浅析新疆非物质文化遗产数字化传播的问题与对策

罗静 张瑛

（1.新疆艺术研究所；2.新疆维吾尔自治区文化馆，新疆 乌鲁木齐 830000）

非物质文化遗产是我国民族文化的载体，利用数字化对非物质文化遗产进行传播与分析，不仅仅让当前人们重视非物质文化遗产，同时对于现代文化的传承与发展进行创新。当前非物质文化遗传的传播存在诸多问题，比如缺乏继承人、人们无法接触非物质文化遗产等。而且在地方的管理条例当中，针对非物质文化遗产传播管理并没有详细细则，不利于当地的管理。

1 非物质文化遗产数字化传播建设的意义

大部分非物质文化遗产需要口头教育、个人教育传承，比如民族口头文艺、工艺美术、民间艺术等等。但是这种依靠个人交流完成传承的形式很容易受到社会与经济等因素的影响。文化与个人的发展在新时期受到了海量信息与新颖传播形式的影响。而且在新时期，非物质文化遗产继承人甚至在生活方面都比较困难，无法维持基本的生活，仅仅靠个人身怀非物质文化遗产宝藏都无法过上有尊严的生活。在很长的一段时间内，人们并没有意识到继承非物质文化遗产的重要性，也没有及时做好保存、保护工作，导致无数文化遗产消失在朝代更迭、历史变迁当中[1]。继承人非常少，部分非物质文化遗产甚至没有继承人。部分艺术家年迈老去，独特的文化遗产也逐渐消失在岁月里。

随着国家对非物质文化遗产的重视，我国在各地纷纷设立了非物质文化遗产管理处，设立了岗位，安排了专业人员，同时也具备权力。但是在开展非物质文化遗产传承的过程中，文化遗产管理制度仍旧存在问题，在文化遗产的管理与保护方面，仍旧有资金投入不足、管理效率不高等问题的存在。基于新时期的发展需求，我们都应该重视非物质文化遗产的传播，充分运用数字化技术传播非物质文化遗产，让其传播范围更为广泛，让现代年轻人更容易接受，保证传承与发展。

2 新疆非物质文化遗产的发展现状

1992年，联合国教科文组织推动了关于文化遗产数字化的项目，叫做“世界的记忆”，在同一时期内，欧美国家、日本等国家纷纷开展了非物质文化遗产的数字化建设工作，在当时取得了一定的经济效应、社会效应。数字化时代的来临为非物质文化遗产的传播提供了技术支撑，而且对于现代化发展而言，数字化建设在非物质文化遗产传播方面发展空间非常大。2005年，国务院明确提出了“运用文字、录音、录像、数字化多媒体等形式真实记录非物质文化遗产，实现系统且全面记录，建立档案与数据库完善非物质文化遗产的管理”等。2005 年9 月20 日，新疆维吾尔族自治区发布了关于新疆地区《非物质文化遗产保护工程管理办法》与《新疆维吾尔族自治区级非物质文化遗产代表作申报评定暂行办法》，该文件表示新疆非物质文化的保护工作进入了轨道。新疆非遗机构已经走在将物质文化遗产转换成为数字文化形态的道路上，同时以网页、网站的形式面向群众。文章统计了新疆非物质文化遗产部分网站，如下表：

表1 新疆非物质文化遗产部分网站

3 新疆非物质文化遗产数字化建设应用当中存在的问题

新疆是非物质文化遗产项目“资源大区”，新疆地域广阔，拥有非常雄厚的物质文化遗产网络，但是在数字化传播过程中，存在诸多问题：（1）从视觉效果来看，网站数字化元素不够丰富多样，网站数据库大多数以文本资料、静态图像为主，视觉效果非常单一，其中音频、视频、多媒体资源储备并不丰富，缺乏共享资源。人们很难在空洞的数据库系统当中，通过生动复杂鲜活的非物质遗产项目获得深刻而形象的认知，而且部分网站在设置上，网站版面色彩丰富，导航却存在问题［2］。（2）在更新周期、信息量评定上并没有做好相关工作，其中更新周期、信息量评定是其中非常重要的指标。但是从实际了解情况来看，大部分网站的建设与更新时间一定要频繁，但是大部分新疆非物质文化遗产网站内容更新周期长，网站内容在建设之后并没有进行更新。这也反映出了新疆文化活动需要注入新的活力。检索人在检索信息方面，对信息数量、质量有过高的要求，比如物质文化是校园和大众沟通的桥梁［3］。网站设置了中文版本，新疆毗邻国际，国际化程度非常低，而且网站上有很多失效链接。（3）技术上，新疆非物质文化缺少技术含量，并没有充分使用虚拟现实技术、三维技术等，体验者与检索者无法全面了解信息，同时网站工作并不完善，早期建设的网站缺乏数据库查询系统。（4）网站互动性并不明显，且都是理论知识与赏析内容，但是网站缺乏互动与提出建议的功能，互联网实际运用效率非常低，在学术界、传媒领域内、企业领域内，缺乏足够的认识，在网站建设上缺乏前瞻性。（5）在网站管理上缺乏专业人员进行管理、维护，网站时间存在久远，以及并没有充分发挥互联网推广的作用，也没有充分发挥出传播新疆非物质文化遗产的巨大资源的潜力。无论是文化遗产的整理还是传播，都需要符合人们对媒介变化的需求。在这种情况下应该增加互动功能，实现多媒体互动，借助现代通讯工具进行宣传。

