微软牌冰箱？

如今都兴跨界，但是都是跨界去更热门、更赚钱、更前沿的行业，比如家电企业去造车、造芯片。微软，已经横跨IT、互联网、游戏等多个行业，突然说要做冰箱，那是看中了冰箱行业的什么？

本来，这只是微软自己在玩“梗”。2020年，微软首次公布次世代主机Xbox Series X造型后，国外网友就调侃它长得像一台冰箱。结果，在新主机发售前夕，微软真的造出了三台2米多高、单开门的XSX造型超大冰箱，前面有Xbox的logo，通上电之后logo变亮。甚至，当你打开冰箱门之后，会听到标志性的XSX开机声。只是这个冰箱太大了，而且很像一个保险柜。其中两台送给了说唱歌手Snoop Dogg 和知名油管主 iJustine，第三台抽奖送给粉丝。

本以为，微软为新主机收割热度做的秀将告一段落，但4月初，Xbox游戏市场营销部总经理Aaron Greenberg表态，微软将正式投产Xbox Series X迷你小冰箱。這感觉已经超出了“秀”的程度，而是有一点点其他考量了。

也许微软通过消费者洞察，认为游戏主机玩家都喜欢在冰箱旁边玩游戏？也许新主机的散热不太好，需要新配套设备？也许想通过迷你冰箱试水家电产业进而进入智能家居产业？

早在2016年，LG就与微软合作，推出过能运行Win10系统的智能冰箱。同年，微软表示与德国家电公司Liebherr达成合作，准备打造一款更智能的冰箱。双方共同开发一个名为SmartDeviceBox的通信模块，使用了微软的计算机视觉技术，背后是深度学习算法，可通过内置摄像头拍摄并识别其中存储的物品。但好几年过去，这样的功能已经被其他企业实现了。

无论如何，在中国，冰箱市场是名副其实的红海。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年国内冰箱市场零售量3269万台，同比下降3.3%，零售额规模930亿元，较上一年同比下滑2.8%。

微软做冰箱，甭管是真的做，还是为游戏主机铺路，只能说有钱任性。我们不用大惊小怪，做好自己的事情就好。