老字号品牌回力创新蝶变焕发产品新活力

本刊讯（记者 李志伟）近日，华谊集团回力公司的“回力创新中心”在上海徐汇区漕宝路盛大揭幕。“回力”作为家喻户晓的民族品牌已有95年的历史，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。

近年来，华谊集团根据上海市委、市政府“四大品牌”的建设要求，在上海市国资委的大力支持下，深挖回力文化内涵，实现回力战略升级，成为新一代消费者心中的国民品牌。全新开幕的回力创新中心，不仅是回力品牌焕新发展的里程碑，更是老字号品牌创新蝶变的新起点。

在回力创新中心可以看到，“脑干”部分呈现了回力95 年荣耀时刻，诠释了品牌赖以生存的命脉和基石；“左脑”部分体现了回力对材质工艺与品类拓宽的思考；“右脑”部分展示了回力Design 与艺术家合作的产品，以及各种联名系列产品。去年，回力开启了Design计划，以“无限”为核心理念，喻指回力品牌将以开放的态度，与不同领域、不同风格的设计师合作，运用全新视觉表达为回力品牌形象赋能，开启无限可能。此外，该计划将聚点成面大规模铺开，使回力经典鞋产品类目得以丰富，产品矩阵得以扩张，让产品系列化、设计时尚化，并推动文化外延进一步扩大，达到“出圈、破圈”效果。

作为回力品牌焕新的新起点，回力以“品质、品味、品相、品牌”为发展目标，从规模扩张转向质效并重。据悉，未来回力创新中心将联合上海体育学院运动健康研究中心，华谊集团塑料研究所及合作设计打样中心，通过持续的技术创新与开发，切实推进产品品质升级，满足广大消费者的更高要求。而服装、箱包、配饰也将与回力鞋一道构建消费新场景和品牌生态圈。回力将努力讲好新时代的回力故事，使之成为一代代消费者“永远地陪伴，永恒的记忆”。