“盲盒”和“宇宙牌香烟”

姜昆

最近，在文化创意产品中，“盲盒”大为流行。

我查了一下网络上的介绍：盲盒，指的是没有任何样式提醒的装有不同玩偶手办的纸盒，诞生于日本，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒产品一经推出就受到年轻消费者的追捧，如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”的商业模式也迅速产生。

我问过许多中年以上的人，他们大多数人不知道盲盒是什么。有人问，是不是类似“魔蛋”那类的东西，我说，差不多。

说白了，那就是一个盒子里装的东西，让你去买，但是你不知道打开它后里面是什么。购买这类商品，有“摸彩”和一点点小赌博的心理，所以能够让人产生一种刺激，尤其是当商家把这一类产品做成系列的时候，比如十二星座、哈利？波特中的人物角色、世界各地的地标建筑等，人们期望能够买到一套，但又难凑齐一套，商机就来了。消费者不能提前得知具体产品款式，具有随机属性，再加上隐藏款、限定款等饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。于是，潮玩盲盒的消费群体日益增大，并在形成自己圈层文化的同时，也为行业的发展注入了新活力，演变为利润颇丰的产业。

“盲盒热”已成当下流行文化的一道风景。

我在了解盲盒文化的时候，突然想到了1984年的春节晚会上，我的恩师马季的那段相声《宇宙牌香烟》。

下面，我把这段相声的台词给大家摘录一段。

“……你想收藏我一套图案：就是八仙过海一套，你最少买我八盒香烟；金陵十二钗，你买我十二盒；苏杭三十六景，你买我三十六盒；一百单八将，买我一百零八盒；五百罗汉买我五百盒；我那儿还有百万雄师下江南呢！同志们哪，我们还准备采取有奖销售的办法咧，咋叫有奖销售呢？你存我一套图案，你可以上我们厂领取20寸彩色电视机一台，千载难逢，机会难得呀！请您从速购买，电视机我們是发完了为止，那位说你厂都准备多少台电视机呀？跟您说实话吧，我预计今明两年哪，还不会有人领走咧，咋回事呢？每一套我都少印三张……”

朋友们，这可是1984年呀！距离现在已经快40年了。那个时候我们的相声作者、我们的相声演员就敏锐地捕捉到了生活中有趣的细节，在演绎艺术作品的时候，用他们的艺术构思描绘出跟现在也就是40年以后的“盲盒经济”相类似的促销模式，你能不为他们的智慧而倾倒吗？从营销的角度来讲，这种创意和方案会给行业创造多少的商业价值？但是，我们的艺术家把这种智慧演绎成了艺术品，使它成为这个世界上经久不衰的、永远能够愉悦百姓的精神财富。我们不得不为相声大师的经典作品五体投地。

我们相声界有一句老话叫“万象归春”。

“象”和“春”都是术语。“象”指的是“样儿”，比如唱戏的、变戏法的、唱小曲儿的、练把式的……有多少样儿就叫有多少“象”。江湖中的生意是无数的，所以就以“万象”来统称一切。生意人把乐儿称作“春”，每行生意都离不开插科打诨、逗笑取乐儿。我们的老前辈，把相声也叫作“春”，“万象归春”之说，是在讲：相声艺术博大精深，相声作品涉及社会的方方面面，相声段子叙述的道理包罗万象，相声艺术是老百姓的玩意儿，更是我们大千世界的宝贵财富。

（责任编辑/邓科）