基于媒介融合的直播产品创新设计

梁修天

（南京理工大学 设计艺术与传媒学院,江苏南京 210094）

随着互联网的发展，这种街头艺人文化的价值可被利用于缺少高品质直播内容的当代网络直播当中。这种独特的融合方式在实现街头艺人自身价值的同时，可以扩充受众群体的数量，也可为直播平台与娱乐公司创造更多经济效益。同时，可利用媒介融合，结合智能驾驶系统、无人机拍摄技术、5G直播推流技术，可形成全新的直播模式与独特的直播产品体系。

一、网络直播的“同质化”

随着互联网技术的不断进步，网络直播在2016年实现了“井喷式”发展。由于平台盈利模式与架构的相似性，网络中直播的内容呈现高度同质化。与此同时，消费主义观念打破了对直播内容传统审美趣味的高低判断的界限，网络直播同质化愈发加深。

二、街头艺人文化的独特价值与局限性

（一）街头艺人文化的发展特征

1.移动性

街头艺术表演具有极强的流动性和不固定性。这造成了有潜力的街头艺人难以被发掘，从而导致了大量优秀人才资源的流失。

2.自由性

自由度使得街头艺人的表演自然不做作，更能被观众所接受。

3.多元性

街头艺术包含了各类文化的多元性。百花齐放、百家争鸣的街头艺术可以提升直播观众的文化素养且受到世界各地文化的熏陶。

4.聚集性

街头艺术由于其实时性与趣味性，能引发大量观众的聚集。街头艺术的直播可以将观众在网络这一虚拟空间中聚集起来。

（二）街头艺人文化的功能

1.空间塑造功能

街头艺人文化可以增强特定艺术空间的识别性，从而使群众深化对于该空间的记忆。

2.场所创造功能

借助生活化、随意性的街头艺术，可以营造轻松的场所氛围，轻松地激发人们积极活跃的艺术欣赏兴趣。街头艺人文化可使普通的公共场所更具艺术气息，从而提升场所的文化娱乐质量，创造出全新的公共场所形式。

3.传统延续功能

街头文化具备建立地区的文化特性的作用。中华民族优秀的传统艺术被直接地展现在大家眼前，可以让人们更多地了解到民间传统艺术，且在某种程度上让民间传统文化更好地延续下去。

4.生活优化功能

街头艺人文化可使人民群众的生活具备更多的乐趣，如在枯燥的通勤途中，街头艺术愉悦的氛围可使人民群众的幸福指数提高。

5.梦想暗示功能

街头艺人表演的形式无形之中对观看者存在一种梦想启示作用，在某种程度上刺激着人们追逐自己的梦想，激发着人们对待生活与梦想的积极性。

（三）街头艺人文化的局限性

首先，街头艺人普遍收入偏低，大多数街头年轻艺人只能赚一些零用钱。其次，除上海的部分地区之外，全国大多数其他地区的街头艺人并未有机会持证上岗，且他们缺少规章制度的规范。最后，大多数艺人会选择在人流高峰处进行街头表演，但因为大多数这种地区管控严格，他们不得不分散在街头巷尾，这导致了很多具有发展潜力的街头艺人不能被大众所发现。

三、直播模式分析

（一）秀场模式

该模式通过激进、浮夸的直播内容，实现短时间的高收益。缺点为在严格监管下其长期发展形势不稳定。

（二）粉丝模式

粉丝模式的缺点为由于此种方式对主播的依赖性较高，很容易向秀场模式转变，优点为此模式为直播平台引流的主要方式。

（三）平台内容模式

该模式利用新颖的、正能量的优质内容来吸引用户，如声乐欣赏、美妆演示、运动比赛等，从而进行引流。该方式的优点为可提升平台内容的多样性、确保用户健康的消费需求、根据用户特性生产高质量内容、使直播内容符合用户消费习惯从而长期获利。

（四）场景模式

场景模式通过构建特殊场景，如荒岛生存、农村生活等，吸引对其感兴趣的用户并获取收益。该模式是未来网络直播的主要发展方向。

（五）直播模式发展趋势总结

秀场模式与粉丝模式在短时间内可获得较高的直播收益，但由于直播相关法律法规的制定，其长期发展形势并不稳定，这种不稳定会是用户黏性较弱。

平台内容模式及场景模式运用了高新的互联网直播科技，且内容丰富、高质量，具备更广的受众群体，且用户观看直播的动机由其浓厚的兴趣爱好支撑，用户黏性较强。因此，平台内容模式及场景模式具备较好的前景且在未来具备较强的发展潜力，如表1。

