“互联网+”在提升泸州红色文化传播力中的应用研究

汪洋 李子彬

【摘  要】四川省泸州市现存革命遗迹达1200余处。近年来，泸州市充分挖掘得天独厚的红色资源，精心打造红色文化，以展览、演出、报告会等多种形式展示革命先烈的丰功伟绩，带动了当地文化产业和旅游业的快速发展。红色文化在增强青少年爱国感情，弘扬和培养民族精神教育中发挥了积极作用，收到了良好的社会成效。但泸州在着力打造“红色文化”城市名片进程中也暴露出不少困难和问题。包括革命遗迹遗址数量庞大，缺乏有效的线上资源整合措施，红色文化传播范围有限、不充分等。本文充分运用“互联网+”新思维，采用Django Web框架开发一个以泸州“红色文化”为主题的宣传推广网站——“泸州红景网”实现了泸州众多红色旅游资源的线上整合。充分借助“互联网+”新媒体技术的裂变式和引流式传播效应，实现网站累计访问量10w人次，证明在提升泸州红色文化传播力应用方面取得了良好的效果。

【关键词】泸州红色文化;互联网+;泸州红景网;传播力

1. 引言

1.1 泸州红色旅游资源现状

四川省泸州市是一座历史悠久的光荣之城，这片红色的沃土上，英雄辈出。老一辈无产阶级革命家都曾在泸州从事过伟大革命实践。朱德鏖战棉花坡战役，创造以少胜多的典范，留下“酒城幸保身无恙”的经典诗篇。刘伯承指挥泸顺起义，是中国共产党武装起义的先声。毛泽东四渡赤水的得意之笔，创造了世界军事史上的奇迹。这些红色的记忆和永恒的精神也时刻激励着一代代泸州人民敢为人先，锐意进取，为祖国的繁荣富强而不懈奋斗。

据统计，泸州市全市现存革命遗迹遗址多达1200余处，比较著名的文物点包括如中国工农红军长征四渡赤水太平渡陈列馆、红军长征过摩尼何氏宗祠驻营地、川滇黔工农红军游击队起义指挥部旧址、朱德旧居等。泸州现有全国重点文物保护单位1处、省级文物保护单位5处。全国“爱教”基地1处、省级1处、市级1处。有“况场朱德旧居陈列馆”、“泸州起义陈列馆“、“红军四渡赤水太平渡陈列馆”共3座红色主题陈列馆。

近年来，泸州充分挖掘得天独厚的红色资源，精心打造红色文化。对全市所有红色文化资源的开发利用进行科学规划，以展览、演出、报告会等多种形式展示革命先烈的丰功伟绩，带动了当地文化产业和旅游业的快速发展。同时泸州充分利用自身红色文化资源，着力创建爱国主义教育基地。太平渡陈列馆已为全国爱国主义教育示范基地，泸州市博物馆、况场朱德旧居为四川省爱国主义教育基地，龙透关泸州起义纪念地、革命烈士陵园等一批泸州市爱国主义教育基地。红色文化在增强青少年爱国感情，弘扬和培养民族精神教育中发挥了积极作用，收到了良好的社会成效。

1.2 红色旅游资源推广面临的困境

泸州在着力打造“红色文化”城市名片进程中也暴露出不少困难和问题。主要表现在：

（1）红色旅游资源、革命遗迹遗址数量庞大，维护管理耗资巨大，缺乏有效的线上资源整合措施。（2）目前针对青年大众的爱国主义和红色文化教育多是以实地到访的社会实践形式展开，受众人群有限，实地到访的红色旅游景点数量有限。（3）泸州尚未建立专门的“红色文化”主题宣传推广网站。泸州市博物馆、文化馆网站等网站针对性强，主要针对馆内文物宣传介绍。博雅文化旅游网站虽然有对泸州红色旅游景点进行专栏介绍，但内容粗糙、陈旧，也未能充分展示泸州“红色文化”资源。

2.“互联网+”思维

2.1 互联网正引领行业革命

互联网的问世与发展已经给全世界人类的生产生活带来翻天覆地的重大变革，也给各行各业的发展带来全新的挑战。“互联网+”的概念在最近10年内被反复提及。实践证明“互联网+”思维已经对零售、金融、教育、医疗、汽车、农业等行业产生了无比深远影响，也对所有传统行业升级换代起到催化剂的作用。

尤其是最近几年，随着移动互联网的飞速发展和微博、微信朋友圈、抖音、快手等社交软件的盛行，我国网民规模已经达到惊人的9.89亿，互联网的普及率达到70.4%，真正进入到了全民互联网时代。在互联网传播技术的加持下，新媒体已经取代了传统媒体的地位，成为这个时代信息传递的高速公路。新媒体技术背靠亿萬级用户流量指数，充分借助互联网裂变式和引流式传播效应，目前已经成为各行各业广告营销、流量变现、提升自身知名度和传播力的主流选择。

2.2 “互联网+”提升城市影响力

纵观全国，越来越多的城市决策者已经意识到了互联网在提升城市知名度和影响力方面具备无可比拟的优势，并开始充分利用互联网平台和新媒体技术向全网人民宣传自己的城市名片。通过“打感情牌”、“秀肌肉”、“差异化宣传”等策略，借助互联网裂变式和引流式的传播效应，在吸引游客前来消费、吸纳优秀人才加盟、企业招商引资、打通农副产品产销全链等方面取得了实实在在的实惠和经济效应。目前“互联网+”在提升城市影响力方面已不可或缺，这无疑也是一个多方“共赢”的局面。

