乡村振兴视角下农民画开发路径创新探索——以龙门嘉义庄农民画为例

宁晚枚 李颖琳

随着乡村振兴战略的大力推进，乡村特色文化得到了发展，但乡村特色文化仍需进一步创新发展模式，寻找新的开发路径，以特色文化推进乡村振兴，加快实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的目标[1]。2018年，由中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》旗帜鲜明地提出了“发展乡村特色文化产业”。发展乡村特色文化产业的主要内涵是，在乡村里利用乡民村民创造出的文化资源，发展文化创意、文化生产和文化服务等经营活动。位于广东省惠州市龙门县嘉义庄的农民画村正是在这一背景下，将龙门农民画文化艺术资源和乡村旅游相结合，打造出一条独具特色的休闲旅游广东特色产业村。

一、龙门嘉义庄农民画概况

龙门地处惠州地区，龙门农民画创始于1972年，是在继承惠州地区民间传统绘画的基础上产生的，是新时代的产物，是在新的历史条件下产生的一种地域文化艺术现象。龙门农民画将岭南广府文化、客家文化和瑶族文化融合在一起，以独具一格的艺术手法和风格展现出乡村振兴下农业、农村、农民的崭新风貌。龙门嘉义庄农民画以当地风土人情、民风民俗、劳作生产等为创作主题，显露出非常浓郁的当地文化，并为新时代乡村振兴的勃勃生机立传，观赏者无不浸润在其丰富的内容承载和强烈的视觉冲击中。

龙门县曾多次荣获“中国现代民间绘画画乡”“中国民间文化艺术之乡”等殊荣。嘉义庄——惠州市龙门县的一个村庄，更是有“农民画家村”之誉。有着500余年历史的嘉义庄因其保存完好的客家古围屋建筑和村民爱作农民画的传统而为世人熟知。2005年，在龙门县委、县政府的引导下，南昆山温泉大观园公司与油田村村委会签署了合作协议，旨在把嘉义庄打造成“农民画示范村”，对嘉义庄实行保护性开发，发展休闲旅游。作为嘉义庄农民的“品牌产品”，农民画对其旅游与经济发展、社会和谐都起到了不可替代的推动作用。

二、龙门嘉义庄农民画开发现状

开发龙门农民画这一地方特色文化资源，引导龙门农民画走产业化道路，推动乡村旅游项目发展，龙门县当地多方主体紧密合作，共为龙门农民画的开发出一份力，本文结合嘉义庄农民画村的实地调查结果，构建了嘉义庄农民画村的发展机制(见图1)。

(一)政府主导、整合资源、统筹全局

广东省政府、惠州市各级政府在龙门农民画的发展中起着主导作用。龙门农民画于1972年开始在龙门本土扎根、萌芽开花、开枝散叶。一直以来，各级政府在培养画家、保障画家生活、宣传农民画等多方面扶持农民画发展。龙门县文化馆在1972年成功举办了第一期美术创作培训班，并把许多画作送展。之后，龙门县文化馆坚持举办培训班和画展，培养更多的农民画家，提高农民画家的创作水平。龙门农民画还得到上级领导的重视。1976年，广东省政府把龙门农民画定为重点扶持工作之一，扶持农民画在广州市举办画展，还出版了《龙门农民画》宣传画册。早在改革开放前，龙门当地政府每年都会拨付专项款扶持农民画。并且农民如果从事农民画绘画工作，还可以在生产队记工分，得到龙门县文化馆的补贴。改革开放后，政府继续积极引导农民画发展，龙门农民画赴全国多地乃至世界多国参展，并获得了不少奖项。1984年，龙门县文化馆成立农民画创作组，将龙门农民画纳入政府管理机制，农民画作者正式向专职画工转型。龙门农民画得到快速发展并取得大丰收。

进入21世纪，龙门农民画与旅游结合，走产业化道路，成为本地最具特色的文化品牌，得到更大力度的扶持。当地政府以及上级政府出台多个地方性法规系统地扶持农民画发展，如2005年的《关于加快龙门农民画发展的实施意见》，2013年将实施农民画“一百千万”人才工程列入广东省首批“扬帆计划”项目[2]，2015年的《龙门农民画创建广东省第一批公共文化服务体系示范项目工作规划》《龙门农民画创建广东省第一批公共文化服务体系示范项目工作方案》，2017年的《龙门农民画产业发展“十三五”规划》等。这些政策推动龙门农民画培养了更多人才，参加了更多的画展和展销会，成立了龙门县农民画文化艺术中心，建成了中国农民画博物馆，等等。

