南昌市红色旅游发展对策研究

2021-06-08许娜

旅游纵览 2021年5期

许娜

摘要：红色旅游担负着弘扬和培育民族精神的使命，革命传统是中华民族宝贵的精神财富。南昌被誉为“军旗升起的地方”，其有着优秀的革命历史传统，也拥有良好的优势条件，其使红色旅游迅速发展。本文在分析南昌红色旅游发展过程中存在的问题基础之上，提出了相应的措施，以促进南昌红色旅游的健康发展，在推动经济发展的同时也更好地传承红色基因。

关键词：红色旅游；旅游发展；南昌

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

红色资源是中国共产党领导人民革命、建设和改革的历史印记，其代表着中国革命先烈崇高的品德。近年来，党中央高度重视红色旅游发展，先后颁布并实施了2004—2010年、2011—2015年和2016—2020年三期《全國红色旅游发展规划纲要》，使红色旅游发展获得了政策上的支持。南昌市的红色资源十分丰富，要把红色资源利用好，以红色旅游推动红色基因的传承。

一、南昌市红色旅游资源概况

南昌地处江西中北部，鄱阳湖的西南岸。1927年八一南昌起义，保留下来的旧址具有十分重要的革命纪念价值，反映了革命先烈们的崇高革命精神。南昌著名的红色景点有十几处，零散的分布在南昌市内，有八一起义旧址、革命烈士纪念地、伟人旧居纪念地。

（一）八一起义旧址

八一起义旧址位于南昌市内，包括总指挥部旧址、贺龙指挥部旧址、叶挺指挥部旧址等。现位于中山路380号的南昌八一起义纪念馆，原来是江西大旅社，馆内陈展的内容包括南昌起义的历程及旧址复原陈列。八一起义纪念塔位于市内八一广场的中心，呈长方体型塔状建筑，2018年被江西省人民政府列为第六批文物保护单位。贺龙指挥部坐落在子固路165号。叶挺指挥部旧址位于百花洲东湖第二中学内，是结合中西风格的建筑楼群，建筑为砖瓦结构工字型双层楼房。朱德军官教育团旧址位于八一大道376号，建筑保存完好。1961年，八一起义旧址被国务院公布为全国首批重点文物保护单位。

（二）革命烈士纪念地

革命烈士纪念堂位于市中心八一大道北段，馆内收藏著名烈士档案资料、照片资料以及革命文物，重点展示了一千多名著名的英雄事迹，厅内还展示土地革命时期典型的十个战斗事例。

方志敏烈士墓位于梅岭山麓，墓碑上刻着“方志敏烈士之墓”，他生前的遗物被陈列在园地的休息室内，是全国重点革命烈士纪念建筑保护单位。

（三）伟人旧居纪念地

小平小道旧址位于新建区省庄村内，是爱国主义教育基地，在邓小平住所和他工作的修理厂之间被人命名为“小平小道”，其留下了伟人的红色足迹，2016年小平小道陈列馆列入全国红色旅游景点。

二、南昌红色旅游发展优势

（一）资源优势

南昌红色资源具有特殊的历史文化价值，南昌八一起义充分表现了中国人民不畏强敌、前仆后继的革命精神。小平小道旧址展现了邓小平为中国革命和建设事业不懈奋斗的辉煌的一生。这些旧址不仅包含着深刻的历史文化内涵，同时也给后人们留下了生动的爱国主义教育素材。

（二）交通和区位优势

南昌市地处长江中下游，中部地区省会城市，河流湖泊多水运便捷发达，毗邻长江三角洲、珠江三角洲、闽南金三角，是连接三大经济圈的交通要道，以南昌为中心的“二纵四横”国道网，辐射相邻六省的公路网，京九、浙赣、沪昆、合福等铁路线在此交汇，昌北国际机场连接全国航空网，是承接我国东南沿海产业向中西部梯度转移的中心区域，由此可以看出南昌拥有承东启西、沟通南北的独特区位优势[1]。

