平阴：玫瑰吐露芬芳开出“美丽经济”

赵青山

万众瞩目的平阴玫瑰产品博览会，唯美浪漫的“玫瑰有约风情游”，田间忙碌采摘“金银”的玫瑰花农，芬芳浓郁的玫瑰生产加工车间，游人如织的玫瑰花海……缤纷五月，在“中国玫瑰之都”——济南市平阴县，一系列以“玫瑰”为主题的盛宴，吸引五湖四海的宾朋前往平阴共赴芬芳之约，共赏玫瑰之美。

近年来，平阴县不断擦亮玫瑰这张靓丽的名片，玫瑰产业驶入了持续健康发展的快车道。特别是在2020年，在平阴玫瑰产业实现高质量发展的转型之年，平阴县玫瑰种植面积实现了7% 的增长，平阴玫瑰的品牌价值达到27.9亿元，更是连续两年晋级区域品牌全国百强。

近日，已经有1300多年栽种历史的平阴玫瑰增选为济南第二市花。荷花与玫瑰花开并蒂，逐渐形成了“荷谐玫好”的济南城市文化新品牌，也进一步提升了省会城市形象，让平阴玫瑰站上了更大的发展舞台。

产业融合：平阴玫瑰“补链强链”

平阴玫瑰作为山东省“三朵金花”之一，位列济南市重点培育的十大特色农业产业之首。平阴玫瑰花不仅是形、色、香俱佳的园林观赏花木，同时是药食同源的特色功能型农产品和香精香料工业的重要原料。如何端起平阴玫瑰这个“金饭碗”，让玫瑰花香飘得更远，平阴县一直在孜孜不倦地探索着。

时下，在平阴的网红“打卡地”——芳蕾·东方玫瑰花乡田园综合体，每天前来旅游观光的游客络绎不绝。据山东芳蕾有限公司副总经理赵涛介绍，自今年3 月份以来，团客和散客大批涌来，特别是玫瑰花盛开的这段时间，客流量激增、人气爆棚，实现了玫瑰产业所涵盖的生产加工、电子商务、文化旅游等多领域的有机互动，打通了平阴玫瑰的全产业链条。

优异的成绩正是得益于中共平阴县委、县政府出台的玫瑰产业发展“金十条”的强大助推作用。平陰县积极直面问题，正视玫瑰产业当前的弱项和短板，于2019年印发实施了《关于进一步加快玫瑰产业发展的实施意见》，即玫瑰产业发展“金十条”，通过资金扶持和撬动社会资本，对整个玫瑰产业做大做强发挥了鲶鱼效应。通过充分发挥玫瑰产业“金十条”靶向作用，稳步扩大玫瑰种植面积，逐步打造一批标准化、规模化种植基地和示范园。扶持壮大华玫、芳蕾、紫金等龙头企业，推动企业产业化、集团化发展。深入挖掘平阴玫瑰深层次价值和独特性内涵，充分依托国家级玫瑰工程技术研发中心等优势，努力开发了一批人无我有、人有我优、人优我特的高质、高端产品。坚持把玫瑰与文化、科技、饮食、旅游等有机结合，加快推进“玫瑰花乡”田园综合体、“花养花”玫瑰小镇等重点项目建设、推动文旅康养融合发展。

“目前，平阴玫瑰栽培品种已达50 余个，面积6 万余亩，年产玫瑰鲜花（蕾）2 万余吨，玫瑰产品130 余种，畅销海内外10 多个国家和地区。”平阴玫瑰产业发展中心党组书记、主任刘勇说，下一步，平阴县将充分抓住玫瑰增选为市花的契机，整合国内外玫瑰产业上下游资源，搭建国际化玫瑰产业商品交易平台，引导各市场经营主体间交流合作，拓展企业营销手段，促进产业整体联动发展。

与此同时，平阴县将充分利用平阴玫瑰产业发展的基础优势、地理优势和品牌优势，加大政策扶持和财政投入，推广玫瑰加工新技术，突破玫瑰初级加工瓶颈，提高产品质量和档次。打通一二三产发展链条，做大产业集群，进一步提升农业现代化水平，提高济南玫瑰知名度、美誉度，打造百亿产业，创建百年品牌，加快实现产业振兴。

