彰显主题文化的云博物馆设计探析*

原婉婷 吕伟杰 胡 兵 张 亮 朱 卉

（扬州大学美术与设计学院,江苏扬州 225000）

在新冠肺炎疫情期间，国家号召宅家抗疫，许多景区和博物馆免费推出了网上云游项目，吸引了大批网民围观，云博物馆的紧急推出为用户提供云上观展的新资源，极大满足了人们对文化的渴求。本文从体验者和设计者的角度，在分析与归纳优秀云博物馆设计方法的基础上，通过自身实践成果剖析，探讨如何在云博物馆设计中彰显主题文化，希望能对其他云博物馆设计实践有所启发。

一、云博物馆设计概述

近年来国家发改委、教育部、文化和旅游部等七部门联合出台相关政策，推动“互联网+社会服务”的发展。在运用互联网思维推动网络服务的大背景下，传统博物馆运用计算机技术，通过云上方式服务大众，云游式的博物馆建构模式正在逐渐兴起,越来越多的数字化技术应用到传统文化和非物质文化遗产的保护与传承工作中。文化遗产的数字化保护成为当今世界研究的热点课题之一，云博物馆已经成为博物馆延伸发展的一种态势。蕴含着古巴蜀文明的三星堆文化和具有高度艺术审美价值的世界文化遗产敦煌文化等系列主题文化，积极实践科技创新服务，通过云传播方式拉近与大众的距离，在满足大众文化需求的同时，以传承传统文化精华为旨归，进行博物馆文化展示，使传统文化与现代文明有了更好地融合。随着大众审美观的提高以及科学技术的发展,聚焦主题文化博物馆，笔者通过分析优秀云博物馆设计案例，探析云传播视域下云博物馆设计的创新途径，充分发挥云博物馆“表现载体”的功能，彰显主题文化特征与内涵，为我们反思主题文化类博物馆提供新的视角。

二、云博物馆设计案例分析

1.云博物馆信息架构设计分析

基于主题文化的云博物馆架构设计在遵循基础架构设计的法则上，更需要深入考虑与主题文化的结合及表达，对产品信息架构进行系统化的综合艺术设计，如最具代表性的“云游敦煌”微信小程序。云游敦煌是基于敦煌文化主题的文化遗产类云博物馆。“云游敦煌”在设计中对整体的框架进行梳理，将卡片、底纹、图标、字体视为界面的核心组成要素，针对其着重进行打磨，并考究他们之间组合的关系；以小程序形式进行创新，结合悠久的敦煌文化，丰富了作品的内容载体；基于对敦煌主题文化的表达，在充分考虑用户接受度的情况下，其展示设计方式由浅入深，层层递进的将敦煌文化由表及里地展现在用户面前，高度还原“入窟探秘”的洞窟体验感；信息构架作为展示设计的基础，对主题文化的展示和传达起着至关重要的作用。

2.云博物馆界面设计分析

界面设计是最直观的视觉传达方式，包括对界面交互、操作逻辑、界面美学的整体设计。在云传播的大背景下，三星堆博物馆在这纷杂的云端秀场独辟蹊径，开创了云端服务的新模式。三星堆博物馆界面设计中提取了典型的三星堆文化符号，这些元素经过重构形成既有传统文化特征又符合现代人审美的新视觉形象，营造出土文物的场景氛围，搭建有创意、有温度的视觉场景，彰显三星堆开幕式青春活泼、潮流亲民的整体风格特征，引起用户的感知与联想获得情感共鸣。优秀的界面设计在美学与功能设计的基础上，还应具有强烈的可识别度，精准地传达主题文化特征是设计者需要把握的核心内容。

3.云博物馆交互设计分析

交互设计是界面设计中最重要的环节，凸显人性化的设计理念。“云游敦煌”小程序在主界面内添加了“打开今日画语”趣味互动环节，滑动的设计和其他功能区用其元素重构的图形式表现，将数量庞大的壁画，以“一幅壁画+一个故事+一句箴言”的形式，满足了用户观看内容的个性化需求。在色彩上，实现了用户自定义小程序的主题色，敦煌的色彩不仅美，更具有特别的历史价值及象征意义。诸如此类的颜色均分布在岩彩展览区，该界面岩彩的文字记载与相应壁画相辅相成。交互设计应以满足用户需求为主要目的，使用户获得愉悦的感受。

广受欢迎的“云游敦煌”和三星堆博物馆云展厅在设计上非常用心，在独特巧妙的信息架构设计的基础上，一方面为了激发人们探求知识的兴趣，它们设计了与观众互动的、趣味的体验项目，另一方面精心设计的云博物馆在界面的视觉形象、色彩、肌理等方面充分彰显了该博物馆文化特征。笔者认为这样的设计作品才能更好地传播博物馆文化。

