精心策划，创新党报人物报道

文_刘 伟

一直以来，人物报道都是新闻媒体的重头戏之一，作为党报而言，典型人物报道更是一个重点。但在媒体深度融合发展的大背景下，党报的人物报道一方面要加快创新，适应新媒体传播环境，另外一方面也要保持应有“定力”，更好服务于党委政府的中心工作。浙江日报人物版在2020年10月26日推出《身边的答卷人》主题策划报道，围绕浙江10张高分报表的中心工作，聚焦为之顽强拼搏的奋斗者进行深度报道，受到了广泛好评。

巧设主题，紧紧围绕中心工作

2019年浙江日报推出深度报道板块以来，人物报道就一直是一个重点。人物版最初的定位是，以人物故事折射时代进步。关注重大主题，赋予人物强烈的时代感；改进采访作风，赋予人物强烈的真实感；创新报道方式和呈现形式，赋予人物生机与活力。聚焦或回访热点新闻当事人，追踪新闻事件；聚焦各个领域的典型人物，通过他们的故事反映该领域的发展变化；聚焦广大群众的身边榜样，通过他们的故事弘扬真善美、传播正能量。从两年来的实践情况看，人物版确实报道了许多优秀人物，包括新闻人物和典型人物，但始终有一个问题没有得到很好的解决，那就是离省委、省政府的中心工作相对较远，一些人物典型缺乏足够的新闻性和时代感。如何增加人物报道的新闻性一直是栏目编辑部重点探讨的方向。

2020年9月10日，省委书记袁家军在省委党校秋季学期开学典礼上提出，当前和今后一个时期，忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”要努力交出10张高分报表：完善精密智控、严防新风险，交出防疫高分报表；率先畅通双循环、构建新格局，交出经济高分报表；聚力科技创新、催生新动能，交出创新高分报表；推动更深层次改革、激发新活力，交出改革高分报表；实行更高水平开放、打造新优势，交出开放高分报表；加强和创新社会治理、拓展新局面，交出平安高分报表；聚焦富民惠民、增进新福祉，交出民生高分报表；守根铸魂、筑牢新高地，交出文化高分报表；提升全域美丽、展现新形象，交出生态高分报表；全面从严治党、扛起新使命，交出党建高分报表。很显然，这也是当前和今后一个时期我省的中心工作。如何围绕这10张高分报表来做好党报的人物报道，成为我们思考的重点。联想到“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人”这句话，于是我们策划了“身边的答卷人”这个主题策划报道。报道紧紧围绕10张高分报表，推出了10大类型的人物报道。截至2020年12月底，我们共推出了经济、改革、民生、创新、生态等相关主题报道，受到了广泛好评。

为了更好地凸显报道的新闻性，我们还进行了认真对比分析，在策划方案中对10张高分报表中的新提法进行重点关注。比如在经济高分报表中提出，要“打造产业链供应链畅通的制造枢纽，打造内外贸有效贯通的市场枢纽，打造培育新模式新业态的商业变革枢纽”，在策划报道时，我们要求记者重点关注和这一新提法相关的典型人物，首篇经济报表中的两个人物，一个是畅通内外贸的企业家，一个是打造新模式的创新者，二者都和新提法密切相关。再看第二篇“改革报表的两篇文章，同样也是如此。在改革高分报表的阐述中，最新的提法有“打造市场机制最活省，打造改革探索领跑省”，杭州市市场监管局副局长冯世联是大力推进商事制度改革的优秀代表，而衢州市营商办主任洪寒月则是“最多跑一次”改革的探路者代表，这两个人物也和新提法密切相关。而在之后的民生、创新等高分报表中，一些人物代表也是围绕着这些新提法而选取的，这就保证了人物报道在紧紧围绕省委、省政府中心工作的同时，又有了较强的新闻性。

《身边的答卷》主题报道版面截图

创新形式，融媒产品巧妙结合

一篇优秀的新闻报道，既要有好的主题，更要有好的内容和形式。这不仅是在传统的报纸版面上，对于新媒体呈现也是如此，因此在《身边的答卷人》策划中，我们不仅对稿子的内容提出了要求，而且对新媒体产品也进行了详细的策划要求。比如视频拍摄的具体内容，应该包括哪几个方面，动画效果设计如何体现等等，不仅如此，我们还请专业的视频美编设计对视频中的一些“关键词”进行了动画设计，然后插入到记者拍摄的视频中，在形式和内容上与其他人物报道的视频呈现出明显的差异性。

