色设计，减少不必要的资源浪费，可以充分利用纸质材料的优势，发挥其可回收，少浪费的资源特点进行包装结构的优化。纸质包装原材料具有无毒，少污染，可降解，可回收重复利用，使用时易拆卸，可再生，可填埋焚化等特点。

1 纸质材料包装的造型艺术

保护商品安全是包装设计最基本的功能，就是为了防止商品受到损坏，纸质材料随着科学技术的不断发展，与新材料结合后保护性能越加强大。绿色包装设计在装卸、码垛、运输、展示陈列、柜台销售等环节都要便于管理，所以纸质包装具有其相关性能。例如可折叠的包装纸盒既可以压痕折叠也可以进行模切，非常有利于环保。

纸质材料有其特有的绿色物理属性，具有一定的抗压性，抗拉性，硬度自由，视觉触感、色彩艺术及肌理效果等性能，纸质材料的美在绿色包装设计中具有非常重要的意义。纸质材料在包装中的使用情况体现主要是面材，经过裁剪、折叠、弯曲、粘贴、再塑型等方式完成造型部分，甚至有些纸质材料经过特殊加工后达到某种强度形成体块状的各种集成材料，可用于液体类的包装造型设计，并且与木材、钢材、陶瓷、金属、铁艺、石材、玻璃等材料相比，纸质材料的可塑性及可随意剪裁性使其工艺流程更为简洁，加工难度也大大得到了降低，在整个生产环节节省了许多成本与时间，各方面都符合绿色设计的标准。

异形结构纸盒通过趣味化的折叠方式产生了各种各样的异性造型结构，博取了许多消费者的喜爱，有顶部、底部的结构变化，仿生结构的变化，连接盒盖结构的变化等等。在设计中要尽力减少纸质用料，减轻印刷前中后的负荷，以实际产品的特点具体落实倡导低碳经济，主张可再生、可持续发展原则。例如图1，便携式包装，这个纸质材料的包装秉持着绿色设计的理念，更考虑到消费者使用的方便，将空间进行了折叠设计，利用折叠的手法将纸质材料进行同方向压缩，当消费者加入热水后，这个食物的包装就可以变成一个碗，不需要再把食物从包装中换到碗里，纸质材料经过技术处理，有一定的硬度和抗热性，聪明又环保。

2 纸质包装绿色设计的视觉体现

纸质包装的绿色设计在视觉表现的造型形态、色彩风格、图形语言、文字版式等都应符合绿色理念要求，每个环节都需要体现绿色、生态、环保的创作理念。对于包装设计中许多装饰图像的设计都是采用各种印刷技术完成的，对于其他的装饰工艺需要特殊加工，制作工艺复杂，这时就需要设计师发挥纸质材料的绿色属性，将其本身的材质优势发挥出来，以完成包装设计中的最佳环保理念输出。

2.1纸质材料的固有色设计

包装设计风格的不断变化，使得绿色包装的视觉表现越加丰富有趣，传统的纸质包装在色彩应用上过度繁杂时会忽略包装本身材质的美，所以在发挥绿色效应的同时强调纸质包装的固有特色在视觉设计上可以从图形的简化、文字的精简、色彩的简约等方面进行设计。纸质材料的固有色具有天然的植物纤维特点，非常容易降解、分解，对环境具有一定的保护作用，并且能够让消费者进一步感觉到产品的质朴、天然、自然等。例如许多食品包装设计采用牛皮纸或瓦楞纸的包装材料，设计师往往会发挥牛皮纸和瓦楞纸的固有色属性，减少了许多复杂的图案，在最大面积上展现纸质材料和食品的关联性，甚至直接采用开窗结构将实物直接展示出来，这样会让消费者更加直观的认识的产品。再有就是将纸质材料依据产品的屬性设计成盛器、衣架、纸筒、卷尺等之类的造型，即使拆开包装使用完产品，同样也可以再次利用包装的造型结构用在其他地方，这样能够充分达到再利用环保设计效果。

