衣物护理需求持续扩容 衣物护理机集中亮相AWE2021

凌慧

在大家电领域的各品类中，近年消费需求普遍不足，前期较高的居民保有量，置换需求的缓慢释放，抑制了市场的进一步扩大，据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年国内冰箱和洗衣机市场零售额规模分别较上年同比下滑2.8%和6.8%。但消费者对家电功能的需求边界却在不断扩张，在消费升级的驱动下，由某种传统家电衍生出的，以满足个性化需求和细分功能为目的的一些小众产品在市场上走俏。比如用于存放红酒、饮料的立式冷冻柜，放置于客厅兼具储存与展示效果，用于存放化妆品的美妆冰箱，放置于梳妆台，触手可及。

在洗衣机市场上，具备“护衣”功能的产品受到消费者青睐，也是目前厂家集中发力的领域。空气洗、蒸汽洗等技术，在不过水的情况下，达到为织物袪味、杀菌除螨、避免洗衣液残留等效果，对羊绒、丝绸、羽绒等特殊材质尤其适用。烘干是衣物护理功能上的另一个趋势，近年来市场持续扩容，2020年洗烘一体滚筒机在整体洗衣机线下市场的比重为45.4%，同比增长5.2个百分点。随着烘干功能逐渐被消费者接纳，独立式干衣机成为家电市场的黑马，2020年销售额规模同比增长46.2%。

出于对衣物护理市场前景的判断，在AWE2021上，惠而浦、松下、卡萨帝等知名厂家均对衣物护理机进行了重点展示。衣物护理机多为立式，宽度小于普通衣柜的门扇，高度大致高于普通成年人，方便站立时较为舒适地拿取悬挂衣物，可以内置于嵌入式衣柜或衣帽间内。在机器的下方置有热泵，通过热泵循环，达到低温烘干的效果，同时具备杀菌除螨、祛除异味、除皱、香薰等功能。

与独立式烘干机不同的是，衣物护理机不适用于水洗衣物的批量烘干，目前大部分厂家展示的产品，都以悬挂3件成人外套为设计使用规格。这类产品尤其适合南方潮湿气候下，将要穿的衣物置于其中进行轻柔烘干，以避免潮湿衣物穿在身上的不适感。另外对着装有较高要求的商务人士，这类产品也十分适合，它的除皱效果能省去衣物熨烫的繁琐，让着装一丝不苟，常穿常新。在疫情的背景下，外穿衣物的清洁工作引发关注。由于我们日常所穿的外套多为羊毛、羽绒等材质，并不适合经常清洗，因此可以每天回到家中，将在外沾染了細菌等病原体的外套悬挂于护理机中进行消毒杀菌。

实际上，衣物护理机并不是新物种，早在2017年，LG衣物护理机Styler进入中国市场，稍晚更有三星的AirDresser衣物护理机，二者均定位高端市场，并未激起太多水花。2020年带有空气洗等功能的洗衣机热卖，独立式烘干机突破地域限制，受到消费者热捧，无不在提示广大商家，衣物护理的消费需求已经成长起来，需要有更多满足个性化、细分需求的产品去满足这部分消费需求。未来随着行业标准的逐步完善，在诸多家电龙头企业的参与下，相信衣物护理机市场将迎来快速的成长。