海河文化在城市品牌动画传播中的转译

井溶

（天津商业大学宝德学院，天津 300384）

前言

将地域文化特色融入品牌建设是促进城市品牌传播的有效途径。地域文化对城市品牌传播起着巨大推动作用。第一，以地域文化为基础的城市品牌建设，能够形成有城市特色的新名片，使观众过目不忘，并且在国内众多城市品牌宣传中能够使城市形象脱颖而已。传达城市理念与精神内涵，展现城市良好的投资生活环境，塑造良好的旅游城市形象。第二，成功以地域文化为特色打造动画片，对促进城市创意产业发展，尤其是动画产业全产业链发展有着不可估量的作用。

一、地域文化在城市宣传动画中转译的价值

（一）地域文化转译是对城市传统文化产业的传承与发展

1.带动传统手工业发展

提取城市地域文化元素，通过加工提炼转换成动画片角色、道具、场景设计原型，使传统文化在现代动画设计中得到传承与发展。例如动画道具设计，可以结合当地陶瓷产业发展，将产品运用到角色的道具设计中。动画片的广泛传播可以使观众迅速了解到产品的优势及性能，并产生购买欲望，从而改善当地陶瓷产业销售现状。

2.形成网红打卡地，吸引游客

以城市地域文化为背景元素融入动画片场景设计中，能够挖掘出城市传统文化内涵，让观众重新认识一座城市。例如在动画片场景设计中可以结合城市起源时的形态，将观众没有见过的城市发展原始形态展现给观众。让观众不仅能体验城市的现代建筑设计，还能在动画片中感受到过去的发展历程。观众对于能够引起情感共鸣的城市会产生好奇而到实地探访，从而带动城市旅游产业发展。

（二）地域文化元素能够准确传递城市面貌

目前对城市精神内涵的代表多体现在城市吉祥物设计上，国内城市先后推出代表城市形象的卡通吉祥物。单一角色设计很难全方位地传递城市文化内涵，以城市吉祥物为主体，以地域文化特色故事为剧本，将城市建筑作为动画片场景设计原型，利用动画片的形式传递城市文化是对城市全方位展示的有效途径。观众在看到动画片的同时，对城市的精神面貌以及文化内涵都能有全方位的感受。

图1 动画片《埃及王子》剧照

图2 动画片《九色鹿》剧照

二、地域文化在动画片中的转换与呈现

（一）地域文化与动画场景设计的关联性

以地域文化特色建筑作为动画片场景设计原型，可以让观众第一时间了解城市面貌。动画片在以原始建筑为原型设计场景的同时，通过收集资料重现了传统建筑的风貌，动画片承担了城市古迹的记录与保存。例如《埃及王子》这部动画片（图1），场景中展现了埃及早期城市的风貌。观众通过动画片了解到埃及的金子塔、狮身人面像等古迹，激发观众亲身到埃及旅游的愿望，从而促进埃及旅游产业发展。以地域文化为场景设计既能起到古迹的记录与保存，又能促进城市文化传播，从而带动城市旅游产业，推动城市经济发展。

（二）动画角色造型设计体现地域文化内涵

1.角色服装设计

提取地域文化元素应用在动画角色服装设计中能塑造出有独特民族特色的角色形象。动画角色服装设计结合地域文化元素是创作出个性化角色形象的基础，利用化繁为简的设计原则，将传统地域文化特色元素提炼，经过抽象概括，解构重组，创造出既符合现代审美又能体现角色所处的地域文化特色的动画角色服装。

2.角色道具设计

动画角色的道具设计可以结合地域特产以及当地特色手工艺产业产品进行设计。例如以陶瓷制造产业为特色的城市，在动画宣传片设计中可以采用陶瓷设计的产品为道具。动画片中出现的道具容易给观众留下深刻印象，以此带动产品销售与推广。

