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清华110周年校庆纪念款回力鞋亮相2021清华文创嘉年华

2021-06-25陈军

上海化工 2021年3期
关键词:回力鞋业杨浦区

4月24日,清华大学迎来110周年华诞之际,“2021清华文创嘉年华”在清华大学艺术博物馆开幕。上海华谊(集团)公司旗下的上海回力鞋业有限公司(简称“回力鞋业”)与清华大学携手设立的“清华大学110周年校庆纪念款回力鞋”专题赛成果在开幕式上揭晓。

据悉,110余名清华师生校友踊跃参与本次“清华大学110周年校庆纪念款回力鞋”专题赛,累计收到投稿80余份,评选出30件优秀作品。开幕式现场展出了专题赛的部分作品,作品一经推出就受到了同学、校友们以及社会群体的追捧。“脚踏实地”和“日新帆布鞋”便是其中被热捧的参赛作品。从产品设计到高质量产品,创意设计和国潮复兴相结合,清华的设计师和回力公司共同为清华大学献上了一份精美的110岁生日贺礼。

从跟随潮流 到引领潮流

4月8日晚上,回力Design计划的合作设计师陆玺娅个人品牌Bronze Lucia在上海时装周B秀场举办品牌大秀。此次Bronze Lucia重新把回力的复古运动风搬到时尚秀场,用品牌经典IP形象贯穿鞋身,流行色打底,图案印花张力十足,以新意创造独特联名鞋款,取得了热烈反响。作为回力Design计划中第一位露出产品的设计师,Bronze Lucia无疑开了一个好头。

“清华大学110周年校庆纪念款回力鞋”专题赛成果揭晓

已经完成“老牌国货”到“潮流”品牌形象转型的回力鞋业,在2021年有了更进一步的尝试——细分品牌风格定位、构建回力专属设计师矩阵。回力Design以“无限”的理念为核心,聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计师和艺术家,以独特的视角诠释他们心中的回力,运用全新视觉表达为回力品牌形象赋能,开启无限可能。

依靠Design计划的无限可能性,回力旗下品牌将拥有同时推进不同品牌标签的能力。企业可以借此快速响应潮流变化,进一步细分Design计划自身产品线,从而反哺品牌的产品线细化工作,逐渐完成从迎合潮流到引领潮流的进化,最终构建全领域的格局,完善品牌体系。

此外,回力对于Design计划也有更高的期待:让Design计划不仅仅为回力鞋业这一个企业提供优秀产品设计,而是以回力鞋业为平台来联动上海乃至全国的老字号品牌,为国内的青年设计师提供更多机会,也让回力品牌能够与更多品牌的设计师进行合作,创建文化输出产品。

回·潮给力!

4月27日,回力鞋业参加第二届“五五购物节”杨浦区活动发布仪式暨诚信兴商宣传活动。该活动还邀请了字节跳动、达达、梅林等国内一线知名品牌以及国际时尚中心、合生汇等位于杨浦区的大型商场共同参与,旨在打响杨浦商业创新特色,持续激发消费潜力。

活动现场发布了杨浦区“五五购物节”重点活动与各企业的特色活动信息,回力鞋业介绍了近期推出的相关活动,主要包括即将发布的回力design计划、5月9日的滨江森林消费节,以及于5月21日—22日在合生汇商场开展的回力飞跃快闪店新品首发秀。

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