表1 直播模式对比分析图表

四、媒介融合的直播模式与产品体系

（一）对街头艺人的采访

经过对27位分布于鼓楼广场、珠江路、新街口、夫子庙、湖南路和下马坊的街头艺人的采访，其中21位有走向更大舞台从而获得更多关注度的意向。当被问及当前阻碍自己发展的原因时，这21位有走向更大舞台期望的街头艺人当中有13位认为当前没有一个合适的平台来展现自己，有2位认为是因为自己的能力还有所欠缺，有6位认为平时并没有足够的时间来去参加选秀节目，如图1与图2。

图1 街头艺人接受采访

图2 街头艺人表演现场

经过对采访后，街头艺人缺少适合的平台来展现自身的才能并实现自己的梦想，只能通过传统的街头表演来作为艺术输出渠道。

（二）媒介融合的含义

媒介融合是指对多种媒介进行组合，在某一功能方向上呈现整体化。由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。借助优秀的街头艺术，使其成为当代网络直播的重要内容，这是一种全新的艺术传播方式。

通过寻找媒介融合的机会点，结合媒介之间的优点并进行创新，可实现媒介融合后的产品的质变。具有直播平台缺少内容而街头艺人缺少平台，这是一个可使之互相弥补缺陷而实现共赢的机会点。

（三）网络直播与街头艺人文化结合的优势

1.受众最大化

《夏日甜心》监制夏青表示“直播其实是电视语言，直播形态又是年轻人愿意和善于表现自我的方式和手段，二者相加，比强揉在一起自然得多。”在当时，电视直播的出现源于传播技术的革新和网上付费模式的成熟。在网络直播盛行的今天，利用网络直播与街头艺人文化的媒介融合，可获得较大的受众群体基数。

2.实时性与参与感

因为街头艺人节目内容为现场转播，街头艺术的表现形式具有极大的随机性。同时，通过现场互动的方式，观众在观看的中可获得极强的参与感。

3.合理的利益关系

娱乐公司、街头艺人与观众在媒介融合的新直播方式下的利益关系。

娱乐公司与街头艺人之间的利益关系：直播平台与其他娱乐公司可以提供必要的资金支持，来搭设移动式的舞台供街头歌手的表演，从而为街头歌手群体增加曝光度。当曝光度达到一定程度时，街头歌手也更容易被对口的娱乐公司发掘，从而获得可贵的就业机会。同时，街头艺人精彩的表演可以为直播平台吸引到大量的流量，从而创造经济价值。

娱乐公司与观众之间的利益关系：娱乐公司投资设计舞台式交通工具，以给观众一种发现全新直播内容的方式。观众则是这种珍贵直播资源的主要购买力，可通过订阅或赠送礼物的方式来给予足够的经济支持。

街头艺人与观众之间的利益关系：更多的观众意味着街头艺人会得到更多的激励，从而为自己的梦想更加努力。街头艺人给观众带来独特的直播表演，可以满足观众的视听需求，且这种类选秀性质的、充满可能性与未知性的直播方式给以为观众带来从未体验过的独特观看经历。

（四）新直播模式下产品体系的思考

1.关键技术的实现

（1）5G推流技术与无人机直播技术的发展

5G CPE（Customer Premise Equipment），即“客户前端设备”，是负责和5G基站进行通信，然后将信号通过网线传递给无人机以及无人机高清吊舱等的设备。5G CPE可使对于街头艺术的无人机直播成为可能。

（2）直播车的智能化

汽车相关技术的发展推动着直播车的智能化。单车智能无人驾驶主要依靠车辆自身的视觉、毫米波雷达、激光雷达等传感器进行环境感知、计算决策和控制执行。在未来，直播车具备无人驾驶的趋势。装备无人驾驶技术的直播车更利于高效地进行对于街头艺术的现场直播。

2.对新直播模式下产品体系的思考

根据调研结果得出了产品体系应具备的主要功能：

（1）其本身具备舞台属性。

（2）搭载用于拍摄的无人机。

（3）便于在街头巷尾穿梭。

（4）具有智能AI搜寻功能，能准确定位街头艺人位置。

（5）给予街头艺人选择权是否踏上舞台展现自己。

（6）给予街头艺人选择权是否公布自己的身份信息。

（7）言论自由管控系统。

该体系的功能性主要由承载直播终端与直播设备的直播车、搭载拍摄与传输设备的无人机组成。

首先，从媒介融合的直播模式中的内外网构成进行分析。外网部分，街头艺人到达表演场地后，多旋翼无人机从直播车搭载的停机坪上起飞，搭载直播相关的任务载荷进行拍摄与数据传输。同时，直播车内搭载的公共基站进行无人机拍摄数据的接收，经过固定IP的无人机管控服务器的校准反馈与防火墙的加密传输后，直播数据进入内网的直播信息终端中。直播数据的交换机将外网传入的数据进行存储，同时传输给无人机直播管控工作站，由工作人员进行无人机拍摄方式、拍摄内容的监管与调整，最终将直播数据上传并进行推流，使观众可以看到直播内容。内外网的数据传输会给该直播模式带来轻微的延迟，但可以通过该模式提升直播效果，使观众获得更好地观看体验。

