乡村振兴背景下农业品牌建设研究热点与分析——基于CiteSpace的可视化分析

马玉馨，徐榕雪

(中国农业大学烟台研究院，山东 烟台 264670)

1 引言

党的“十九大”报告提出乡村振兴战略以来，农村产业发展规划逐步落实实施，极大地促进了农业现代化发展。产业振兴为乡村振兴的灵魂，产业振兴也不断支撑乡村振兴的发展和进步[1]。在乡村振兴的政策大背景下，产业兴旺是我国乡村经济、乡村治理、生态环境改善的基础，基于乡村独有社会经济条件和自然环境，围绕农村农业产品的发展是乡村产业振兴的重点内容，农产品品牌建设是农业现代化、产业化发展的要义[2]。目前有许多针对农业品牌建设的研究，成为乡村振兴体系中乡村产业振兴的重要组成部分。本文对农业品牌建设领域的研究文献进行整理，采用可视化分析工具对该领域的主要研究力量、研究热点、研究前沿以及趋势进行整体的分析归纳，为农业品牌建设研究领域新观点的提出和深入探究奠定基础。

2 数据来源及研究方法

2.1 数据来源

本文的数据来源于CNKI数据库，检索时间段为2000～2021年1月，以“农业品牌建设”为关键词进行检索，并以“乡村”“品牌建设”等关键词进行模糊匹配，有效拓展相关文献检索范围，共检索出相关文献1163篇，对会议、广告等无效内容及作者不明确的文献进行选择删除，完成筛选工作后，取得的有效文献共计1159篇。经过CiteSpace软件进行数据转换后，共计1153条有效数据。

2.2 研究方法

本文采用的研究方法及分析工具是由美国德雷赛尔大学计算机与情报学教授陈超美研究开发的可视化分析软件——CiteSpace，CiteSpace是一个基于多元、分时、动态的引文分析可视化软件，其主要功能是将一个知识领域的演进历程集中展示在一副引文网络图谱中，并能自动标识作为知识基础的引文节点文献和共引聚类所表征的研究前沿[3]。通过采用作者共现分析、关键词共现分析、关键词突现分析、聚类分析等研究方法[4]，对农业品牌建设的相关研究情况进行梳理，得出现阶段本研究领域的发展状况以及取得的成果，并针对未来发展拓展思路得出相关结论。

3 农业品牌建设研究文献的时间分布与研究力量

3.1 时间分布

对2000～2021年1月的时间段进行截取，得到如图1所示，对农业品牌建设的研究文献的整体发展趋势，进入21世纪以后，农村改革不断深化，农业供给侧结构性改革，是我国目前农村工作中的主要基调[5]，农业政策以保护农业生产、支持农民增收、减轻农民负担和促进农业发展为主要特征。通过可视化图像可以直观的发现，自2000～2021年1月，发文量从整体上看呈上升趋势，2000～2016年呈平缓上升的特点，其中2012年党的“十八大”召开，对农业农村农民提出了更加优惠的政策，农业品牌建设相关研究发文量迅速上升，2015年增长至80篇。随后2017年党的十九大召开，提出乡村振兴战略，对统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设都作出了全面部署[6]，农业品牌建设论文数量迅速增长，达到了最高峰，增长至166篇。目前有关农业品牌建设的研究仍在不断进行，作为一个热点领域，对未来发展可以有所期待。

图1 农业品牌建设研究文献的时间分布

3.2 主要研究力量

3.2.1 发文作者分析

在CiteSpace上创建新的项目，选择Author，得到相关发文作者合作网络图谱。从生成的可视化图谱(图2)中可以显示出，图中共有134个节点，网络整体密度为0.0023。节点越大表明发文量越多，作者与作者之间有连线，表明两者之间存在合作，线条的粗细分别对应合作程度的强弱。从图2显示的来看，整个可视化图谱较为完整地展示了目前在农业品牌建设方面核心作者以及作者之间关联的详细情况，其中，有5个较大的节点，代表在该领域目前发文较多的作者，分别是王长江、林芳兰、刘艳涛、房宁、朱保成，其次图中节点连线主要集中在肖佳欣、毛长青、魏博、刘宏、谢向英等作者之间，表明该领域目前还未形成整体性的合作研究，合作网络仅存在于小范围的作者群之间。

图2 农业品牌建设研究文献的发文作者分析

3.2.2 发文机构分析

在CiteSpace上创建新的项目，选择Institution，得到相关发文机构合作网络图谱。从图3中可以看出，共有256个节点，网络整体密度为0.0024，各节点和连线的意义与图2相同。通过分析可以得出：第一，农业品牌建设领域研究机构众多，各农业类高校以及农业技术研究机构是其中的主要力量，其中，农业部、中国优质农产品服务开发协会、农业部市场与经济信息司是相关技术研究机构在该领域的突出贡献者，在一众高校中，中国农业大学、南京农业大学、东北财经大学经济学院为农业品牌建设研究做出了突出贡献。第二，由图中连线可以看出，目前该领域合作网络主要集中于各大高校和研究所之间，中国农业大学、中央民族大学、首都经贸大学、清华海峡研究院等，该领域合作网络并不紧密，仅限于小范围的研究机构。此外，主要文献的高产量聚集地分布较为明显，以北方为主要阵地，北方中以北京为重点地区，除此之外，海南也是该领域研究文献高产地，因此地域差异与该领域的研究现状也是值得思考的一方面内容(图3)。

