“玩藕”品牌视觉设计探究

■ 文/武汉轻工大学艺术与传媒学院 冯夏，张钰，秦瑶瑶，裴晓影，康帆

目前，随着科学技术的发展，品牌间的竞争日益激烈。时代的发展在为人们带来便利的同时，也让消费者面临着更多的选择。因此，在新时代的背景下，对于品牌的建设，需要打造出有温度、有质感的品牌来满足消费者趋于多样化和个性化的产品需求。本文以“玩藕”品牌设计为例，对品牌设计中的视觉元素进行探究。

1 品牌视觉设计价值分析

1.1 品牌视觉设计中的文化价值

品牌是消费者对产品的一种认知体验，也是消费者对产品的历史、理念、服务等企业文化的一种心理认同[1]。从品牌视觉设计的角度来看，其文化价值主要体现在两个方面：一是在满足人们基本的生理需求时，经过时间的沉淀，让人们感受到其强烈的文化认同感和心灵归属感，以及满足心理和精神方面的需求。二是中国传统文化博大精深，受不同的地理环境和人文因素等会孕育出不同的传统美食。洪湖藕作为全国农产品地理标志，其中的文化价值颇值得深入探究。

2.2 品牌视觉设计中的经济价值

品牌的经济价值就体现在商品上，品牌构建的越好，在设计中的经济属性就越突出。目前，为品牌创造商品经济价值的途径就是不断地适应市场、深入挖掘产品背后的文化价值并进行创新，通过设计来提升品牌的附加值。在品牌设计中，品牌与包装有着密不可分的联系。品牌通过包装来联系消费者并传达产品理念，好的包装形象能够极大地增强二者间的良性互动，吸引消费者的目光，从而获得消费者的青睐，为品牌带来经济价值。

2 品牌视觉识别个性化及其表现方式

2.1 品牌视觉识别个性化设计

2.1.1 标志设计

在信息传播的过程中，标志是传达信息的重要符号之一，在品牌视觉设计中起重要的作用[2]。玩藕标志主要采用了以字体为主的设计形式，在设计上横竖画粗细对比明显（见图1左），字体风格轻松、大气，比较符合“玩藕”品牌整体的调性，走年轻化路线。同时字体里的部分笔画也和藕节形状形成一致，使消费者看到“玩藕”字体时便可以想到原材料粉藕的形态。在字体的细节设计上，“藕”字里的“田”字上的设计与藕片上的洞有异曲同工之处，小细节的设计使整个字体看起来更加轻松与生动。

图1 品牌视觉识别个性化

2.1.2 IP形象设计

在如今的读图时代，吉祥物和知识产权（Intellectual Property，IP）形象设计是品牌视觉设计中的重要图形设计形式之一，能够直观地体现品牌的主题和特色，具有互动性、趣味性等特点。玩藕品牌视觉设计中的图形设计体现在IP形象上（见图1右），也是品牌中最具代表性的设计。IP形象是在藕片的基础上做了拟人化的处理，品牌代表性极强，使其成为一种重要的传播手段，在增加曝光率的同时，还让受众全方位地了解品牌[3]。

2.2 品牌视觉形象设计

2.2.1 “玩藕”品牌包装设计

在“玩藕”包装设计中，主要采用的是现代元素，运用强烈的色彩对比来让消费者对产品产生丰富的联想，并吸引年轻的消费群体。在产品包装设计时也要充分考虑插图在包装盒不同角度、不同转折面上的视觉效果，协调各个面之间的连贯性，保证包装上的插图形成有机整体[4]。譬如在桂花藕粉的包装（见图2）设计中，包装盒的正面将半立体与扁平化绘画风格相融合，使插图产生谐趣感，给消费者一种新奇的视觉印象。

图2 “玩藕”包装设计

2.2.2 信息图表设计

藕粉的制作过程分工明确，总体来说分为清洗、粉碎、过滤、沉淀、切片和晾晒六大环节。笔者在设计沉淀环节中直接标明24 h，以此更加直观地凸显沉淀的时间要求，通过进一步提炼每一个制作环节的核心要素，并运用更为抽象的绘画手法进行精准表现。在信息图表（如图3）设计上，运用具有装饰性的表现手法来描述产品，体现出产品的小清新风格。以藕粉制作过程、藕粉使用技巧和藕粉特色产品为核心，使整个藕粉在视觉设计上高度和谐。

