秦绣色彩视觉元素在旅游纪念品设计中运用研究

满越

西安美术学院 陕西 西安 710000

从广义上讲，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。狭义上讲，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性。作为陕西这个文化旅游胜地，旅游纪念品是陕西的历史与文化的缩影，它是陕西旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容，因此对纪念品的设计要根据陕西地区特有的地域性和民俗性。

一、秦绣色彩视觉元素

1.秦绣

刺绣是一项流传几千年的手工艺术，大家可能知道苏绣、粤绣、蜀绣、湘绣四大名绣，但除了四大名绣之外，中国还有很多种类的刺绣，其中秦绣是以西安地区为中心的刺绣。秦绣色彩块面对比，古朴典雅，鲜活艳丽。秦绣的独特之处在于针法，针法的几何裂变即用基础针法创造图形后，四方连续成为新的肌理。故其针法有无限可能。使图案花纹，画面变幻多端。使得绣线产生不同反光，同一色线形成不同的色彩效果，小花纹的微妙变化与大块面色彩经常对比运用。例如：图一中的秦绣作品充分展示了具有陕西特色的地理环境和特色的服饰特征。

图一《兄妹开荒》

图二《虎》

2.秦绣色彩

色彩是能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素。色彩是最有表现力的要素之一，因为它的性质直接影响人们的感情，秦绣在三秦大地广为流传，极具秦的风俗和韵味，随着历史的变迁在人们的生活中有着重要的作用。陕西人民在黄土高原上形成了独特的民风民俗，交通的不便利导致人们除了田间的劳作就剩刺绣来填充额外的时间，农闲时绣花既可以消遣时间可以有重大喜事时使用。秦绣中多数以大红色或者白色为基底，参入其他彩色，形成强烈的对比，纯度产生变化。当参入的色达到很大的比例时，原来的颜色将失去本来的光彩，重点就放在了图案的绚丽上了。例如：图二中的秦绣作品，以黑色为基底，将老虎的身上的毛色用陕西特有的色彩，形成了比较强烈的对比，突出虎和虎的特点。

3.视觉元素

视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，通过视觉让人们了解要传达的信息，是一种工具和媒介。秦绣视觉元素有图形图案、色彩和针法三种。图形图案的视觉元素多数以陕西常见的带有寓意的图案进行刺绣，代表着陕西的独特地域特征。简约、粗犷的秦绣图案体现了陕西地域风貌和淳朴民风。色彩上利用夸张的手法进行刺绣，视觉元素上带给我们的高纯度和强度的对比，突出图案的重要，对图案进行装饰，是一种情感的表达，与黄土高原美好的景象颜色相近同时表达着黄土高原的粗犷、豪放、凝重的艺术风格。色彩是陕西人文自主对生活的理解体现，针法的应用使秦绣作品更加的具有艺术性，突出图案的多变性，使图案变得丰富，层次分明。图二中对《虎》给我们带来了丰富的感官体验，视觉元素展现的淋漓精致。

二、旅游纪念品

1.旅游纪念品的意义

有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片。传统旅游纪念品，即已经形成的深入人心的旅游纪念品。这种类型的旅游纪念品就如同城市的名片一样，例如：杭州的丝绸和缩小版雷峰塔、北京的烤鸭和糖葫芦、法国的铁质埃菲尔铁塔等都可以代表着一座城市。还有统一生产的，具有地方特色的旅游文化的商品；还有旅游业发展很好的城市，将具有特色的食品、饰品的制作方式作为纪念品，通过自己制作独一无二的，不具有产业链的形式。例如：特种金属类有：旅游纪念章、铜制佛像、金属器械、小挂件。木雕工艺品有：木雕十二生肖、木雕人物形象等。陶瓷工艺品有：陶瓷杯、陶瓷盘、陶瓷碗、陶瓷烟灰缸、陶瓷花篮、陶瓷钱罐等。这些纪念品大多都根据自己地区的形象特色进行手工制作，即体验了制作方式，又益于保存。

2.旅游纪念品的设计原理

根据地方独特的资源优势和游客需求，对纪念品进行设计。对纪念品的设计不仅仅是对商品的设计，也可以是思想情感的体验纪念。同时区域中的传统文化也是旅游资源中的重要组成部分。趣味性的纪念品更能吸引游客购买的欲望，使游客能产生快乐的情感。随着社会的发展，人们不仅局限于满足身体吃饱、穿暖的需求，也在追求精神上的满足。进行旅游的意义在于开拓视野，整理心情。旅游的消费和体验观念也发生了变化，将时代需求和区域文化进行融合，满足游客的购买需求，也是市场发展的必然结果。

3.秦绣色彩视觉元素与纪念品设计相结合

将秦绣色彩的视觉元素与纪念品的设计理念进行结合，可以通过纪念品表达出陕西的物质文化和精神文化，展示文化的多元性。增加游客对秦绣的认知和陕西地方风俗的学习了解。也可以将游客对秦绣学习制作的方式进行设计，设这专门的秦绣体验馆，游客学习简单的秦绣，自己制作的秦绣作品也可以变成纪念品送给好友和自己纪念。有 “ 陕西是民族之根，延安是民族之魂，黄帝陵是中华文明的精神标识。 ” 的说法，非常适合发展旅游业。在发展陕西旅游业的同时，宣传陕西的文化特色。陕西著名的还有兵马俑，都是以青铜色为主，只体现了陕西秦朝的历史文化，通过对成熟的纪念品进行再次设计，加入秦绣的色彩视觉元素，例如图三《彩色的兵马俑》还可以加以设计，将兵马俑上的铠甲加上秦绣的元素。既可以体现陕西有秦朝的兵马俑还可以让更多的人对秦绣有所了解。通过对兵马俑进行大胆的色彩应用，减少青铜器的冰冷感使纪念品变得趣味性。对兵马俑的铠甲进行装饰，将复制刻印上的铠甲进行改造。变成有陕西特色的刺有秦绣的铠甲，将秦绣的色彩视觉元素进行纪念品的设计。陕西作为历史发展的重要场所，有着众多的历史景点，在秦绣中通过色彩视觉元素将秦始皇陵、大雁塔、未央宫、大明宫、华清池等众多的旅游景点进行刺绣，形成地图的样式，利用不同的颜色对景点进行描绘，还可以拿着秦绣进行时代流行的打卡活动，在每个景点进行刺绣打卡，到达一个景点设置专门的活动室对秦绣地图进行新的刺绣标志着达到过的意思。

图三《彩色兵马俑》

结语

对旅游纪念品的设计原理还是要根据地区的传统文化以及最能吸引人的部分进行设计。陕西作为一座历史文化古城，同时也是红色革命的旅游地区。发展旅游业和旅游纪念品可以带动当地的经济，也可宣传文化和特色的重要方式。根据陕西所特有的秦绣进行旅游纪念品的设计，将色彩的视觉元素发挥出自己的作用，利于传统文化的发展和弘扬。