（三）政策优势

国务院办公厅印发的《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》明确指出，发展红色旅游在对于加强革命传统教育、增强国民的爱国情感以及弘扬与培育民族精神具有重要的意义。江西省文化和旅游厅印发的《江西省贯彻落实<2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要>实施方案》中提出要重点建设11个红色旅游经典景区，其中就包括南昌市红色旅游系列景区以及小平小道陈列馆，将这些景区打造成红色研学基地。江西省人民政府办公厅印发了《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划（2019—2021年）》，明确指出要做“深”文化旅游，推动南昌以“八一英雄”等为主题，建设红色旅游精品区。

（四）与其他资源结合的优势

南昌不仅是一座红色的“英雄城”，其生态环境以及悠久的历史文化也具有独特优势。南昌是国家历史文化名城，初唐四杰王勃称其为物华天宝、人杰地灵之地，南昌红色旅游资源与深厚的文化底蕴相融合。南昌环境优美，生态良好，是一座典型的江南名城，曾荣获国际花园城市、国家园林城市称号。

三、南昌红色旅游发展现状

（一）高素质旅游专业人才短缺

高素质专业人才队伍对旅游产业的发展至关重要。红色资源的宣传不仅需要从事旅游管理专业的实操性人才，而且需要具有较高的政治素养，了解南昌红色文化历史。当前南昌的红色旅游景区的导游和讲解员较少，水平参差不齐，在对景点讲解的时候不能准确把握其特殊的历史文化内涵，讲解内容无新意，照本宣科，而且多数游客喜欢互动的讲解方式，但是导游以及讲解员能力有限，阐述型讲解方式无法给游客带来生动的历史和文化体验感。景区与学校之间的教育合作较少，旅游产业的高素质管理团队相对缺乏，专业队伍建设不够完善，导致南昌红色旅游发展的整体管理水平较低，影响南昌红色旅游的长远发展。

（二）红色旅游产业模式单一

南昌红色旅游资源开发模式较为单一，主要以红色文化产品为主，开发程度较为充分的是八一南昌起义遗址，其余的红色资源的知名度不及八一起义遗址，重点红色景区与其他红色景区之间发展不平衡。南昌很多可利用开发的文旅资源未得到应有的重视和开发。南昌红色旅游主要以纪念馆博物陈列为主要内容，产品类型较为单一，红色景点呈现出趋同化现象，很多景点风格基本上都是按照当年的原版修建，未能深入挖掘红色资源中的军事和革命文化内涵，造成景点之间的风格差异较小，无法满足现当代游客的旅游多样化的体验需求。红色旅游属于新兴的旅游项目，政治性较强，多数游客是有研学任务才会特意去参观红色景点，所以游客多集中在周年纪念日和法定节假日，南昌红色旅游缺乏持续发展的动力。

（三）红色品牌宣传不到位

南昌红色资源宣传主要以八一起义革命历史和遗址为主，在内容和形式上与其他红色景区趋同，将革命历史、革命遗址以及革命英雄等结合在一起呈现，像这样介绍性强的宣传不能够抓住特定的游客群体，缺乏指向性，泛泛而谈的宣传内容是无法吸引群众的眼球。因此，在宣传方面就需要突出重点，按不同群体的需求进行宣传。此外，南昌红色旅游相关宣传主要集中在线上，遇上历史周年纪念日会举办庆祝活动，但是影响范围较小，参与的人员也有限。红色旅游与其他类型旅游相比有明显的淡季和旺季，不能及时的把活动信息传播给其他目标群众，无法产生持续、长远的影响。

（四）青年人对于红色文化的参与度较低

当今绝大部分青年对于红色文化的认知不足，未能认识到红色文化对于社会发展产生的积极作用。南昌市对于青年群体在红色旅游方面的宣传力度不强，也因为青年对于红色文化并没有形成一个具体的认识，甚至一部分人根本不知道南昌的红色旅游景点，以致于青年群体在红色旅游方面参与度低。青年群体大部分不会主动参与红色旅游、了解红色文化，多数是学校统一组织的党日活动、团日活动，且次数人数有限，其表现出来的是对于红色旅游的意识淡薄，其影响到青年人对红色文化的传承。