2.2纸质材料的视觉肌理

纸质包装材料的肌理通过简单地加工工艺就可以让消费者感觉到艺术效果，例如仿制木纹，只需要简单地压排工艺，树叶的纹路也是如此，既美观又大方，更加环保。视觉肌理从视觉上会让消费者产生心理变化，通过肌理的美可以触发消费者的记忆情感共鸣，例如图2，坚果包装设计，利用纸质材料印刷的便捷性，将木质纹样与树干的结构特点体现在包装外形上，加强了绿色、天然的设计理念，利用开窗设计将实物展现给消费者，消费者通过实物与包装的联想，会产生一种特殊的情感共鸣。

2.3纸质材料的触觉肌理

触觉肌理主要就是纸质材料的细腻或粗糙、整齐或杂乱、紧凑或疏散等，设计师可以通过纸质材料的软硬度进行各种结构的塑造，例如仿生植物、人物、家具、动物、环境、体态、虚拟图像结构等，通过各种物象的肌理产生不同的触觉体验，从而让消费者对产品进行触摸、认知、识别等。设计师通常也会将纸质材料与文化背景艺术相结合，或者利用反向思维变化，找到某种文化情感共鸣，将触觉肌理作为出发点，设计师可以通过纸质材料的自身特点让消费者通过触摸积极地参与到产品包装的前中后各个设计环节，达到设计师与消费者的多重互动，从而进一步感知品牌文化。

2.4电子技术辅助纸质包装视觉设计

绿色包装使用结果存在过程中实验浪费等现象，可以通过3DMAX辅助包装设计的效果体现。主要在场景元素的解构和计算，肌理材质的贴图、包装效果的渲染等方面进行辅助设计，这样可以大大减少设计前期成品的测试环节。例如复杂的纸质结构用于礼品包装中的时候，可以先利用数字软件将其虚拟3D效果实现出来，即使有不合适的地方只需要调整效果图，这样会大大减少人力和物力，充分做到各方面的绿色设计。

3 纸质材料包装色彩的适量设计

油墨对人类身体的伤害现在都毋庸置疑，再加上纸质材料具有一定的穿透性，所以在食品包装中务必要注重油墨印出的度。所以要求设计师在设计之初要考虑到纸质材料与油墨之间的关系，包括油墨占有的比例、面积、色彩深浅、用量多少等因素，更要考虑到油墨使用的安全性，在食品包装设计中尽量减少油墨的使用，避免造成人体伤害。在不影响包装设计的总体效果时，可利用纸质材料本身的材质特点进行单色或双色设计，这样不仅能够发挥纸质材料的原始美，还可以大大的节约成本，节能减排和保护环境。

对于一些具有特色纹理的纸质材料可以发挥其视觉肌理特点，采用顶部或底部的色彩设计，例如将产品品牌的视觉形象诸如标志、名称、吉祥纹样等设计在顶部或底部，腰身可以大面积突显材质本身，采用纸质材料本身的肌理属性营造出绿色的形式美感，这样可以起到双重作用，又能巧妙地设计产品，又能减少油墨的使用度。

纸质包装材料相对于其他包装材料来说具有无可替代的优势，无论经济怎样发展，纸质材料都广泛应用在包装设计领域。包装、材料与环保时时刻刻都是社会热点，消费者不仅会关心产品包装的质量，更会关注产品包装的性能、样式及使用方式。绿色包装设计越来越受到设计师和消费者的重视，而且适用范围越加扩大，不仅对人文历史有重要的长远价值，还对艺术审美具有间接提升的作用。作为设计师要时刻倡导绿色包装设计，树立绿色环保文化行为理念，充分利用纸质材料的优势实现绿色化、以人为本、生态自然的设计观念，为大自然可持续发展做出努力，最终为实现低碳经济、节约型社会、节能减排、可持续发展、绿色生活的发展做出贡献。

参考文献：

[1]杨斌.包装材料与工艺[M].西安：西安理工大学出版社，2005.

[2]罗小燕，郝一畅.基于交互理念的食品包装设计探究[J].包装工程.2019， （16）.67-71.

[3]柯剑，熊慧，王简.构建绿色包装体系 有效应对绿色贸易壁垒[J].中国对外贸易，2005.08.15.

[4]陈瑞，方长青.浅议绿色包装设计[J].印刷世界（包装技术），2006（8）.

[5]贾艳伟.3DMAX辅助设计下的礼品绿色包装设计研究[J].现代电子技术.2020.01.