什么值得买：让每一次消费产生幸福感

王泽霖

如果说互联网的上半场是争夺增量，以便利打造用户使用基数，那么互联网的下半场便是盘活存量，以内容增加用户留存时长。有人因此发表了这样的观点：互联网的尽头是内容，内容在哪里，流量、时长就在哪里，而谁拥有流量和时长，谁就掌握了商业化的主动权。

电商行业更是如此。行业头部，淘宝、京东、拼多多等巨头发力内容，厮杀不断；头部之下，也有各类平台凭借深耕内容崛起，“什么值得买”便是其中的典范。

放眼长线，打造“内容”平台

2010年6月，隋国栋创立了什么值得买网站。

作为一个重度3C产品消费者，隋国栋受惠于电商蓬勃发展，得以方便地购买到各类数码产品。但他也关注到，电商平台中商品信息繁杂，让不少网友无从下手，不少专业度较差的消费者更是眼花缭乱。

隋国栋因此诞生了一个想法，即创立一个平台，帮助更多人找到高性价比的产品。那时，他注意到国外网站Dealsea，Dealsea主要向网购用户推荐打折商品。这个模式契合着隋国栋的想法，但他觉得，除价格之外，中国消费者可能需要更多的商品知识、消费内容，来帮助进行消费决策。就这样，“什么值得买”诞生了。

对于这个命名，隋国栋认为，如果只是用好价或者优惠或者便宜，看上去很有冲击力，但实际上不够长线。“值得买”并不是为了展现低价，而是为了展现商品的全面价值。

什么值得买也确实是这样做的。诞生初期，优惠讯息之外，什么值得买还在知名数码论坛hi-pda上，创建了一个供网友交流、讨论的帖子，剖析热门商品的优缺点，对有价值的产品进行解析。凭借专业、中立，什么值得买聚集了一批购物偏向理性的用户，也沉淀出极具价值的内容讯息。

此后，什么值得买迅速崛起。创立前五年，在几乎沒有营销投放的情况下，什么值得买以对商品价值的深耕，打败了许多“比价型”工具类友商，吸引着众多网友生产内容，并得到数百万乐于交流购买心得和产品体验的种子用户。

2016年，北京值得买科技股份有限公司（以下简称“值得买”）获得华创资本1亿元投资；2018年，公司网站及其各类移动客户端平均月活跃用户数达到2654.43万，移动客户端单个用户平均每日启动次数达到7.03次；2020年，值得买旗下各平台GMV累计达成220.95亿元，“什么值得买”内容发布量达到947.95万，UGC驱动的内容生态进一步完善。

品牌焕新，改善“理性”基因

以3C产品起家，值得买凭借中立、专业的形象迅速在消费市场崛起，但平台发展壮大之后，“理性”的基因似乎便成了其迈向下一阶段的桎梏。

对于消费者来说，商品的内涵分为两种，一是满足功能性需求，二是满足精神性需求。消费决策的效率和质量固然重要，但消费过程中的满足感、消费探索中的可能性，同样是不可或缺的刚需。起步阶段，“理性”基因是值得买的优势，但若要发展壮大，成为一个综合性电商平台，则有必要在其精神内核中，糅入“感性”的存在。

2021年3月25日，什么值得买App 10.0正式上线。围绕“值”的内涵，什么值得买对品牌进行了重新定位，这也是其自2010年成立以来的首次焕新升级。

1.重塑“值”的评价标准

从“认真生活，好好花钱”到“分享每一种值”，什么值得买升级的不仅是slogan，更是一种价值观。为此，什么值得买邀请了演员佟大为、编剧史航、KOL醉鹅娘等11位不同行业的大咖分享了自己对“值”的观点。

对于佟大为而言，“让时间更有价值，是成熟的定义”，把时间花在自己和家人身上，非常值；对于史航而言，“识时务不如识俊杰，断舍物不如断舍人”，经由一个物件开启一段记忆，就足够值；对于醉鹅娘而言，“质量和风格是两件事，品位把它们分开”，品尝红酒遍赏人间百态，很值……

一系列各抒己见的“值”当中，“值不值”已不是简单的价格层面判定，而是因不同的人、不同的生活方式诞生出更多的评价标准。“分享每一种值”的品牌理念和价值观，不仅显示了平台对多元生活方式的尊重，更还原着生活与消费的本真。

2.打造消费内容社区

升级后的什么值得买App，首页除原有的“好价”和“社区”频道之外，还新增“百科”板块。这一板块，是什么值得买的重大升级之一，也是其为打造“Wiki式消费内容社区”，而对商品世界进行的结构化储存与整理。

该栏目下的“商品百科全书”中，用户可以像在维基百科一样，对商品信息进行维护、共创。截至目前，该栏目已收录商品超842万件，收录品牌已超19万个，参与的用户已超75万名，可以说市面上的绝大部分商品，都能在什么值得买找到相应信息。

信息流方面，什么值得买也进行了全面升级，不仅将浏览样式从“单列瀑布流”升级为“双列瀑布流”，在消费信息方面也进行了更加细致的区分。通过对底层信息和数据的结构化处理，什么值得买按照用户需求场景、品类搜索关键词、热门名词和榜单等形式向用户呈现内容，满足消费者的购物偏好的同时，也使内容与消费间的匹配更加精准，激发创作者的成就感和分享欲。

3.丰富内容呈现形式

作为一个第三方消费内容社区，什么值得买以聚合高质量内容著称，这次改版，什么值得买也对此进行了改变，将内容矩阵扩张，融入更轻、更短的内容。

其中，“晒物”模块可以让消费者随时随地发布他们认为的值品、好物，带来更轻短和灵活的发布与浏览体验；视频板块则带来了开箱晒物、商品选购指南、消费知识分享等新视频形式，并扶持优质创作者，鼓励其用更生动的方式发布视频内容。

成立十余年，什么值得买定位在变、模式在变，但唯一不变的理念，就是以中立、专业的立场，把信息的不对称性消弭，让消费者决策变得更简单。未来，我们也期待它能够持续深耕，带来更加丰富的消费内容，并如其使命一般——让每一次消费产生幸福感。