四、南昌红色旅游发展措施

（一）加强红色旅游专业人才队伍建设

南昌红色旅游产业的管理需要更加专业的团队，引进相关的管理和研究方面的专业性人才。首先，政府应制定一系列优惠政策，吸引相关的旅游开发、管理、营销方面高素质人才。例如，可以和高校签订合作协议，鼓励并引导高校旅游相关专业毕业生应聘红色旅游相关岗位，强化人才的队伍建设。各高校也要注重对于红色文化的宣传教育，举办红色旅游相关的讲座以及开设选修课程，让红色文化进校园、进课堂，提高学生对于红色旅游的了解度。其次，要注重引进优秀的管理层人员，南昌红色旅游资源是以旧址纪念馆为主，这就需要培养一批既了解革命历史又懂管理和维护纪念馆的专业人员。最后，还要对红色旅游景区内的导游和讲解员定期进行职业培训，使其进一步了解八一起义等红色景点的历史，要把红色景区的革命精神以及历史文化意义结合到讲解内容中，将红色旅游与思想政治教育联系在一起，以红色之旅感染游客的内心[2]。

（二）创新游客红色文化旅游的体验

首先，南昌红色旅游要获得持续健康的发展，必须满足游客的体验需求。景区需要对革命战争历史资料进行深入挖掘，掌握红色文化的内涵，增加讲解内容的趣味性与生动性，讲好每一个革命故事和文物故事，提高游客对于革命历史的吸引力。其次，推动新兴科技和红色旅游产业的融合发展。充分利用传统和现代媒体，推动虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、计算机大数据、人工智能、等新技术和南昌红色旅游产业的融合发展，建立旅游信息大数据平台，通过技术整合创新丰富红色文化旅游产品和服务体验[3]，运用AR、VR以及声、光技术还原当时场景、人物故事，在游客游览的过程中营造视觉和听觉的冲击效果，让游客能享受到独特的景区体验。景区旅游信息准确地传入大数据平台，也为政府、企业实时监测景区动态提供有效手段。最后，善于利用新技术手段制作关于红色文化的短视频、微新闻等在抖音、快手等新媒体平台进行广泛传播，使全国人民能够进一步了解南昌的红色文化，提升其影响力。

（三）提升红色文化品牌的竞争力

提升一个景区影响力可以通过品牌宣传的方式。首先，南昌可以精心打造“英雄城”“八一”品牌，为了扩大品牌的社会影响，可以在车站、机场、广场以及公交车内部等人流量较大的地方张贴大型海报、宣传标语，营造红色旅游相关的良好氛围[4]。其次，要推动跨区域红色旅游协同开发。例如，江西省内的南昌—井冈山—瑞金的红色旅游精品路线与邻省南昌—韶山—武汉的湘鄂赣红色旅游路线共同举办跨区域大型会展等，扩大品牌在全国的影响[5]。实行跨区域红色旅游协同开发，能够拓展新的红色旅游线路，突破地域限制，实现市场资源互享，共同发展。最后，可以把南昌红色资源融入戏剧、影视以及舞蹈等，让红色文化在广播电视、社区、学校、单位广泛传播，使品牌得到国民的认同，提高全社会了解、感受红色文化的激情。

（四）提升青年人对红色文化的认知

青年一代是社会主义现代化强国的主力军，增强青年人的文化自信成了新时代要求。南昌有着丰富的红色资源，应该要扩大其在青年群体中的影响。首先，景区要扩大传播渠道，运用如抖音、秒拍、腾讯等新媒体技术对景区进行拍摄宣传，提高青年人的认识；同时，针对青年群体市场，景区要加大红色旅游产品的研发，结合新兴科技，像3D、VR，丰富游玩方式，在体验新技术的同时接受红色文化的熏陶。其次，学校要重视对学生红色文化的教育，把红色文化融入思政课堂，定期开展红色文化相关的讲座或者团日活动，通过多种方式来激发学生学习红色文化并参与红色旅游的热情。南昌红色旅游景区可以和省市内以及全国学校合作，建立红色教育研学基地，增强学生对红色文化传承的使命感。最后，青年人要主动去了解南昌红色资源，感受红色景点的魅力，领悟红色文化的深刻内涵，提升红色文化认同。