“一带一路”视角下桂林休闲体育 旅游合作与发展的态势分析

曹鹏 罗理鹏

摘要：文章采用了文献资料法、数据分析法等研究方法，针对“一带一路”沿线国家与桂林休闲体育赛事旅游合作与发展优势和发展存在的劣势展开细致深入的剖析，提出了同时考虑政府、旅游部门及体育部门发展需求的长期科学发展规划，扩大体育赛事旅游广宣，拓展有本地突出特征的项目，积极申办中外大型体育赛事，同时发展高水平专业人才，尤其要发展高管人才，以促进“一带一路”沿线国家与桂林市休闲体育旅游业的合作共赢发展。

关键词：休闲体育;“一带一路”;体育旅游

一、前言

体育赛事旅游作为观看或参与异地体育竞赛而开展的一类旅游。发展此类活动项目的主要目的是将休闲体育赛事与旅游结合，一方面能够增强休闲体育活动项目的旅游发展潜力和价值，带动人们参与到运动中去，提升身体素质，满足业余生活的文化娱乐需求，另一方面将比赛延伸至社会中，提高体育产业经济发展。

作为全国旅游发展名列前茅的桂林市，从古至今一直以“甲天下”的山水著称。“一带一路”国家与桂林休闲体育赛事旅游合作与发展、互访的赛事欣赏以及观光等旅游活动，不但对于本市旅游业的发展有重要意义，同时对本市经济的提速发展同样有重大意义。“一带一路”沿线国家与桂林两地不断从文化以及经济层面上分析存在紧密联系，同时从旅游业角度分析，两地持有的资源同样能够互相兼容，具有较好的阻隔不同景观的条件和环境，同时也有特色旅游实践和交流基础，还有较好通过合作发展旅游以及体育休闲项目的条件，所以在休闲体育赛事发展基础上，同时推动旅游行业，使得两个产业同步长远持续发展，其中当前发展中劣势，把握当今所展现的机遇，桂林应与“一带一路”沿线国家进行密切的合作与发展，促进“一带一路”长远前行。

二、“一带一路”国家与桂林体育赛事旅游合作与发展的优势分析

国务院于2015年3月28日授权发改委、商务部以及外交部三个部委联合下发《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，在第5项重点合作内容——民心相通这一内容中，专门强调了推进体育交流，同时对沿线国家提供国际重大体育赛事申办的帮助和支持。

当今我国休闲旅游的发展局势之下，为了更好的，更持久的发展桂林的休闲旅游业，那就必须发挥地域优势、客源优势、资源优势、政策优势，这样才能与“一带一路”沿线国家更密切的进行交流合作，通过两地的休闲体育赛事促进旅游业发展，共建经济区，从而达到双赢的局面。

三、两地体育赛事旅游合作与发展的劣势分析

（一）两地旅游存在着严重的单向性和不平衡性

众所周知，“一带一路”沿线国家的国内旅游目的地主要是两广地区，桂林更是成为了其中最多选择的城市，并且在“一带一路”沿线国家也是我区人民的主要旅游客源地。但两地旅游往来仍然存在着单向性和不平衡性。当前，沿线国家前往桂林进行体育竞赛或者是开展交流访问的群体数量连续提高，不过从桂林出去旅游的群体规模却还远未达到一定水平，出境进行体育竞赛或开展访问交流者更是极少，而且机会也很少，互动失衡显然不利于桂林以及广西旅游业的良性发展①。

（二）对外旅游产品缺乏特色、层次不高

桂林作为较早发展的旅游城市，目前已经有了比较成熟的旅游产业，但创新性有待提高，多为自然风光或山水景观的旅游，对相关休闲体育赛事的旅游开发较少。但随着社会的发展以及“一带一路”国家旅游客源市场还在持续进行结构调整，旅游需求特点早已有巨大变化，国外游客对于旅游休闲活动的动机、偏好以及采取的方式都有很大变化，目前已经日趋多元化。海外游客前往桂林开展的旅游活动逐步朝着休闲、参与以及观赏型等多角度发展，目前已经建立多元化、多层的客源市场。

