浅谈服装店室内展示设计

梅子胜

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

0 引言

服装店的室内展示设计是一种人工设计环境的工作。从现代商品形式的功能角度来看，它涉及到商品和商品的可视化，包括服装店面的内部环境、空间、装饰和灯光等，视功能需求而定。它包括声音、光、颜色和许多其他东西。因此可以看出，室内展示设计在创造工作环境和实现高销售水平的重要手段方面发挥着重要作用，在销售活动中使用的室内展示设计也是如此。

1 空间设计

一般来说，就服装而言，只要空间环境是足够的，就能够较好地发挥出本身的产品魅力。设计一个足够的空间，以一种直观、合理和有效的方式引入序列组合，以确保客户处于主要的视图和特定的产品信息区域。首先，设计师可以用颜色来划分空间。颜色是人眼对可见光的感知，用颜色可以创造一个理想和和谐的环境，通过书写和混合绘画和彩色材料，向每个人传递信息。在服装店，有更多种类的基本服装，以及相应的鞋子、袜子、帽子、围巾和其他配饰。许多零售商使用颜色块来划分空间，以区分上述产品的类型和风格。虽然颜色色块可以分割出不同的商品区域来，但在一家商店中使用过多的颜色也不切合实际。保持表面不变的颜色，不同的颜色可以用于相同的光泽，如蓝色和粉色的组合。标准颜色或相对较小颜色的近似颜色也可用于最大化保持颜色系统的完整性[1]。

其次，设计中可以通过调节结构来划分空间。空间划分的结构、布局和关闭，即区域工作可划分在服装、墙壁、柱和梁等方面的初始结构，体现出多样性、重复性、清晰和简单的风格。如图1，对于商店的总体布置来说，建立一个动态的空间是非常重要的。

图1 墙、柱与梁构成的空间

2 服装店铺

服装商店主要用于销售服装和服装产品[2]。服装店主要面向女性，其主要目的是向消费者展示产品，并鼓励他们购买。根据零售服装的商业标准，服装商店可分为法罗商店、经批准的零售商店、折扣商店、设计商店和批发商店。

2.1 服装店环境

存储空间和设计规划的最终目标是为消费者提供一个良好的购物环境，让他们能更好地感受到时尚，享受现代生活，从事商业活动。合理的空间选择有利于产品的组合，吸引客户的注意力，并使更多的产品展示在有限的空间中，以促进销售。根据商店的地域分布与销售位置不同，销售位置由3 个主要区域组成：进口区域、货物销售区域和相邻区域。

2.2 进入商店的空间

在商店空间中，人们会根据自己感兴趣的消费需要不断移动，从而在商店空间和人的运动之间形成区域。店面能否科学地设计直接影响客户的流动走向。

3 卖场空间

卖场也是中心营销活动的商业区。货物展示的内容、种类和特点决定了货物展示的形式。商品的摆放位置能够有效促进销售，故必须引起重视。

3.1 使用视觉元素

直线是空间视觉中最重要的视觉元素，对存储空间的应用有显著的视觉影响。在三维空间中，各种视觉效果丰富了空间活动。

3.2 LOGO 墙面设计

LOGO 墙面设计也被称为图像墙。为了便于识别客户，操作员将使用尽可能大的空间来显示标记。LOGO 墙面设计的墙壁被用来展示品牌形象和推广商业文化[3]。最常见的地方是门口或商店前面。如果它不适合商店的入口，就要有足够的空间设计为独立或半透明的商店。当顾客走进商店时，他们的品牌形象会随着视野的改善而逐渐改善。

3.3 镜面的运用

只有当消费者对产品的评价满意时，他们才可能做出购买决定。因此，为了考虑顾客感受，丰富空间和空间层次，要注意镜面的运用。如图2 所示。

图2 镜面运用

4 服装店铺的展示设计

4.1 导入空间

由于贸易的专业化，进口商的主要目标是吸引消费者的注意力。进入店铺的窗户和玻璃给人以可视性和直觉的良好印象，增加了视觉空间；根据入口空间的渗透率，可以确定完整的渗透形式。店铺的入口设计和室内设计是整体的一部分，不同的风格需要协调[2]。