图3 玩藕藕粉信息图表设计

2.2.3 招贴设计

招贴设计（见图4）主要是在店铺内进行展览，用招贴的形式向消费者展示店铺内主要的售卖产品，给消费者以购买的选择。在招贴广告设计中，色彩的运用是非常重要的，“玩藕”品牌通过粉色和紫色两种色彩的强烈碰撞，给消费者带来强烈的视觉体验。通过图文结合的方式，更能达到传达信息的目的和效果，提升人们的购买欲望，从而实现产品的经济价值。

图4 “玩藕”招贴设计

2.3 数字媒体下的品牌延展设计

如今，随着微信小程序的发展，可进行品牌推广的平台越来越多。“玩藕”将在微信小程序中开发虚拟认领的游戏板块（见图5），用户通过在“玩藕”消费、每日登录等方式获取能量，将获取的能量收集起来给藕升级，升级完成即可获得“玩藕”品牌小零食、IP娃娃等礼品。同时，“玩藕”小程序还能看到好友的升级信息，这样顾客在享受食物的同时，还能收获到和好友一起享受收集游戏的快乐，增强了顾客与品牌的黏性。

界面与移动交互体验设计是增强用户忠诚度，提升品牌市场竞争力的主要方式[5]。除了游戏这一概念，笔者认为吸引顾客使用小程序还应该从界面交互入手。在视觉上，“玩藕”的主要受众是年轻人，明亮的颜色给人活泼、欢快的感觉，更加符合年轻人的审美需求。在层次上，小程序界面分为欢迎页、种植页和社群页。欢迎页使用“玩藕”的海报，加深品牌印象，种植页，上面是藕种植部分，下面是社群页，可以看到好友的积分和种植情况。

图5 “玩藕”虚拟认领

3 品牌视觉设计中的策略分析

3.1 深入挖掘品牌与地方文化的关系

在饮食类品牌设计中，要想塑造好一个品牌，就需要深入挖掘当地的地方文化，并分析如何将品牌与区域文化结合起来，使品牌既具有自身的特色，又能融合地方文化。通过不同的切入点，来对食物设计进行不同层面的探索。

在“玩藕”品牌设计案例中，笔者将藕拟人化，并将其转换成一种抽象的符号，运用拟人的形式来赋予品牌包装一定的文案创意。同时，根据插图和产品的不同推出“如此美味，绝非藕然”和“只为你藕心力作”等广告语来传播品牌文化。在藕粉信息图表（见图4）中，完整的将藕粉的制作工序展示在消费者面前，用图文结合的方式很好地将藕粉文化传达给消费者，这些设计也都进一步凸显了文化对品牌设计的影响。

3.2 注重品牌的用户体验

在品牌建设中，通过注重用户的情感体验来丰富消费者的五感体验，满足消费者在不同场景下对于快消食品的需求。食物作为生活的必需品，其本质属性是为了满足人的生理需要，所以在进行食物体验设计时，我们要将人的价值体现出来，让消费者在购买产品时留下美好的体验。

在“玩藕”品牌设计中，关注消费者的体验也是至关重要的。在与消费者交流互动中，通过开发小程序的形式，来促进消费者进店消费领取积分兑换商品，同时，在品牌设计中开发了虚拟认领板块，用交互的方式来留住老客户，吸引新用户。通过线上线下的互动形式，来关注用户体验。

4 结 语

当下，品牌设计正蓬勃发展，消费者的审美水平也在逐渐提高。品牌设计则需要在不断创新的基础上推陈出新，把握好时代发展的脉搏，关注用户体验，这样才能在同类产品中脱颖而出，获得消费者的喜爱。“玩藕”品牌基于视觉形象的设计，从标志、包装到数字化小程序的设计，不仅向消费者展示了藕文化，同时也结合技术的发展，实现线上线下的消费互动。综上所述，通过品牌设计，让产品能够在商业领域中发挥出其应有的价值。