（三）地方民间曲艺在动画片音乐设定中的表达

动画背景音乐设定与地方民族乐曲联系紧密，动画片的背景音乐不仅能够体现故事情节的发展、角色的内心情感，还可以体现角色所处的地点。例如《阿凡提的故事》这部动画片，背景音乐采用的是新疆特色民族乐曲，配音演唱也是采用了独具特色的西域唱腔体现故事发展的背景。通过动画片的展示，观众不仅了解故事情节，还在潜移默化中感受了新疆民族乐曲的魅力，为新疆民族音乐传承与发展提供了有效途径。

三、基于“谢赫六法”理论的海河文化元素提取重构准则

（一）动画角色造型设定

“谢赫六法”是中国古代美术作品评判的重要法则，从表现对象的内在精神到外在结构刻画都作了深入分析，对于动画角色设定同样可以起到指引作用。动画角色的设计不应只停留在外在形象刻画上，而应结合角色内在精神情感，以表现角色精神内涵为目标来设计角色形象。

天津城市吉祥物设计应着重表现角色兼收并蓄、包容内敛的内在精神状态。海河的发展与漕运发展成就了天津的起源，天津的发展离不开海河文化，海河文化的精髓就像天津的地理位置“九河下梢”一样，充满包容性。

（二）色彩应用

在动画片色彩设定中，应遵循“随类赋彩”的原则，传统意义上指的是将画面物体分成不同类型，同类用一种颜色。例如工笔人物画设色的时候手和脸是一类，用赭石加藤黄颜料。这和动画角色颜色设定要求相同，都是需要高度概括、化繁为简的颜色应用法则。另外传统中国绘画的色彩搭配也可以借鉴到动画颜色设定中。例如《九色鹿》这部动画片（图2），颜色设定就是借鉴了中国敦煌壁画的配色方案，动画片整体色彩风格设定以赭石、石青、藤黄、黑、白五色为主色调。

四、海河文化在城市品牌动画传播中的转译途径

（一）整体思路设计

挖掘海河文化中最具代表性的故事传说作为动画片的剧本设定方向。将神话故事与现代城市发展相结合，打造能够展现城市现代衣、食、住、行发展面貌的故事情节。将动画片角色塑造成能够代表地域文化特色的，反映天津独特精神内涵的形象。在动画场景设定上，以城市现代建筑为主，兼顾海河文化起源时期建筑风貌的表现，让观众在动画片中感受现代城市高速发展的同时，也能回顾其历史起源，从而引起观众情感共鸣。在动画片配乐上，探索利用天津方言配音，并探索将地方特色乐曲作为动画片背景音乐。

（二）海河文化元素提取

1.剧本写作的有效素材收集

哪吒闹海的传说故事与海河文化密切相关，虽有南北之争，但发生地在天津还是比较贴切的。天津陈塘庄地区被认为是哪吒闹海故事发生地的原型，将这一地区作为城市宣传动画片剧本故事情节展开的地点，可以为天津城市宣传起到事半功倍的效果。

2.角色设定性格特点探索方向

天津城市宣传动画片角色可以参考神话故事中哪吒的形象设计，哪吒的形象是与海有关的英雄人物，有浓重的乡土气息，五官粗狂，舍生取义，敢作敢为，爱恨分明，讲义气有正义感，这些特征和天津海河文化有着紧密联系，与天津当地百姓性格特点比较接近。在动画片人物设定中可以以哪吒形象为基础，着重表现角色地域性格特点。

3.动画场景设定原型参考依据

天津复兴河与海河交汇的位置，在古代真正处于九河湾的东海口上。将这里的场景作为原型设定动画片场景，有助于快速广泛地让观众了解天津。哪吒闹海的故事，是从封神演义开始的。书上提到哪吒是陈塘关总兵官李靖之子，生下来就非常聪明。而天津的陈塘庄又通向海河，因此在天津城市动画宣传片中以此故事发生地场景为原型设计，是比较可信又能引起观众共鸣的。

结论

通过地域文化在城市动画宣传片中的价值分析，探索以海河文化为切入点的地域文化元素提取方式，利用“谢赫六法”理论作为地域文化元素提取重构准则，论证海河文化在城市品牌动画传播中的有效转译途径。为天津城市品牌传播与发展提供新的探索方向，不断提升城市品牌竞争力，推广城市品牌价值，为天津走向国际舞台提供理论参考依据。