电商直播：平阴玫瑰火爆全网

2020年8月13日晚，花养花低温烘干玫瑰花茶来到薇娅零食节直播间，在短短3分钟时间里，15万盒玫瑰花茶被一抢而光，到24时，全网销售达到20万盒，玫瑰花茶稳居全网销量第一;2020年12月25日晚，平阴玫瑰再次进入薇娅直播间，短短3分钟13万盒芳蕾玫瑰花蕾茶被抢购一空;2021年3月14日晚，花养花玫瑰花茶在薇娅直播间销售再创新高，当晚单链累计销售200万元，荣登天猫茶类目榜单第一名……顺应时代潮流触网电商直播，让平阴玫瑰着实“火”了一把。2020年，“平阴玫瑰”更是以硬核实力荣获山东省区域公共品牌网络传播影响力总冠军。

2020年，“带货女王”薇娅受聘成为平阴玫瑰全球推荐官，这是薇娅代言的第三个物种类推荐官，也是其担任的全国第一个县级物种推荐官。

“成为平阴玫瑰全球推荐官，我觉得非常的荣幸，也非常开心。接下来，我会在直播间里多推荐一些平阴美丽的东西，包括玫瑰花茶以及周边的物品，在薇娅直播间以不同形式呈现给大家。”受聘之初，薇娅这样表示。2020 年，平阴玫瑰6 次走进薇娅直播间直播带货，单次销售额均过两百万元，6 次均荣登当日天猫花茶类销售第一名，订单量、粉丝量均实现从百到万的突破。

这种“双赢”的合作将长期进行下去。同时，平阴县与阿里巴巴集团签约数字乡村项目，共同建设电商服务体系、开展电商人才培训，建设数字科学参谋，玫瑰经济实现突破性增长。平阴县还积极打造直播经济总部基地，与贝壳视频举行战略合作，打造山东首个直播电商示范县，培育一批有网络影响力的当地电商主播，孵化一批特色网红产品，塑造“中国玫瑰之都”网红品牌，打造玫瑰产业直播基地，形成平阴直播电商生态。

节庆为媒：平阴玫瑰香飘国际

近年来，每年一届的玫瑰文化节已成为平阴的一项重要节庆活动，也为社会各界提供了一个了解平阴玫瑰的窗口，架起了一个让平阴玫瑰走出国门的桥梁。

第三届中国玫瑰产业博览会暨2021平阴玫瑰文化节于5月7日在济南泉城广场盛大开幕，这是永久落户平阴的玫瑰产业博览会首次从平阴县移师济南市中心举行，平阴玫瑰以闪亮的身姿亮相国内和国际舞台。

为期一个月的时间里，人们将看到围绕平阴玫瑰产业展开的一系列特色活动。本着“流量转销量、人气带商气”的原则，以提高平阴玫瑰品牌知名度和美誉度，提高文旅康养产业承载力和吸引力为目标，今年平阴玫瑰文化节再度进行了升级，全力擦亮“东方玫瑰之都”这张靓丽名片。此次活动主要包括第三届中国玫瑰产品博览会、玫瑰产业国际合作峰会、520女神节等内容。玫瑰产品博览会集中展示了国内外玫瑰特色产品，并设置玫瑰体验区供游客体验玫瑰产品的制作;玫瑰产业国际合作峰会将邀请国内外政府代表和专家，并围绕“双循环格局下的玫瑰产业发展国际交流与合作”这一主题进行研讨，从而加深玫瑰产业的国际交流合作;520 女神节活动将发布“国内首个女性友好型旅游目的地”文旅品牌，并举办玫瑰音乐节、主题综艺节目等活动。

为烘托节庆氛围，平阴县文化和旅游局还特别推出了“玫瑰有约风情游”精品线路。该线路是一条集了解玫瑰文化、观赏玫瑰花海、感受玫瑰花乡自然风光、打卡1314玫瑰风情一条街、参观玫瑰加工车间、体验DIY特色产品、游览湿地美景、品尝特色美食于一体的旅游线路。在这条旅游路线上，游客可以探寻中国玫瑰超级原产地，了解平阴玫瑰的前世今生，制作、品尝药食两用的玫瑰美食，体验乡村振兴的累累硕果，感受到平阴好滋润的深层缘由，来到国内首个女性友好型目的地，养眼养颜更养心。通过一系列节庆活动的举办，平阴用走向世界的文化符号和城市品牌迈出了自信的 “国际步伐”，也必将让平阴玫瑰的芬芳飘得更远。