新媒体内容的选择策略

胡亚兰

随着我国互联网基础设施不断完善，互联网用户数量快速增加，互联网产品和服务极其丰富，新媒体发展朝气蓬勃，传统媒体似乎日渐式微。打造新的传播平台，构建新的传播能力，抢占新的舆论阵地已经是新时代下媒体人的不二选择。

坚持突发性和计划性结合

新媒体内容选择就好比船舵，只有掌好舵、把好向，帆船才能扬帆出行。内容选择从大的方向来说可以分两类，一个是突发性的，另一个是计划性的。突然发生的重大事件最能考验一个记者临场应变能力。对待这类题材，媒体人应第一时间进行深入浅出地报道、抽丝剥茧地分析，还原事件本身并且揭露其本质引发读者思考。

有计划性的深度报道更是一个媒体人素质的集中体现。从立足于信息发布到立足于信息解释，媒体记者要为读者提供真知灼见，而不是就事论事，不能有闻必录，更不能道听途说。在互联网时代，很多专业记者已经不占有时间性优势。所以在激烈的媒体竞争中，更要精准地发挥自身“深度见长”的策划能力优势。

敏锐把握热点提供高质量内容

很多媒体人对“蹭热点”嗤之以鼻，然而在一个全民皆媒体的自媒体时代，如何正确地“蹭热点”也是一门学问。在时时涌现的热点新闻中，还是有不少有价值的热点，但只有接地气、有人情味的内容才能引起受众的共鸣。比如：“网络直播”就是一个很好的热点，虽然在其流行之初不少人并不看好，认为网络直播平台仅仅是个娱乐平台。但在2020年突如其来的新冠肺炎疫情影响下，“网络直播”俨然成了一种时尚，不少媒體人以当网红主播为傲，通过“助力武汉”“脱贫攻坚”等各种正能量直播内容，网红主播这一概念很快被大众接受。在参与网络直播过程中，有的媒体人越来越红，有的却渐渐淡出视线。其原因无外乎是关于媒体人对自身定位的选择。首先，媒体人要用过硬的新闻素养和新闻内容来聚拢人气，用事实说话，牢牢掌握主动权。其次，永远不要忘记媒体人的本色——做好党的喉舌，为人民服务。那些一味“蹭热点”制造话题的内容，不仅不接地气，还会失去受众的喜爱。只有为受众提供高质量的内容，才能被大家所喜爱，成为真正的网红主播。

媒介融合呈现丰富多样的内容

媒介融合发展不是另起炉灶，而是依托传统媒体这个“母体”，把文字、短视频、长图漫画、H5“相加”“相融”呈现出有深度、有高度、有精度的内容，最终赢得受众的喜爱。比如：短视频领域的知名美食博主李子柒，在短视频还未大火的时候就收获了近2 000万粉丝。李子柒的内容成功触碰到了一代人的兴奋点。精致的文案、唯美的镜头，展现出悠然恬淡的乡村生活，迎合了很多大城市年轻人的口味。再比如：长图漫画，相对其他形式来说，这种形式创作门槛高、创作过程主观性强，因此文案策划显得尤为重要，只有经过不断打磨完善后的优质原创内容才能受到读者欢迎、引发共鸣，“网易哒哒”“不会画出版社”等公众号都是靠优质的长图漫画内容收获大批粉丝。

结语

新媒体内容的选择不仅仅是 “蹭热点”，更多的是沉下心来认真地打磨一个站位高远、表现方式多样、宣传渠道多元并且制作精良的作品。众口难调，再好的作品也无法做到人人交口称赞，但只要用心、用情去创作，去传递那些有温度的故事、有价值的新闻、有温度的人物，就能不断提升传播能力，抢占主流媒体在新媒体传播中的舆论制高点和在新兴领域的话语主导权。