接着从直播指挥中心、拍摄设备与街头艺人的角度进行媒介融合的直播模式与产品体系的完整工作流程的分析。指挥中心对无人机进行远程的任务规划，同时由直播车车载音视频终端为媒介进行无人机起飞、返航的操作与拍摄手法的相关调整。无人机拍摄时首先将直播内容进行监管系统的评审并进行数据的储存后，再由5G高清视频的4K画质传输方式向平台进行内容的输送。

五、设计实践

（一）产品效果图绘制

直播车与无人机的设计灵感来源为追逐梦想、闪耀星光的真人秀舞台。在设计语言中融入了“星星”与“月亮”的元素，同时使用了深邃蓝与闪耀黄，目的是使媒介融合的直播现场具有“星光舞台”的既视感，如图3。

图3 直播车与无人机的效果图

（二）直播模式与产品体系故事板绘制与描述

1.发现艺人与进行演出

发现艺人方式一：观众发现具有潜力的街头艺人，通过直播app定位街头艺人位置并上传，如图4。

图4 行人发现街头艺人并将位置上传至直播APP

发现艺人方式二：街头艺人上传自己的定位，并呼叫直播车来直播自己的表演。

当街头艺人踏上舞台时，该交通工具可与艺人产生交互，以确定是否公布个人隐私（如露不露脸）。交通工具的车轮承载音箱的功能性，可与艺人的乐器或麦克风相连，以达到扩音的目的，从而给予观众更好地观看体验，如图5。

图5 艺人踏上直播车形成的舞台并开始表演

2.现场直播与直播反馈

由无人机搭载的摄像头进行全角度对舞台上街头艺人的拍摄并实时传输至直播平台，如图6。观众可进入直播平台app并点击街头艺人专区进行观看，如图7。在当天的演出结束后，如果街头艺人向直播app留下了自己的联系方式，则可以在之后的时间内有可能收到来自娱乐公司的签约消息，以使这些艺人有机会走上更大的舞台。

图6 无人机使用位于下方的摄像头拍摄

图7 观众通过各种智能设备远程观看街头艺人表演

六、其他设计细节

（一）光源与音箱

LED光源覆盖全车身，用于夜晚的直播需要，如图8。车轮蓝牙音箱一体化，配置大二芯接口（连接乐器）和卡农接口（连接麦克风），如图9。

图8 直播车与无人机夜晚光效

图9 “车轮”状喇叭功能简述图

（二）语音交互

语音识别系统。可与街头艺人进行交互，使街头艺人可行使他们的选择权（登上舞台或不登上舞台、直播时是否露脸、直播后是否留下个人信息等）。

七、总结

首先，本设计拥有汽车在城市内快速移动的特性的同时兼具了选秀舞台的性质，是交通工具设计与舞台设计结合的产物。它以直播APP上的信息为导向，在城市中寻找零散分布着的街头艺人，同时给予他们登上舞台的机会。

其次，艺人拥有登上舞台或不登上舞台的选择权，如果不登上舞台，该交通工具会离开并寻找下一位街头艺人；如果选择登上舞台，该交通工具会在一切就绪（乐器、麦克风连接完毕且艺人准备就绪）后使用无人机进行直播。

在直播过程中，无人机会对街头艺人的表演过程进行全程拍摄，同时推流至直播平台，所有观众均可在APP内“街头艺人”专区进行观看。此时，直播间的热度某种程度上可以代表该街头艺人在群众当中的接受度。同时，因为观看群体的广泛性，娱乐公司的星探同时可以通过该APP找到符合公司用人要求的街头艺人。

在演出结束后，该交通工具会离开现场并寻找下一个街头艺人。演出完毕的街头艺人如果留下了自己的联系方式，如果成功吸引到了娱乐公司的注意力，他们则有机会被娱乐公司联系，在之后走向更大的舞台。

本设计由当今直播内容的缺失激发而来，以不同领域媒介的融合（新媒体与交通媒体）为设计方法，以街头艺人、观众及星探（娱乐公司）的需求为设计导向。本设计可以使街头艺人圆梦的同时满足观众的观看需求且为娱乐公司创造价值。

注释：

①本文中所有图片所有权均属作者本人.