4.2 色彩设计

红色和黄色适合用在女性和婴儿服装店；寒冷的颜色，如蓝色和紫色，不应该在天花板高的商店里使用，否则，当顾客走进商店时，他们会感到非常不同，没有亲密的关系。在夏天，可以用很酷的颜色来创造新的印象。不同的颜色可以创造不同的感觉，可以用来设计玻璃服装店，以促进颜色的协调和对比的使用，从而创造一个不同的环境。

颜色和谐是指使用两种或两种以上的颜色来达到协调效果。一般来说，颜色应该与旁边的颜色或颜色组合一致，并具有相同的亮度和清晰度。这种颜色主要用于人们看到的服装店的窗户。两种或两种以上色彩效果的明显区别是对比度。

在设计服装时，我们不仅要考虑装饰的和谐与对比，还要考虑室内装饰与服装产品颜色之间的相互作用与和谐，从而产生一种颜色效应[4]。装饰性的颜色与材料的颜色一致，从而创造了一个良好的环境来解释衣服的特性和它想要表达的生活概念；在产品的装饰和颜色中，如果使用对比度和颜色都合适，它不仅在产品中发挥着重要作用，而且还能加强商店的形象，产生意想不到的影响。许多服装店，尤其是名牌商店，通常用自己品牌的海报来装饰自己的商店。另一方面，它在统一商店装饰方面发挥着重要作用。

当然，任何颜色的物体都会对周围的空间产生颜色效应。因此，在设计服装时，必须注意服装销售和内部颜色之间的相互作用。如果产品的颜色和风格非常不同，最好保持内部颜色，以避免修饰画蛇添足。

4.3 照明设计

光的作用对人的视觉感知有深远的影响，它可以直接影响物体的视觉大小、形状、质地和颜色。服装店的照明可分为基本照明、最佳照明、装饰性照明和环境照明，这是服装店的主要照明设备。明亮、柔软的场所可以考虑安排商店的产品和图片，以吸引顾客的注意力，满足他们的偏好和需求。“基本照明”是指一个大房间的整体照明和基本照明，侧重于与基本照明相关的照明。

通常会选择更均匀、更丰富的光线。“提高照明水平”指照明窗、窗户、模型和服装店等，以增加顾客对他们所看到的物品的吸引力和注意力，例如服装产品和模特带来的服装样品。装饰性照明和环境照明通常用于家庭装饰、改善空间分类和创造氛围。它们都是为独立照明、装饰和干燥而设计的。装饰性照明主要用于玻璃和模型。为了使投影仪特别吸引人，投影仪可以更明智地用于产生更吸引人的接触，让物体更活跃，产生更有趣的结果。这需要对光源进行合理的选择，就像没有阳光和荧光灯一样。像白炽灯这样的光源发出的光更强烈，这使得暴露在物体上的物体的阴影更强烈，从而增加了光源感。

在设计照明产品时，还必须考虑到在服装店的大区域使用轻色表面材料可能会导致高反射，导致客户疲劳和视觉问题。换句话说，服装店的橱窗设计是为了提高顾客对销售产品的理解。因此，设计产品作为视觉信息工具的可视化无疑对销售和品牌的呈现非常有用。

4.4 店铺陈列

介绍意味着带来新的印象，促进销售。在商店里，大多数产品有两种或两种以上的形式，包括电视屏幕、安装屏幕和水平屏幕。丰富的视觉商店和艺术品味改善了他们的环境，店铺陈列的元素可以让商店更有吸引力，让消费者相信购物不再是无聊的，而是视觉娱乐活动。

5 结语

随着经济的快速发展，人们对服务享受型越来越感兴趣。购物成为一项重要的活动，商店被列为他们选择的地方。设计师们在他们对创造性设计的独特理解中表现出设计感，此外，一些关于营销最佳方式、利润或设计模型的创造性研究表明，产品的价值对消费者来说更容易、更方便接受。