图3 农业品牌建设研究文献的发文机构分析

4 农业品牌建设的研究热点

4.1 关键词共现分析

文章的关键词通常能够体现一篇文章的核心思想和主要论述方向，因此对文章主要关键词进行统计和整理能够帮助读者了解该领域的研究热点和核心知识点[7]。通过运行CiteSpace软件，将节点设置为keyword关键词，阈值设置为30，即能够展现出关键词出现频次为30及以上的节点标签，最终生成农业品牌建设研究文献的关键词共现分析图谱(图4)。图中共计节点570个，网络密度0.0116，每个十字架图形代表一个关键词，十字架越大图形代表关键词出现的频次越多，能够充分体现该领域的研究热点。

从图4中可以看出，图中最大的节点是品牌建设，其出现频次为275次，其次是农业品牌、农产品品牌建设、农产品、农产品品牌、品牌农产品、品牌、区域公用品牌等。在农业品牌建设领域，主要通过农业和品牌两方面进行联系以及相关的研究，很明显其中，与品牌和农产品有关的关键词必然成为该领域的研究热点，并且在目前我国乡村振兴的大背景之下，农产品品牌建设已经是发展中的重要一环。因此结合上述内容和可视化图谱我们能够清晰的得到在农业品牌建设领域的相关研究热点。

图4 农业品牌建设研究文献的关键词共现分析

4.2 关键词聚类分析

CiteSpace中的关键词聚类分析能够将文献中的关键词根据算法聚成不同的类别，研究者通过观察聚类图谱能够更加明确文章的核心知识点和主题，一般而言，Q值大于0.3就意味着划分出来的社团结构是显著的；S值等于0.7时，聚类是令人信服的，如果S值大于0.5，该聚类认为是合理的[8]。由图5可知，绘制的聚类图谱效果较好，共生成11个聚类，分别是#0品牌农产品、#1品牌建设、#2品牌、#3乡村振兴、#4农业品牌、#5农产品品牌、#6农产品、#7农业产业化龙头企业、#8农业产业集群、#9农业标准化、#10农业标准化生产。以上生成的聚类标签更加全面地描述了农业品牌建设领域的具体版图。

图5 农业品牌建设研究文献的关键词聚类分析

5 研究前沿——关键词突现分析

关键词突现是CiteSpacee软件中一项十分重要的分析技术，通过关键词突现分析能够直观的得到该研究领域的研究前沿[9]，运行CiteSpace进行burstness操作，首先通过refresh操作，得到18个关键词爆发，具体的关键词突现分析图谱如图6。从图中能够直观地看出，农业产业化在2004年被提出，2012年结束；农业龙头企业在2005年被提出，2013年结束；新农村建设在2006年被提出，2011年结束；建设社会主义新农村在2006年被提出，2007年结束；品牌农业在2007年被提出，2011年结束等具体的关键词提出时间和结束时间。目前持续到2021年爆发的关键词有乡村振兴、乡村振兴战略、特色农产品、农产品区域公用品牌。党的十九大提出乡村振兴战略以来，我国农村建设进入了新的环境之中，农业品牌建设领域的许多研究都围绕着乡村振兴的战略大背景来展开，面向政策环境、产业建设、品牌宣传环境等方向，因此时至今日，乡村振兴、特色农产品等关键词仍然是农业品牌建设领域的研究前沿。值得注意的是，在18个关键词爆发点中，建设社会主义新农村在2006年被提出，2007年结束；农业区域品牌2011年提出，2012年结束；农产品品牌2014年提出，2015年结束，以及农业供给侧结构性改革、品牌农产品、特色农产品品牌，这些关键词在研究文献中出现时间仅仅持续了一年，可以看出农业品牌建设需要在一定的产业发展、政策支持之下，其他持续时间较长的关键词研究都是以产业化发展或乡村振兴战略政策的提出和发展为基础，以此来扩展研究内涵和意义挖掘力度。

6 结论

在乡村振兴战略的政策背景下，我国农村产业发展得到了有力支持。乡村振兴的重中之重是产业振兴，基于乡村特殊的社会环境和自然条件，产业振兴突破点在于对乡村特色产业的支持，如乡村特色旅游——渔家乐、农家乐、乡村农产品等发展形式[10]，对于这些乡村特色产业，系统的宣传和整体的品牌建设能够有力地起到支持作用。因此在农业品牌建设领域的研究大多与乡村振兴战略和乡村产业化建设相结合，学科交叉和多方合作的研究趋势将会越来越明显。通过CiteSpace软件的可视化分析，首先在该研究领域作者和机构间的合作仅仅存在于小范围内，并没有形成广泛的合作网络。其次在研究热点中仍以农产品品牌建设为核心，契合了农业品牌建设研究主题。研究前沿则结合乡村振兴和农业产业化发展进行研究范围的扩充。农业品牌建设这一研究领域逐渐完善，不断成为重要的议题，未来发展值得期待。

图6 农业品牌建设研究文献的关键词突现研究