老字号要有家国情怀

“最近的15年无疑是稻香村发展最为迅速的时期，这15年稻香村也见证了民族品牌的兴盛崛起。稻香村与国家和社会发展同步，在产品提升、市场开发、线上营销、品牌打造等方面发力，把美好和幸福送向世界各地。”

稻香村集团的核心企业苏州稻香村，自1773年在苏州创始，距今已经持续传承了247年，是商务部首批认定的中华老字号和“稻香村”品牌创始者。活动上，周广军入选“2006-2020中国品牌15年·卓越影响力人物”，稻香村集团成为《中国品牌》杂志2021年度中国品牌战略合作伙伴。活动上还发布了《品牌评价 原则与基础》国家标准，苏州稻香村作为此标准制订工作的参与方，与众多品牌共同见证了这一纲领性文件的发布。同时，苏州稻香村被授予“品牌评价国际/国家标准应用示范单位”。

最近的15年无疑是稻香村发展最为迅速的时期，这15年稻香村也见证了民族品牌的兴盛崛起。历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制和股份制等经营体制的变革，稻香村如今已经成为大型现代化企业集团和行业龙头企业，2020年稻香村品牌价值达136.55亿元，位列老字号榜单前列。

稻香村在持续经营中，不断探索老字号的传承创新发展。他认为，老字号首先是民族品牌，要想发展壮大离不开对其民族性、文化性的发掘。其次，老字号应该是时代品牌，要与时俱进，主动融入当下“双循环”的新发展格局中。再次，老字号也应该是潮流品牌，应该让品质和创新力成为核心竞争力。最重要的是，老字号要有家国情怀，要积极履行社会责任。在新冠疫情初始，稻香村即投入大量人力参与抗击疫情，累计捐款捐物500多万元。

今年受疫情沖击，稻香村线上线下融合共进，电商较去年增长30%，展现出民营经济强大的发展韧性。周广军表示，稻香村与国家和社会发展同步，提出“五年规划”，要在产品提升、市场开发、线上营销、品牌打造等方面发力，把美好和幸福送向世界各地。

（摘编自“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”发言）