传统文化元素在文创产品设计中的实践探析

赵晨曦

（广东理工学院，广东 肇庆 526000）

0 引言

我国拥有5000 多年历史，传统文化历久弥新，已经融入国民的精神，成为了“文化DNA”。在文化创意产业兴旺的今天，传统文化以现代产品为媒介，发挥出了强大的审美培养作用，装饰了人们的生活空间，丰富了人们的生活。提高文创产品设计水平，需要对传统文化进行充分了解，并对其元素应用形成总结。

1 传统文化元素在文创产品设计中的价值

第一，引起消费者精神共鸣。在思想多元化的今天，人们的各种思想难以统一，然而人们的内心又渴望有一种力量能够引起自身共鸣，从而找到共同的精神家园。传统文化元素在文创产品设计中的出现，因为其具有的“天人合一”“大道至简”等蕴意，能够引起人们普遍共鸣，引领人们去认识自己、认识世界。

第二，为文化自信贡献力量。所谓文化自信是对我国传统文化、传统思想的认同，这种认同会让国人形成相同的价值观、世界观和人生观，继而实现国人的精神合力。传统文化元素以别致的造型、纹样和工艺等，引起国人身体的“文化DNA”的共振，给予人们强大的精神力量，这种力量是我国经济发展所需，是我国壮大的根本前提。

第三，提高文创产品附加值。产品功能之外的一些作用谓之产品附加值，包括产品对人精神的慰藉。传统文化元素具有强大的张力，例如大写意水墨画便让人精神愉悦、身心空灵，这种艺术享受便是该类文创产品的附加值。有的时候这种附加值甚至于超越了其功能作用而影响人。带有传统文化元素图案的文创产品见图1。

图1 带有传统文化元素图案的文创产品

2 中国传统元素及中国传统元素的发展现状

2.1 中国传统元素

中国传统元素指的是从古至今保留下来的文化遗迹、文化作品、艺术形式、民间艺术、民间风俗和饮食文化等。我国拥有丰富的传统元素，它们对现如今人们的精神世界、文化修养和职业道德等都有积极影响。

2.1.1 文化遗迹

华丽的故宫、残缺的圆明园、雄伟的长城、神秘的秦始皇陵……这些都承载着古老的传说，是古人智慧的结晶。对于今人来说，其可以从中获得一份力量，为自己国家而自豪。

2.1.2 文化作品

精巧的马踏飞燕、神奇的金缕玉衣、庄严的兵马俑和古老的鱼纹人面盆……这些都彰显了我国古代工匠精神以及对自然的崇拜，人们可以获得艺术享受，并从中感受到我国古老文化的气息。

2.1.3 艺术形式

唱腔独特的京剧、幽默搞笑的相声、古韵十足的三弦和字正腔圆的大鼓等，这些声音艺术、语言艺术给人们的现代生活增添了一些传统气息，使人们能够在匆忙间获得一刻清闲。

2.1.4 民间艺术

优美的剪纸、独特的板画、浓彩的泥塑和滑稽的皮影……这些提高了现代人的观察能力和动手能力，使其更加热爱乡土、热爱乡人。

2.1.5 民间风俗

庙会、吃灶糖、接财神和吃年夜饭等，这些都成为了人们童年美好的记忆。在其中走一遭、逛一遭，似乎穿越了时光回到了过去，看到了当年的自己和想到了当年的那些事情。

2.1.6 饮食文化

烹、炸、溜、煮，鲁、粤、湘、川，东辣西酸、南甜北咸，天津的狗不理、四川的火锅、内蒙的烤全羊和东北的小鸡炖蘑菇等，体现了不同地区人民不同的性格，让人在一菜一饭的生活里，去体会生活的真谛，感受那烟火气，活出别样的自我。

2.2 中国传统元素的发展现状

当今大量的中国传统文化被人们遗忘，中国传统文化元素发展不容乐观。其主要是因为在现如今新媒体不断涌现的今天，传统文化失去了传播的媒介，就犹如失去肉体的灵魂无处可依。为此，我国政府提出了“工匠精神”和文创政策，希望传统文化可以得到保护和利用，并可以培养一批忠于传统文化，为传统文化传承奉献自己的工匠能人[1]。在这种精神的激励下，各领域都在积极融入传统文化，传统文化再一次焕发出新的生命力。然而，这只是开始，还需要解决一些磨合问题，才能让文创工作到达一个新的高度。

3 传统文化元素在文创产品设计中的实践策略

3.1 意象水彩画的应用

意象水彩画是大写意传统美术，包含了人物、鸟兽、山水、花卉等题材。这些题材基本上都具有“天人合一”“浓墨重彩”“缥缈空灵”等特点，体现了不拘一格的人文精神。在文创产品设计当中，意象水彩画的融入需要考量产品材质是否适合水彩，考虑产品受众的档次以及文艺修养等。只有材质适当，受众契合的意象水彩画的文创产品才有市场。材质上可以考虑葫芦、纸扇、衬衫、屏风、茶杯和配饰。以茶杯为例，可以利用水温来让水彩画人物、景物变化，显得生动有趣，而且意境深远。

3.2 传统吉祥观的应用

吉祥观指的是古代各类代表吉祥寓意的纹样，例如祥云、回字纹、甲骨文、凤凰和龙等。在具体的文创产品设计中融入传统纹样，要弄清楚其具有的涵义，切不可将纹样用在了不当的材质以及用品上。例如万字纹、回字纹代表着福寿绵长，若是用错了地方则会闹出很大的笑话；凤鸟、龟背两种纹代表着吉祥如意，同样需要在适当产品上体现，若是产品意义和吉祥寓意相悖，采用了这样的纹样，必然得不到消费者认可[2]。若是所设计产品销往外国，则需要考虑到中西纹样的差异，切不可弄巧成拙。例如蛇作为传统纹样，在中国将其视为邪恶，而在某些国家则被看作智慧。图2 为2018 年上海文创大赛获奖作品。

图2 2018 年上海文创大赛获奖作品

3.3 传统漆艺的应用

传统漆艺至今有7000 余年历史（河姆渡文化时期出现了漆，而云南漆器始于秦汉时期），至今在世界范围内引起广泛关注，被喻为“东方的神秘”。传统漆艺最大的特点就是无污染、无公害，这一点对于现代人来说尤为重要。漆艺可以用于陶瓷、木器和金属等器材之上。其中更可以融入漆画艺术，展现出文创产品独有的艺术魅力。漆立体作为近几十年出现的漆艺术形式，在一些较为特殊的材质或者产品上也可以考虑融入进来。对于国人来说，还是倾向于漆艺术附着于家具之上，其可以给家庭带来典雅之感。另外，现如今漆的利用也有向首饰领域发展的趋势，这种首饰以金银、竹质、木质、纤维和陶瓷等为胎体，可以创新造型，这些产品往往让人爱不释手。

4 结语

中国传统文化元素无一不具有古老智慧，蕴含着古人天人合一的思想，其对于现代人来说具有精神滋养作用，可以让人暂时放下工作，获得一刻的宁静。在文创产品设计当中融合这些传统文化元素，正是抓住了现代人“返璞归真”的这一精神诉求，给予产品很高的附加值。通过文创产品，中国传统文化元素拥有了传播载体，必然对国人的文化自信的建立作出积极贡献。而设计师要以传播传统文化为己任，不可只为了美化产品而融入这些元素，否则会徒有其型，不仅于销售不利，还会对传统文化元素发展造成损害。