具体来看，在新闻内容的写作上，我们不仅对稿子字数有明确的要求，而且明确记者的写稿方向必须围绕策划的主题进行，最好能结合高分报表中的新提法，作为文章的重点进行写作。在版面的呈现上，我们请专业的版式设计美编为这组策划设计了独特的版式，从版面效果看，每一个版面都仿佛一张打开的卷子，边上两个主人公的头像就仿佛准考证上的考生头像，而中间放置的人物工作照仿佛就是人物的答卷过程，整个版面完全契合“答卷人”这一主题。不仅如此，左上角还有画龙点睛的一笔，那就是精美的栏花设计，在“身边的答卷人”这个大主题下又将报表的关键词嵌入其中，并配上了符合这一关键词的小图标。从目前看，无论是经济、改革，还是创新和生态，都有符合自己主题的小Logo，完全体现了编辑的策划意图和报道主题。此外，文章后面还将人物的答卷感言单独放置，更是凸显了答卷这一主题。

看完了报纸版面，再来看新媒体产品。从策划出台开始，我们就对这组报道的视频拍摄提出了具体要求，比如：开头要介绍时间、地点、人物，左上角要把视中人和浙视频的Logo轮流播放，右下角要有“身边的答卷人”的角标等等。除了这些形式上的要求外，我们还对视频的内容也作出了要求，比如开头要有“我是答卷人XXX，我的报表关键词是XXX”，而在文章的最后还要有一句“我的答卷感言是……”。为了更好地凸显这些要素，我们对这些文字制作了专门的动画显示效果，并将如何使用这些要素做了使用说明书，发放给每一个参与策划报道的记者。从最后的视频效果看，开头和结尾都有自己独特的内容，和普通人物报道有明显的区别。我们在版面签发前就将新媒体产品提前推送，然后将二维码放在报纸版面上，促进二次点击，从而大大提升了文章的阅读指数。

总体来看，无论是在传统报纸上的版面呈现，还是新媒体产品的制作使用上，《身边的答卷人》主题策划报道都有自己的独特之处，也收到了良好效果。

全程引导，精雕细琢打造精品

全媒体时代，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，对新闻主题策划报道也提出了更高的要求。在《身边的答卷人》主题策划报道中，我们充分发挥编辑的策划引领作用，从选题挑选到文章写作，从图片视频拍摄到融媒产品发布，从文章发排到宣传推广都全面参与，通过对各个环节的精雕细琢打造出新闻报道的精品之作。

10张高分报表涵盖了社会生活的方方面面，单就经济一个高分报表就可以找出无数的典型人物，因此在采访对象的选择上我们就十分慎重。从最初策划出台到第一篇稿子见报，中间经历1个多月，仅仅是记者报上来的人物就接近百个，要从如此多的人物中挑选出合适的典型难度不小，我们栏目编辑部全体开会反复讨论斟酌，并请全媒体编辑中心领导把关，最终第一批选取了经济、改革、民生等领域的8个人物。在确定了负责采访的具体记者后，我又把详细的策划报道方案发给他们，并着重强调了新媒体产品的注意事项。在记者写稿完成后，又指导他们修改稿件和视频，并根据领导的最新要求不断完善稿子和视频制作要求，并将修改意见及时传达给记者。在首篇见报后领导提出要把“答卷感言”单独放出来，于是在第二个“改革”高分报表的版面上又进行了调整。而在视频制作上也是如此，从最初的简单字幕呈现到动画效果显示，也是后期美编修改后再次进行完善的。

融媒体时代，一篇稿子的宣传效果，更多地要看点击量的多少，这就意味着编辑不仅仅是把稿子改好、版面做好这么简单，而且要关注如何提升稿子的点击量。在这组策划报道中，我们在稿子见报后也进行了大量转发，同时让记者联系采访对象进行广泛转发。以第一篇《新凤鸣集团首席信息官王会成——让化纤起舞的“魔术师”》为例，稿子见报当天上午10点钟我们首先在部门和单位工作群里进行了转发，随后让记者把稿子转发给见报的人物本人。之后报道主人公在自己的朋友圈里进行了广泛转发，浙江新闻客户端的阅读量从上午的10万出头一路攀升，下午2点就突破了30万。之后几篇稿子同样如此，很多稿子的阅读量在我们组织转发后都有了明显提升。

当然，由于稿子本身质量高低不等，有些稿子反复修改后也未能达到精品的水平。但从整组策划报道的质量来看，相对于日常的普通人物报道而言，无论是报纸版面呈现，还是新媒体产品传播，都有了较大的提升，这也为今后深度报道板块人物版质量提升提供了较多的经验，特别是对于编辑策划人物报道方面将有更多的借鉴意义。