时尚与会展，点燃城市发展新引擎

杨晓伟

会展业是衡量一座城市综合竞争力和影响力的重要指标，一头连接生产，一头关系消费，不仅是现代服务业的重要组成部分，也是一个几乎能“牵一发而动全身”的行业。它是在城市经济水平、基础设施、第三产业均发展到一定程度后才显现出巨大经济效应的新兴服务业，成为一座城市经济发展的重要引擎。在创造经济效益的同时，还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展，业内将会展产业的带动系数总结为1：9，即展会收益比例为1，带动其他产业利润的比例是9，被誉为朝阳产业。

近年来，诸多盛会选择在青岛举办或落地。青岛何以被选中？毋庸置疑这是“会展之都”的实至名归。“办好一次会，搞活一座城。”2018年之于青岛，意义非凡。举办上合组织青岛峰会，将青岛这座魅力十足的海滨城市推向世界舞台的中央。一次盛会，改变一座城市。承接上合组织青岛峰会，对青岛来说是荣耀、是责任，也是机遇，以此为契机，青岛会展业乘势而起，加速走向国际会展名城舞台。

与此同时，随着众多国家战略的叠加，“世界工业互联网之都”的擘画，“4+1”发展生态的优化……青岛已然成为会展业的“天然磁场”。在这里办会，不仅有助于进一步放大会议的声音，还能促进最前沿科学技术的落地转化，创造更大价值。

与此同时，这里还是洋溢着活力和创造力的“青春之岛”，是城市中的独角兽，是汇集天下创新创业者的平台，是成全四海不畏风险的智者成长成功的“热带雨林”，种种要素构成了青岛独特的城市禀赋，成为会展行业的不二之选。

此外，青岛还拥有便捷通达的立体综合交通体系。空中，青岛拥有百余条国内航线、10余条国际航线以及港澳台地区航线，最高运行等级4F级的青岛胶东新机场即将正式启用；陆上，11条铁路、600多公里市域铁路里程构筑起四通八达的铁路交通网络；海上，青岛港直达东南亚、中东、地中海、欧洲、俄罗斯、非洲、澳大利亚的航线超过60条。

而随着上合组织青岛峰会、人民海军成立70周年多国海军活动、博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会、跨国公司领导人青岛峰会、青岛国际海洋科技展览会、全球创投风投大会、东亚海洋合作平台、青岛国际啤酒节、青岛国际时装周等一系列重大活动的相继举办或落地，这里更成为外界了解山东、认识青岛的最新“窗口”。

青岛会展业的跨越式发展

值得一提的是，青岛会展业紧跟城市规划布局，拉开大发展框架，形成了“四区一带”的会展格局，具备了举办各类高端、大型会展活动的雄厚基础和优越条件。

时间回到2000年，以青岛国际会展中心的建成为代表，青岛会展业步入专业化快速发展阶段。

位于崂山区的青岛国际会展中心几乎以“一己之力”，扛起了整个青岛会展业。值得欣慰的是，在青岛国际会展中心带动引领下，青岛会展业从小到大，从弱到强，实现着快速发展。与此同时，作为服务业的战略先导产业，会展业不仅带来会议、展览、节庆活动的直接收入，还拉动了运输、旅游、餐饮、住宿等十几个行业的发展，在产业带动、经贸促进、旅游推动、繁荣市场、提升城市形象等方面发挥着重要作用。

随着会展业的蓬勃发展，也因此吸引了各方力量的角逐。2011年，南山集团旗下公司斥资20亿元，并重金邀请美国NBBJ公司担纲设计，在青岛东部、距离崂山国际会展中心40公里之外的即墨温泉街道落子，建设了一个全新的展览馆——青岛国际博览中心。

展馆整体规划四大功能区域，建设南、北登录大厅、多功能馆和10座标准展馆，主体为钢结构单层设计，总建筑面积约22万平方米，总展览面积约18万平方米。博览中心室内总展览面积约12万平方米，可容纳6000多个标准展位，室外展场约6万多平方米，配套功能区面积约4万多平方米。作为目前北中国区最大的国际化博览中心，展馆拥有展览、会议、商务、餐饮等多项综合功能，既可承办大型工业机械展、设备展等专业展览，也可承办珠宝、奢侈品等中小型高端展示，还可承接各种规模的论坛、会议、活动等，每天可接待数十万人次。博览中心及即墨市周边均配套四、五星级酒店及不同档次的商务型酒店，日可接待数万人同时住宿及就餐，大型商业及休闲娱乐设施一应俱全。周边丰富的地理人文旅游资源，为举办大型会议及展览提供了良好的商务及休闲旅游环境。

青岛国际博览中心的投入使用，打破了青岛国际会展中心“一馆独大”的局面，青岛国际博览中心稳扎稳打，吸引和培育了一批知名展会，包括亚洲区域规模最大的渔业专业展览会——中国国际渔业博览会、保密技术交流大会暨产品博览会、制药机械博览会、青岛国际海洋科技展览会等规模大、影响力强的大型展会，迅速成长为青岛会展业的重要一极。

南山集团的加入只是一个开端。一直以来，青岛会展业基本聚集在胶州湾东岸，而随着胶州湾大桥和胶州湾隧道的陆续开通，青黄两岸天堑变通途，西海岸新区优美的自然环境，加上良好的发展势头，对会展形成了巨大的聚集效应。

2018年，世界500强——中国铁路工程总公司在青岛西海岸新区倾力打造了一座集展览、会议、酒店、地产、商业、文化、旅游、休闲等多功能为一体的复合型低碳、蓝色生态博览城。中铁·青岛世界博览城，这颗会展业的璀璨明珠，从规划设计到建成运营，一直与时尚相拥相映，像青春之城一样，焕发着蓬勃昂扬、魅力四射的气息。

其中，国际会议中心和国际展览中心作为中铁·青岛世界博览城会展功能的核心细节，时尚感融入了建筑的整体结构和每个部分。国际会议中心设计风格突出海洋特色，造型采用丝带状铺开布置，寓意海上“丝绸之路”北部起点。内部的共享大厅在设计上将海洋时尚元素与秦汉传统文化元素完美结合，在凸显现代、活力、时尚的同时，更展现深厚的文化底蕴，荣膺“2018年全球室內设计年度最佳公共空间设计大奖”；国际展览中心展馆设计采用当地历史遗迹“琅琊台”为造型意向，在外部立面上以绿色为主色调，展廊采用十字交汇布局，恢弘大气中透露出独特创意，在展示传统文化传承的同时，绿色、环保、开放、现代的创新理念跃然而出，荣获“2019世界结构大奖·结构艺术奖”。