时尚与体育：以体育产业赋能城市发展

杨晓伟

青岛，一座青春之岛、创业之城，也是著名的“帆船之都”“足球之城”“田径之乡”，是国家体育总局批准的首批40个全国体育消费试点城市之一，体育产业发展在青岛有着坚实的基础，也同样拥有着广阔的空间和光明的未来。

近年来，青岛发挥资源禀赋优势，突出山海特色，在帆船、水上摩托、台球、网球、足球、马拉松等领域举办了一系列重大赛事活动，以此带动体育事业、体育产业实现了长足发展，展现了活力之城、青春之岛的特有魅力。此外，在建设高质量体育场馆、举办高水平体育赛事、做大做强体育产业基地、推动职业体育发展等方面，青岛也做了大量工作，实现了竞技体育、群众体育、体育产业的全面协调发展，持续保持全省乃至全国先进行列，并初步形成了政府主导、部门协同、全社会共同参与的“大体育”格局。

对青岛而言，发展体育产业不仅有优势有基础，更有必要。因为它是建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市的一股重要力量。乘借国家“推动体育产业成为国民经济支柱型产业”的政策东风，头顶“帆船之都”“足球之城”“田径之乡”等名片、光环和美誉，青岛迎来了体育产业发展的最好时代。

通过各项扶持政策的出台，体育产业可谓C位出道。随着入围全国首批40座“国家体育消费试点城市”之一，青岛再次站上了新的风口。与此同时，青岛的体育产业也找准定位，切入青岛国际时尚城攻势，借力攻势又助力攻势。日前发布的《青岛国际时尚城建设攻势2021年作战方案3.0版》中，时尚与体育战役明确提出，以发展帆船、足球、冰雪、马术、电竞、自行车等龙头产业，精准聚焦产业集群。

时间回到2001年，借承办奥帆赛、残奥帆赛的机遇，中共青岛市委、市政府提出了打造中国“帆船之都”的战略决策。2008奥帆赛、残奥帆赛成为青岛打开帆船世界的钥匙，留下了宝贵的奥运财富：中国帆船帆板项目实现了奥运会金牌零的突破；奥帆中心成为城市标志性景观，奥运文化与城市形象有机结合，形成了“帆船之都”城市品牌的传承。

进入“后奥运时代”，深化“帆船之都”城市品牌综合拉动效应，成为这座海滨城市的主旋律。青岛相继引进了诸多国际知名赛事，例如，沃尔沃环球帆船赛、克利伯环球帆船赛、国际极限帆船系列赛、世界杯帆船赛等国际顶级赛事，与自主创办的品牌赛事——“市长杯”青岛国际帆船赛、城市俱乐部国际帆船赛、青岛国际OP帆船营暨帆船赛、“远东杯”国际帆船拉力赛、国际名校帆船赛（中国青岛）、“上山下海”青岛企业联赛、山东半岛城市帆船赛、沿海城市帆船赛、“琅琊杯”帆船赛、“青岛—深圳”双城帆船赛等一大批赛事齐头并进。与此同时，通过政府搭建的国际化推广平台，越来越多的社会自主品牌赛事搭上“帆船之都”顺风车，民间资本成为激发帆船赛事活力的“新动能”，企业、个人、政府共同做大原创赛事“大蛋糕”。世界帆联多次表示青岛已成为2008奥帆赛后引进国际赛事最多的亚洲城市之一，成为亚洲帆船运动领军城市。

活力十足的国内外顶尖赛事、丰富多彩的文化交流活动、健康休闲的帆船运动，“帆船之都”品牌成为挖掘青岛时尚元素、引领市民时尚意识、创新青岛时尚生活、打造城市时尚品牌的平台阵地，更日渐成为展现青岛国际化城市形象的靓丽名片。2018年6月，国家主席习近平在上合组织青岛峰会欢迎宴会上向全球推介青島：青岛是世界著名的“帆船之都”。同年9月，在俄罗斯东方经济论坛上，国家主席习近平、俄罗斯总统普京、原日本首相安倍晋三等五国领导人共同见证“远东杯”国际帆船拉力赛获颁“最佳赛事组织奖”。

“后奥运时代”的青岛，已成为世界帆联公认，在奥运会之后场地利用最好、承办国际赛事最多的城市之一。同时，还相继承办了ATP中国国际网球挑战赛等众多国际大赛，并成为2023年足球亚洲杯承办城市之一。正是这些国际体育大赛，犹如富矿，让世界更多更深入地认识和了解青岛，确定了青岛在国际体育界的地位和影响，从一定程度上激活了青岛体育产业的生命力。

实现体育事业和产业良性互动

此前，青岛体育产业已提出，树立产业思维，培育产业眼光，致力构建“1581”体育产业发展体系，即一个目标、五个关键、八个支撑、一个保障，打造可持续发展的体育事业、体育产业良性互动的新格局。

具体而言，一个目标就是积极融入国家和省、市重大战略，对标国内领先、国际一流，推动体育产业高质量发展，加快成为国民经济支柱性产业，全力打造全球知名体育城市和全国体育中心城市，助力青岛开放、现代、活力、时尚的国际大都市建设，发挥辐射带动和引领示范作用，在服务全省、全国构建体育新发展格局中展现出青岛应有价值。

五个关键包括：做好顶层设计规划，做好《“十四五”体育产业发展规划》和《时尚体育城市发展规划》，将体育产业发展纳入体育事业发展整体规划，发挥引领先导作用，积极探索时尚和体育产业融合发展的路子；引进体育总部机构，加强政策引导和扶持，吸引国内外知名体育组织和企业在青设立总部或分支机构，拉长和完善人才链、产业链、服务链、价值链，带动体育产业集群式发展、跨越式发展；培育一批品牌赛事，以筹办2023年亚足联中国亚洲杯为契机，申办适合城市气质特点、具有较高影响力的国际赛事，加大对社会资本举办高端体育赛事的扶持力度，培育创办自主品牌高端赛事；打造一批领军企业，以足球、篮球、羽毛球、乒乓球、帆船、电竞、马术等为突破，支持企业采取市场化运作方式，打造青岛特色的职业体育精品俱乐部，培育一批实力强、信誉好、技术新、潜力大的优质体育企业；建设一批体育平台。坚持用平台思维做乘法，做大做强青岛体育资源及IP交易平台，拓展青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、体育产业大会等交流平台，用好时尚体育城市联盟、胶东经济圈体育协同发展联盟等合作平台，通过平台整合资源，实现价值倍增。