在线小班课受青睐

王逸群

近日，中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2020年在线教育行业小班课发展研究及前瞻报告》（以下简称报告）。报告指出，小班课授课模式已经成为了细分教育产品中的一匹黑马，而数理思维已成为在线小班课的最大细分市场。

小班课模式崛起

报告指出，在经历了2020年融资规模和用户数量的双重暴增之后，在线教育多个赛道商业模式被成功验证，进入大班课、小班课、1V1和AI课等四大模式同台竞技阶段。其中，猿辅导、火花思维和VIPKID分别是上述不同赛道的典型头部企业。其中，在2018年左右开始兴起的小班课授课模式，已经成为了细分教育产品中的一匹黑马。

中科院报告显示，在调研2020- 2021年对网课授课模式的选择问题中，有67.63 %的用户表示，愿意在2021年选择小班课模式，倾向于选择1V1模式的用户比例也略有提升，选择大班课和AI课的用户比例则出现不同程度的下降。小班课授课模式正在快速获得用户的认同，目前正处于高速增长阶段。

报告分析指出，预计未来5年内，大班课仍旧是市场上的主流授课模式。预计在2022年左右，大班课增速会逐步放缓，而小班课模式未来仍会保持较高增长速度。并在2025年超过AI课，成为在线教育行业规模第二的授课模式。

同时，报告指出，小班课对于创业者的管理能力、运营能力、资本压力、学员满意度和续费率等都提出了极高的要求，成为门槛较高的教育模式。此外，中科院报告首次针对家长满意度和市场规模等核心维度，对国内小班课品牌进行了全面的调研和评测。结果显示，数理思维赛道的火花思维家长满意度最高，用户平均分为84.55，尤其在综合服务和学习效果方面的满意度均获得最高分，优势明显。英语类小班课领域的鲸鱼外教培优则以83.25的得分名列第二，美术宝则排名第三。

对于小班课未来发展方向，中科院报告预测认为，少数市场头部企业将通过融资优势和先发市场份额的优势，逐渐强化在后端研发和优质师资建设等方面的投入，为品牌构筑更为安稳的“护城河”。因此在未来一段时间，师资力量的差距将成为品牌决胜的关键。

数理思维成为在线小班课最大细分市场

报告还指出，在小班课市场规模方面，数理思维赛道已经成为小班课领域的最大细分市场。

网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示，在线小班课作为大班课和1V1模式的综合体，是成本、师资和教学等的较优配比。而数理思维主要面向3～12岁孩子，该群体注意力容易分散、需要更強的互动性与参与感，小班课模式恰好满足该群体要求。“数理思维+小班课”的组合可以说是黄金搭档。

在此赛道上，凭借突出的口碑效应，火花思维呈现一家独大态势，其市场份额超7成，为其他同赛道品牌总和2倍，头部优势愈发明显。同时在品牌认知度上，火花思维也以82.84%排名居前，领先第二名近四十个百分点。

报告预测，在其他在线教育模式增速放缓情况下，小班课模式未来四年将保持较高速增长，2022年，预计小班课市场规模将超过1V1模式，2025年，预计其市场规模超过AI课模式，成为仅次于大班课的主流教育模式。

2020年资本疯狂涌入在线教育修炼内功成制胜关键

据网经社电数宝大数据库显示，2020年中国在线教育共发生111起融资，融资总额超539.3亿元，同比增长267.37 %，融资额超2016年至2019年融资总和。其中，2020年在线教育融资TOP10融资总额达462亿元，占总融资额的85.67 %。融资方分别是猿辅导、作业帮、翼鸥教育、美术宝、爱学习、编程猫、豌豆思维和火花思维。

陈礼腾表示，疫情刺激下的在线教育展现出广阔的市场前景与发展潜力。2020年资本疯狂涌入，在线教育行业融资额创历史新高。同时，资本进一步向头部集中。

对2020年小班课企业的融资情况及整体融资进度梳理总结发现，目前完成E轮融资的品牌仅有火花思维1家（含小班课和AI模式），历史融资总金额达6亿美元。完成D轮的有美术宝1家（含1对1和小班课模式），单笔融资超2亿美元。大多数企业因为业务成熟度和市场规模方面的原因，还处于融资的早期阶段。

报告数据显示，资本的青睐并非阳光普照，头部企业的领跑优势非常明显。火花思维等小班课头部企业，凭借融资规模与运营经验的双重优势，已经将整体用户预期调整到了一个较高的水平，在这样的情况之下，新玩家会面临更大的挑战，淘汰率极高。

未来小班课竞争的情况，仍旧会保持标杆企业持续领跑的局势。中科院报告指出，在线教育行业发展至今，竞争已经不单纯停留在靠促销、市场宣传等营销渠道获客的层面，已经进入了各品牌之间的综合实力比拼。从师资、教学和服务等各方面来说，头部企业、标杆企业都有着更好的综合实力，能够快速适应市场变化，甚至引领起新一轮的市场变革。小班课所具备的师资要求高、运营难度高等挑战，也需要有成熟的运作经验来保障实施。