龙门县政府以及上级政府整合当地资源，统筹全局扶持嘉义庄农民画村旅游开发。2005年5月，建立了龙门首个“农民画示范村”——嘉义庄农民画村。在龙门县委、县政府的引导下，南昆山温泉大观园公司与油田村委会签署合作协议，规划利用5年时间，完善嘉义庄的基础设施建设和景区规划设计，如修一条观光休闲道到嘉义庄，发展大观园温泉、农业观光、古村落参观、农民画艺术观光等旅游线路。政府部门在企业与村委会沟通中起到关键作用。

(二)校方参与、培养人才、促进发展

龙门县当地也非常重视青少年后备人才的培育。学校是学习知识和培养人才的地方，在开发和传承龙门农民画的过程中，学校是不可或缺的参与者。

当地幼儿园会组织带领小朋友参观嘉义庄、中国农民画博物馆等地方，让小朋友可以从小了解和学习本土特色文化。对于小学生，龙门县在全县小学普及龙门农民画美术课程，让他们可以更系统地、更全面地学习龙门农民画。到2016年9月，已经实现龙门农民画课程在全县小学全覆盖，2017年还出版了《龙门农民画初级教材》。龙门县职业技术学校还开设农民画专业，并与广州美术学院、惠州学院等高校合作，积极引导教师和学生针对龙门农民画进行学习和开发，例如开展农民画发展历史、派系风格、艺术特色等理论课题研究，针对农民画设计衍生品等。

这些途径有利于促进传承和开发龙门农民画，有利于为农民画的后续发展培养人才，有利于提高龙门农民画在学生群体中的知名度，进而提高嘉义庄农民画村的旅游知名度。

(三)社会关注、村企合作、带动旅游

龙门农民画这一本土特色文化的产业化发展、嘉义庄的旅游发展都离不开市场的运作和企业的带动。南昆山温泉大观园公司与油田村委会合作将农民画这一特色文化与乡村旅游相融合，帮助嘉义庄农民画村完善景区基础设施建设、研发旅游产品和宣传推广旅游景区，把嘉义庄的农民画纳入大观园的整体营销体系，让农民画与温泉一起，成为大观园的亮点。农民画家为景区绘制农民画景观、售卖优秀的农民画作、农民画衍生品以及当地的特色食物，为画家和嘉义庄的村民增加收入，把农民画这一元素充分运用到乡村旅游中。龙门县多次举办中国农民画艺术节、南昆山生态旅游文化节等活动，通过多个途径吸引更多的人了解龙门农民画、到嘉义庄旅游。

大力引导专业的旅游公司帮助嘉义庄景区建设和推广，策划更吸引消费者的旅游线路，引导社会力量关注农民画发展，有利于弘扬当地的特色文化，拓宽画家和当地村民的就业渠道，激发农民的积极性。

(四)村委响应、村民配合、画家创新

油田村委会作为嘉义庄农民画村的基层工作部门，在该村的旅游发展和农民画开发中起落实具体工作的作用。嘉义庄农民画村在2005年成为农民画示范村，在发动本村村民积极配合旅游景区的建设、与村民沟通景区建设用地等问题上，油田村委会起到了关键作用。嘉义庄农民画村的建设与景区后期经营管理，离不开村委会的一线主持规划和监督管理工作。通过与油田村委会工作人员的访谈得知，景区于2005年开始规划建设，2010年开始面向游客开放，目前尚未实行门票制度。农民画产业化和乡村旅游发展为嘉义庄带来人流、物流、资金流，使其经济得到迅速发展，为农民画家和当地村民增加收入。

嘉义庄农民画村村民是当地旅游发展的重要力量和受益者，以多种形式积极响应景区发展要求。以前，嘉义庄的村民主要从事柑橘种植，在忙完农活的时候会进行农民画创作；现在，嘉义庄的村民从事农业生产与旅游服务相结合，农民画家有了更多的时间进行培训和创作，改变了家庭收入结构，提高了生活水平。嘉义庄农民画村有的村民经营农家乐，有的经营民宿，有的经营游乐设施，有的售卖画作及其衍生产品，如土特产和农副食品等，为游客提供了餐饮、休憩、住宿、娱乐游玩的场所，更大程度上丰富游客的旅游体验，这促进了经济的发展，提高了农民的收入水平。

农民画家是农民画发展的重要主体。近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，广东各地大力建设社会主义新农村，许多乡村基于“三清三拆三整治”的成果开展“美丽乡村”墙绘活动，在乡村绘制农民画公益广告，大力宣传社会主义核心价值观和创建全国文明城市活动。这为农民画家提供了更广阔的新舞台，龙门农民画家在龙门县环城东路、龙华双东村、永汉林丰温泉、蓝田瑶族乡上东村广场、龙城街道水口村等地方进行墙绘，甚至走向全广东省，在省内许多乡村也能看到龙门农民画墙绘。在参与新农村建设过程中，农民画家不断创新，描绘新时代农村的新面貌、新事物，用新思想观念来反映新时代乡村的民风民俗，在画作中展现新时代农村、农民的精神风貌。新农村建设为农民画家的创作注入新的灵感，也提高了农民画家的生活质量。同时，农民画家利用自身的知识技能为新农村建设宣传和社会主义核心价值观培育助力。