（三）缺乏大型国际国内体育赛事

无论中外，大型国际体育赛事显然都是促进和发展体育旅游最重要的直接发展动力。此类赛事不但能够吸引运动爱好者以及参与者的关注，天然具备极强游客吸引力，同时还能够优化本地形象，并且能够促进本地基建工作开展，所以对于地方经济有较好的发展促进作用。不过当前桂林市举行的影响力较大的体育赛事唯有每年都会举办的国际马拉松。尽管此类赛事将经贸、观光、旅游和竞技融于一体，内容丰富、规模浩大、气势恢弘、壮观场面如今已经成为体育赛事旅游发展的“亮点”，在中外已有广泛关注，同时也很快吸引了我国游客入境进行观光旅游，带来了深刻而广泛的影响。不过当前社会还在持续进步，所以如果仅仅发展体育显然不能有效促进经济发展，同时也不可能为桂林发展休闲体育旅游项目发展提供源源不断的动力。该市如果要想将其休闲体育赛事旅游产业推向全国甚至全球市场，就必須积极申办大型体育赛事并且强化赛事组织。从本市当前已有经济以及基建方面条件分析，同时结合其体育相关资源分析，全力承办中外大型体育赛事，开发本区域特色突出的项目，大量吸引游客和旅游消费等新型消费群体，这也是桂林发展休闲体育旅游的重要问题。

（四）休闲体育旅游专业人才匮乏

我国当前设立了旅游专业（系）的高校已经超过90所。桂林同样有专门的体育职校，但通过调查了解发现暂时只有桂林旅游学院设立有体育旅游、休闲体育等专业培养方向，可见同时学习旅游以及休闲体育专业知识人才数量严重不足。

尽管休闲体育旅游属于新兴产业，但是旅游业以及休闲体育之间的组合，休闲体育需要将赛事和本地旅游业发展融合。如果没有专业休闲体育旅游方面人才，就无法提供质量较高的专业服务，也就不能有效满足游客需求。同时当前在休闲体育方面也还没有素质能力较高的管理经营体育旅游行业的人才，导致经营思想理念、方式比较陈旧，创新严重不足。休闲体育旅游项目在设计策划方面太过单一，质量差，档次较低，体育旅游产品数量不足，不具备较强吸引力，因此生存潜力不足。

四、两地体育赛事旅游合作与发展的机遇分析

（一）国内外旅游热潮及全民健身意识增强

从世界旅游组织发布的数据统计可知，全球现有旅游群体大部分健身活动都是娱乐、消遣和运动康复，而且世界旅游当前的逐步发展背景下，观光旅游没有充足空间发展，因此有特色主题、层次和质量较高的文化旅游以及赛事旅游成为当前发展热点。正是因为休闲体育赛事具有独特魅力，所以势必会激发广泛兴趣，同时具备宽广市场空间和发展空间。当前，我国发展已经步入小康社会的全面推进建设阶段，说明很快旅游就会步入快速发展的阶段。“一带一路”地区同时也是国内最重要的旅游目的地，尤其是特殊文化、经济以及政治环境，对中外游客有较好的吸引力。

（二）加强对体育旅游业发展的科学规划和指导，推动两地体育赛事持久发展

桂林已经有丰富的体育赛事旅游相关资源，不过从其管理休闲体育设施以及开展旅游服务方面缺乏专业、规范管理。当前尚未构建一套具有普遍适用性，能够推动休闲体育旅游发展的良好管理系统。本文认为政府需要加强引导，联合体育和旅游两个部门合作制定长期发展规划和科学规划，对管理市场的相关制度建设和细则进行完善，促进两地稳定、持续建设和体育赛事旅游市场并且促使其有序稳步发展。

（三）开拓具有两地特色的体育赛事旅游项目，积极组织与申办大型国际国内体育赛事

开拓两地特色突出的体育赛事旅游项目这也是桂林市解决旅游产品当前非常单一问题的良好方法，而改善旅游产品品质尤其关键。建议可进行多元化丰富，融合休闲、娱乐和赛事一体的多元化项目，提高游客吸引力，扩大参与游客群体规模，为两地休闲体育产业以及旅游产业两个产业发展提供更多机遇;桂林可以基于当前已有条件和资源情况，尽量策划、组织大型中外赛事，融合两地特色，发挥天然优势，举行水上体育休闲项目，主要以安全休闲为基础，吸引更多居民百姓积极参与，不仅能够明显提高市民素质，还能够优化城市形象。建议引进龙首赛、高尔夫比赛等具有当前时代特征的赛事，积极摸索深度游、体验游以及具备互补性和差异性的体育观光游活动，促使旅游和休闲体育赛事活动完美结合。

參考文献：

[1]袁长飞.福建省入境游客的空间分布及差异分析[D].福州：福建师范大学，2011.

[2]林少琴.闽台体育赛事旅游合作与发展的态势分析[J].成都体育学院学报，2009，35（05）：52-54+69.

[3]曾华.西北地区体育旅游产业的SWOT分析及对策建议[J].辽宁体育科技，2006（01）：1-2.

（作者单位：桂林旅游学院休闲与健康学院）