浅析留白在商业海报中的应用

李尚

摘要：图形是在平面设计中充当载体、传达一定的意义和信息，并唤起观众的联想。留白在招贴中就是一种特有的表现手法。在当下这样的现代社会中，平面设计在人们心中占有越来越重要的地位。它一直在和人们的生活息息相关。平面设计已经涉及人类生活的各个方面，比如服装、食物、生活和旅行，追求时尚和体验消费的平面作品开始成为一种文化，同时反映了人们的高质量生活追求。

关键词：留白艺术;平面设计;留白作用

一、留白的含义

在画面中留下一定程度的空白就是留白，也叫做“余玉”——最早是古代中国画的一种表现手法，留白却不空，空白却不白。全部空白的画面是不可以的;以中国画江山如此多娇的欣赏为例，用画笔彰显了江南景色，北国风光。艺术大师往往是空白的大师，白色是极简主义的一种主要颜色。与“极简主义”相比，“留白”的本质是“留住”。留白，不“死白”。指留空间，而不占空间。

二、留白的作用

（一）适形原则

适形原则顾名思义就是外形的合适，它和填充是两种手法，填充是可以看到真正的外形，在此我们谈的适形原则，它是设计常见的一种手法，尤其这种手法常会使用大量留白。

（二）适度原则

许多商业海报是灰色块面的文字和黑色块面的标题、图片构成的版面，让人阅读起来很累，大多是因为密度太大，如果我们加入适当的空白，就可以起到减轻视觉疲劳的缓冲作用，在一些作品中，图片文字的比例比较大，那么将文字图片列成组，再按照组与组之间的关系排列，留下一定的空白区域，这样可以让观者的留下呼吸的地方，不会过于紧张;而且一定的空白，不仅突出主题内容，还强调了黑白灰的节奏，缓解了视觉上的疲劳，更好地达到效果。

（三）合情原则

有些人认为，画面上的文本越长，体积越大，它就越强越有气势。其实这只是相对的，企图用引人注目的大标题来吸引人们的眼球，多数效果都难以达到预期。而很多优秀的作品不在于画面上元素的多少，也不在于标题有多么引人注目，更有甚者把标题无限放大说是为了吸引消费者。但是往往这些作品很失败，原因就在于缺少了我们今天谈论的“留白效果”。而且留白也不是 一味的随意增减，需要合情合理。

（四）合理原则

留白不一定对于所有画面都是有用的，但是我们必须承认留白对于招贴是一个重要的组成部分。大多数优秀的留白作品可以使得画面的主题更加明了，从而增强美的感受，相反，有些不恰当的留白就是多余的没有意义的。

三、留白的发展及应用

留白在中国发展时间久远，最早应用在山水画中，中国山水画喜欢留下大大小小的、各种空白在画面中。他们不一定真实表达什么，可能是天，也有可能是山，有些可能是江河湖海，有些可能不表达什么，只是一种感觉，一种态度，或一种情绪，这是中国画中的留白。

不仅中国有留白，俄罗斯也提出构成主义，在设计中运用几何形体简单明了表达设计理念。蒙德里安在他的抽象绘画创作中使用了大量的空白。大块的纯色，易于阅读的印刷字，和严谨的几何结构进行创作。

四、商业海报的留白

在谈论商业海报中的留白时，我们定义商业海报的含义是指通过设计达到宣传商品或者商家的广而告之的功能性海报。商业海报的本身就是一种广告，它通过设计师的设计传達出商品的信息，介绍商品功能等等。

海报是一种很常见的招贴形式也可以说是宣传方法。形式新颖并且美观，语言要求简洁明了。招贴设计是视觉传达的一种形式。通过各种元素的组合，在最短时间内吸引人们的眼球，并达到商家期望的效果，这种效果在我看来是可以刺激消费者的购买欲望的。

商业海报、招贴设计在追求这“简约”主义，毕竟有效地传达海报中的商业信息是设计师们的不二选择。减少过量的信息，减少多余的装饰元素，即“纯设计”的干净布局。并提出“少即多”的美学原则。

五、留白在商业海报中的设计原则

（一）空白不宜零散，以集中为好

让空白集中起来，从整体出发，兼顾局部。黑与灰形成对比，在设计过程中，设计者必须在设计中把握好整体。我们应该从整体入手，根据不同的主题设计版面。掌握空白和图片中黑色成分的比例。留白集中体现在文字周围，整个图片的上半部分，并且图中人物抬头看上方形成了视觉的引导，做到了不零散，且集中，给人想象的空间，使没有白色的艺术。

（二）空白不宜居中，以衬托四周为好

在一个由重色和重型元素构成的布局中，比如许多图片或者大标题，其实非常需要留白，但问题是空白在哪里。由此可见，将空白放置在画面的四周将有助于视觉重力布局的主题，并使其出现，从而可以减轻读者的视觉张力，并且更适合阅读。在整个布局中以照片为主，效果明显。

（三） 根据实际需要设计好边空

巧用留白的成分比例，从整体出发，使空白空间布局与画面信息形成之前讨论到黑白灰的组成的鲜明对比。在商业海报的设计中，如果能够灵活地使用空白，并且仔细地设计留白区域，那么留白将成为这个作品中最突出和最显著的部分。突出的主题形象突出，使简洁的布局具有深远的意境和强烈的视觉冲击力。

在招贴中或者说在商业海报中，留白有着它独特的功能和地位，最后，本文对平面设计在平面设计的不同领域中的作用和应用进行了论述，并指出了在使用空白时应注意的一些问题。

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（河北农业大学艺术学院）