三、创新发展建议

尽管龙门农民画现在已经走上产业化发展道路、嘉义庄也已经开发成旅游村，但需要认识到，嘉义庄的旅游业尚处于发展阶段，仍未充分挖掘及发挥其资源优势。根据本次田野调查发现的问题，结合大量文献资料，笔者尝试提出以下几点浅见，希望为龙门嘉义庄农民画村的下一步发展提供一点借鉴。

(一)构建专业化培养体系

贯彻“人才是第一资源”的理念，构建专业化培养体系，培养出专业的农民画家和农民画带头人。农民不仅是农民画的创作对象，更是农民画的创作主体，必须加强对农民画家专业艺术知识的培训。可以组织农民画家参加系统、全面的专业美术培训、外出参观考察、交流访问学习等，以拓宽农民画家的视野、增加专业美术知识、创新画画元素和创作方法。同时，要加大带头人的培养力度，多关注较优秀的年轻农民画家，大力引导农民画家围绕农民画开发中的各方面进行研究，大胆提出看法。现在，龙门县已经实现农民画课程在全县小学全覆盖，培养当地小学生的绘画能力。下一步，必须加强农民画课程的任课教师队伍建设，优化农民画教师的资格认定和职称评定的政策，完善待遇、福利和晋升的具体政策，稳定农民画教师队伍。

(二)推进多产业联动发展

在政府的主导下，龙门嘉义庄利用自身特色文化资源大力发展乡村旅游，但发展程度不足，嘉义庄的知名度和美誉度较低。今后必须大力推进嘉义庄农民画产业、农副产业和手工艺产业，以及交通运输业和住宿餐饮业等多个产业联动发展，齐头并进，推进美丽嘉义庄建设，提高乡村文明程度，提升村民素质，改善乡村面貌[3]，让更多从嘉义庄走出去的人回归嘉义庄，进而最终实现乡村振兴的宏伟目标。

(三)升级嘉义庄文旅产品

目前，嘉义庄的旅游公司是南昆山温泉大观园公司，该公司帮助嘉义庄完善了旅游设施建设，但嘉义庄旅游产品少且层次低，难以吸引游客驻足。要充分发挥南昆山生态旅游区、香溪堡旅游区、白芒坑革命旧址等相对较出名的旅游景区的作用，带动嘉义庄特色乡村旅游的发展；同时，应以农民画为核心打造高品位的特色农民画村旅游产品，丰富景区的旅游产品；拓展对嘉义庄农民画村农耕文化、民俗文化、瑶族文化、客家文化和广府文化的开发利用，不断创新、升级文旅产品，提高嘉义庄的农民画产业化、旅游服务专业化水平和盈利能力，进而提高嘉义庄农民画村的竞争力。

(四)推动衍生品设计创新

随着时代的发展，文化产业日渐兴旺，文化衍生品不仅可以满足大众的审美需求，还可以带来巨大的经济利益。许多文化衍生品深受大众喜爱，新奇个性的创意、极具特色的元素满足了大众的个性化追求。研发高水平农民画衍生品，可以大胆发挥创新能力，另辟蹊径，把农民画的元素附着在商品上，在衍生品中融入龙门农民画的内容、色彩和画风等，在衍生品满足人们生活需要的同时，使衍生品更具有传承和弘扬农民画的意义。

(五)创建宜居式古村庄

嘉义庄有着500余年历史，村里还有一些保存完好的客家古围屋建筑，许多老房子里面还画着几十年前的一些农民画。因此，可以在保护古建筑和农民画的同时，利用嘉义庄独特的自然环境、种植生产方式和民风民俗，规划嘉义庄民居，翻新旧房子或者新建一些有农民画元素的不同特色主题民宿，集休闲、娱乐、度假和旅居于一村，推出“微驾游”，也推出“多日游”，满足游客多元化旅游需求，让旅客的吃住和游玩不仅舒心、安心，还开心、顺心。

四、结语

当今中国社会正深入推进乡村振兴战略，乡村特色文化的开发迎来机遇也面临挑战。嘉义庄农民画村的开发已经萌芽发展了，但发展规模程度不够大、对农民画这一特色文化的利用和应用也不够充分，仍存在一些问题。因此，要加大关注力度，政府、企业、学校、画家、村委和村民多方联动，共同解决问题，共谋发展，积极探索创新开发路径，增强农民画走向市场的活力，推动嘉义庄农民画村乡村旅游的可持续发展，进而实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的目标。

秦 云纹 安康县采集