4 对策

4.1 数字技术传播对策

现代技术发展背景下数字技术将承担保存、传承、创新的使命，在新时期背景下应该充分发挥数字技术的优势，运用在新疆非物质文化遗传的传承、保护当中，让其成为我国少数民族非物质文化遗产保护当中的一项新要求，加强在网络背景下的研究、传播、保护工作［4］。利用现有的数字化技术，创新数字化建设，当前这种趋势已经是新疆非物质文化遗产保护与传承的迫切需要，主要包括：使用数字化技术建立起丰富的素材库、数据库，同时进行学术分类与信息化村塾；同时研究计算机辅助系统帮助保存文化遗产图像，做好声像检索技术的开发；掌握非物质文化遗产的虚拟场景开发技术，实现多媒体虚拟场景的建模与开发。充分运用虚拟技术实现对传统手工艺的生产、运用方式实现情景再现，做好这方面的文化保存；按照数字化技术搭建丰富多样的网络化展示平台。

4.2 数字化路径分析

新疆非物质文化遗产数字化建设的步骤为：了解数字技术功能、掌握技术、传播以人为关怀为切入点，从网站模块假设、频道设置、交互管理等，对网站的建设与优化提出合理性建议。提高非物质文化遗产网站的建设，确保从内容、技术、管理、运维方面入手，从根本上提升管理。根据当前发展的实际情况，应该从几个方面来解决：

4.2.1 按照传播学理论，构建新疆非物质文化遗产中心平台，包括信息筛选、来访用户的管理等，做好网站的安全维护、做好信息双方互动反馈等。

4.2.2 构建全新的数字化博物馆，数字化博物馆非常适合展出非物质文化遗产，通过文化遗产进行全方位采集、存储等，充分运用数字化媒介实现对内容的加工与整理，形成图片、文本、影像等多种载体的信息，让其成为服务器可以保存、网络传播可共享的多媒体信息资源，为公众提供更方便的服务。数字化博物馆的建设需要消化和应用前沿数字技术：比如三维技术、二维技术、影像制作技术、虚拟现实技术等。

4.2.3 准确低档位传播途径、坚持特色发展与多元化发展相结合的原则，明确网站定位，通过网站建立起新疆非物质文化遗产的数字化特色资源数据库，能够更好完成文化遗产的收录、归档与整理，逐步提高知名度与完善网站运营流程，合法营销，运用本身的资源和推广方式来提高网站的知名度和美誉。

4.2.4 需要重视新疆非物质文化遗产数字化专业人才的培养，要求这方面人才跨学科、专业性。在新疆地区，在人才队伍建设过程中做了诸多尝试，但是仍旧存在不足，在今后的发展过程中，需要推进研究人才、专业化人才的培养，也要促进多领域协作交流的开展［5］。

4.2.5 推动新疆非物质文化遗产的网络化产业化发展，在经济可持续发展背景下经济发展对文化软实力的依赖以越来越强，经济竞争当中文化实力发挥了非常积极的作用，新疆位于丝绸之路上，文化积淀丰厚，非物质文化遗产网站的商业化与产业化有利于文化的传承、保护。

4.2.6 积极打击盗版文化产品的存在，尤其是互联网创造的便利背景下，共享性、资源获取的便捷性等，让数字化内容很容易被复制与传播。政府在这个过程中需要发挥积极的作用，制定好关于非物质文化遗产的公共管理策略。

5 结语

数字化建设实现非物质文化遗产的管理创新、传承等，能够很好解决这些问题。非物质文化遗产是人类文明中重要的组成部分，非物质文化的传承与发展需要社会、群众、政府的重视。