三、基于扬州漆艺文化主题的云博物馆设计实践

扬州是中国漆艺发展史上时间最长，经历过繁盛、萧条又从未断裂的地区。云博物馆设计要回归漆艺的历史发展脉络中，深入探索漆艺的文化内涵和背后承载着的诸多工匠精神。扬州漆艺云博物馆的初步设定是依据大众对漆艺主观印象的描述，加入最具扬州特色地域特色的元素用平面设计的方式描绘出大众印象中的扬州漆艺。根据调研的材料整理与优秀案例的分析，挑选出几种扬州漆艺的表现形态，探讨现代技术与非遗文化有机结合的云博物馆设计方法，并重点研究如何在虚拟漆艺博物馆设计中彰显扬州文化特色。

1.扬州漆艺云博物馆信息构架设计

信息架构决定了云博物馆的整体结构和信息层级。扬州漆艺云博物馆构架设计围绕扬州漆艺传统文化，展示扬州漆艺的艺术精品和漆艺知识。扬州漆艺云博物馆的信息构架如图1所示，主要由五个模块构成，依次为：引导页、首页、探索、文创、我的。（图1）

图1 扬州漆艺博物馆信息构架图（图片来源：作者自制）

小程序引导页：主要由扬州地域文化元素如市花“琼花”和扬州建筑中常见的“瓦当”以及漆器相关元素刻漆牌匾和漆艺主导颜色组成。

首页：设计参观预约和漆器展览两个版块。参观预约即填写预约信息进行报名服务；点击漆器展览可看到往期、正在以及将来展演信息。

探索：包含交互体验和漆器相关知识两大板块。交互体验设计使用户通过问答小游戏的形式更高效便捷地了解漆器文化知识；漆器相关知识包括工艺的详细介绍、具有代表性的传承人介绍等。

文创：为用户提供购买和自主设计文创产品的服务。

我的：此模块提供个人信息、我的订单、我的预约、服务咨询、意见反馈等服务。

云博物馆整体信息构架设计以干净利落、简约大方为布局理念，为用户提供能快速地获得漆艺的展览信息和基础知识的展示平台。

2.扬州漆艺云博物馆界面视觉设计

视觉设计，包括对界面排版、色彩、图标、文字等元素进行合理的布局。扬州漆艺云博物馆在视觉形象设计上以“如何凸显漆艺氛围”为立足点，与扬州漆艺艺术内涵和小程序整体风格协调统一。

在形态上，启动页应用琼花、水波、等扬州地域特色元素，以“开门”的形式将用户带入扬州漆艺云博物馆，增强形式感的同时，彰显扬州漆文化。展示方式采用方形的卡片形式，运用可滑动的界面形式浏览展览信息。在色彩上，朱、黑二色作为漆艺的主流色彩，体现着大漆内敛深邃，温润如玉的品质。云博物馆界面设计应用黑色与红色的主题色，搭配白色、黄色等辅助色，通过和谐统一、主次分明的色彩配置引发用户深层次思考，营造漆艺氛围，传达漆艺内涵，强化界面视觉设计的逻辑性。在质感上，扬州漆艺的视觉审美体现在肌理美和材质美。简明大气的视觉设计，体现大漆的细腻与内省的美。

3.扬州漆艺云博物馆交互设计

一个系统的行为和结构都属于交互的设计领域，交互设计一直在探究产品与用户的关系。在漆艺云博物馆的设计中，IP形象设计、互动答题、DIY游戏是与用户进行人机互动的特殊环节。塑造“漆宝”的IP形象，身着汉服，头戴琼花，作为游览漆艺云博物馆的导游，引导用户云上观展的同时，增加用户对于扬州漆艺的记忆深度。（图2）在探索页面中，互动答题的模块设置，建立用户对于了解扬州漆艺的好奇心，也可巩固游览知识。在文创版块，DIY游戏互动环节用户可以通过自主选择底板和雕刻图案进行DIY自主创作，在此过程中，不但体验漆艺制作乐趣，更能增加对漆艺制作工艺的知识。

图2 “漆宝”人物设计推演图（图片来源：作者自制）

四、结语

在云博物馆设计中彰显主题文化对于非遗文化的传承与发扬起着举足轻重的作用，担任着是否能使观者一见钟情，再见有感的使命。因此在云博物馆设计中如何彰显主题文化，我们需要进行更加深入的研究和探索。实践好“互联网+文化服务”的模式，使非遗文化在滚滚的历史长河中延续它的灿烂和辉煌，是我们这代人不可推卸的责任和使命。