2.3 “互联网+”提升红色文化传播力

当今世界，文化竞争力越来越成为国家竞争力的重要因素，也是一个国家软实力和综合国力的重要表现。我国无疑也越来越重视文化尤其是红色文化的传承与发展。随着互联网和移动终端在人们生活中的普及，也给国家快速传播民族文化和普及爱国教育提供了良好的契机，使得我国文化传播速度和质量得到极大提升。

尤其是2021年中国共产党即将迎来建党100周年华诞，我们更要充分借助互联网资源大力弘扬红色文化，传承革命传统，真正做到“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。

3. “泸州红景网”简介

3.1 开发背景

泸州市红色旅游资源众多，底蕴深厚，但存在推广辐射范围小，区域影响力偏弱、受众人群有限等困境。同时尚未建立专门的“红色文化”主题宣传推广网站，缺乏有效的线上资源整合措施。为解决上述痛点，我们采用“互联网+”技术，开发出了一个以宣传推广泸州市红色景点为主要目的的网站，并命名为“泸州红景网”。

3.2 现状调研

通过前期在网上搜索、实地调研等手段充分摸排泸州红色旅游资源现状。调研发现泸州现存比较知名的红色旅游景点有20余处，分布在江阳、古蔺、纳溪、合江、泸县、叙永等地，呈现“个别集中，多点分散”的现状。我们在设计“泸州红景网”时充分考虑泸州市“三区四县”的基本情况，根据不同区县设计对应的红色旅游景点网站版块，并提供了游客点赞、留言评论、分享等功能，既增强了游客访问网站的交互式体验，又方便了网站管理员后期进行各版块信息维护。

3.3 功能模块

“泸州红景网”主要包含首页模块、子页模块、景点展示模块、景点点赞评论模块等4大功能模块，如图1所示。其中首页模块页面效果如图2所示。子页模块共包含江阳、纳溪、泸县、古蔺、合江、叙永等6个部分。景点展示页面模块共包含有21个泸州红色旅游景点。景点点赞评论模块给游客提供留言评论、支持点赞、分享到微博、QQ空间、微信朋友圈等功能。

3.4 技术手段

“泸州红景网”使用Django Web框架完成开发任务。Django是一个开放源代码的Web应用框架，由Python写成，采用了MTV的框架模式，可以用于快速搭建高性能，优雅的网站。后台管理使用了SimpleUI现代化主题，方便对红色旅游景点内容和游客留言内容进行管理。数据库使用MySQL。

4. 互联网推广

4.1 推广手段

“泸州红景网”上线测试阶段和正式上线阶段，推广手段包括分享网站红色旅游景点微信朋友圈、QQ群、微博等新兴媒体平台工具。通过后台管理，不断更细网站景点信息，择优选择展示高质量游客评论，增强游客之间留言互动，最终起到了裂变式和引流式传播效应。

4.2 影响效果

“泸州红景网”充分利用了“互联网+”模式，实现了泸州红色旅游景点展示内容可以直达全国网民终端，同时泸州红色文化传播力和影响力明显提升。“泸州红景网”借助新兴媒体平台工具“一传十、十传百”的传播特点，基本达到了泸州红色文化输出能够“面向西南，辐射全国”的目标。

根据后台统计结果，“泸州红景网”已经累计发布了21个红色旅游景点，涵盖了泸州三区四县绝大部分知名红色旅游景点。目前网站访问量累计到达10w人次，景点总点赞次数累计到达2w次，有效用户评论量突破5千条。数据表明，“泸州红景网”在推广泸州丰富的红色旅游资源、提升泸州红色文化传播力方面效果显著。

5.结论

“泸州红景网”实现了泸州众多红色旅游景点资源的线上整合，借助“互联网+”技术用较小的代价有效提升了泸州红色文化资源的传播力和影响力。“泸州红景网”作为“红色文化”主题宣传推广网站，打造泸州“红色文化”城市名片，起到良好的广告效应。后期网站的线上流量也可以转换为实实在在的经济效益，吸引省内外学校、企事业单位组团来泸州进行爱国主义教育，带动全国游客来泸旅游消费等。

参考文献

[1]周志荣，胡文丽. 组合优势资源 传承红色文化——泸州红色文化建设现状及策略探析[J]. 才智（25期）：218-219.

[2]王玉， 高月， 尹志浩. 新媒体环境下”陕西红色文化”区域传播力提升策略研究[J]. 传播力研究， 2019， v.3;No.074（26）：11+14.

[3]李红星. 红色文化的网络传播研究[D]. 河北師范大学.

[4]林国华. 论红色文化的网络传播特点与传播路径[J]. 新闻战线， 2018（12）：34-35.

[5]张丽，陈俊. 融媒体时代红色文化传播的优势特征与价值提升[J]. 中学政治教学参考， 2020， No.780（30）：79-81.

[6] 左锋. 借重红色资源 传承革命文化[J]. 党建， 2017（04）：48

[7] 魏慧. 线上线下相结合的高校沂蒙精神传播路径探究[J]. 传播力研究， 2019， 3（04）：156-157.

[8]刘志凯， 张太红. Django框架在web开发中的应用[J]. 农业网络信息， 2015（2）：51-52.

基金项目：本文系泸州市社科联、泸州市社会发展与文化建设研究中心2020年课题《web网站开发在提升泸州红色文化传播力中的运用》（课题编号：LSW2020030）的最终研究成果，该项目受泸州市哲学社会科学重点研究基地·泸州市社会发展与文化建设研究中心资助。

作者简介：汪洋（1991.09-）男，汉族，硕士，讲师，主要研究领域大数据、人工智能等。

李子彬（1987.08-）男，汉族，硕士，助教，主要研究领域商务智能、大数据应用等。

泸州职业技术学院 信息工程学院     四川泸州     646000