智慧赋能，两江新区完善“互联网+”消费生态体系

赵鹏

2020年12月25日，两江新区龙湖礼嘉天街开街，重庆首家山姆会员店同步在两江新区开业;12月31日，东原商业在两江新区打造的城市新兴创想空间商业综合体“THE OVAL一奥天地”开业……

去年以来，两江新区着眼于更好地满足人民群众对美好生活的向往，打造了一批特色体验式商圈，通过充分利用“互联网+”技术，促进线上线下消费融合，让消费迸发多元活力。

线上线下消费融合

“今年不回家过年了！”来自安徽的“80后”小陈说，尽管不能与父母团聚，但节日的仪式感不能少。

春节前几天，小陈和朋友讨论最多的就是除夕夜吃什么。选来选去，小陈最终决定去位于两江新区重庆财富中心的盒马鲜生购买年夜饭套餐。“现场加工，即买即吃，味道很好，不用自己做就能拥有一桌丰盛的年夜饭。”小陈说。

“今年春节，为助力用户就地过年，盒马鲜生在春节期间不打烊、不断档、不脱销，保障用户一日三餐的供应。”盒马鲜生重庆财富中心店相关负责人介绍，盒马鲜生还特别推出川味腊肉腊肠、扬州风鸡风鹅、福建佛跳墙等半成品菜，让异乡人也能尝到家乡味。

盒马鲜生采用“线上+线下”的新零售模式，消费者可到店购买，也可以在盒马App上下单。

事实上，不仅仅是盒马鲜生，越来越多的产品和服务打破了单一的销售渠道，通过网络进入人们的生活。

今年刚刚生完小孩的付女士，通过线上平台聘请了一位育儿嫂。她说：“直接通过线上平台发布需求，再由家政公司推荐几名育儿嫂，最后由我通过网络视频进行面试，确定最终人选。这比线下找育儿嫂省事多了。”

除此之外，两江新区保税港区首家京东线下超级体验店还开展了“潮玩奇庙会”，重庆宝渝宝马5S店的“BMW爸妈我年在一起”主题活动也吸引了很多市民。丰富多样的跨界活动在两江新区遍地开花，使得线上线下消费融合的趋势不断增强，新锐的生活态度和全新的消费理念更加深入人心。

直播网络带动消费

“直播间的朋友们不要错过，这是我们江津的花椒，鲜香麻爽！”重庆本土带货达人“鸿姐”周鸿一边展示着手边的花椒产品，一边对着镜头滔滔不绝地介绍。

2020年11月20日，第四届重庆电商扶贫爱心购活动现场，两江新区企业博拉网络股份有限公司召集大批人气乡村主播，为家乡直播带货。

“直播过程很顺畅，设备也很到位。”平时习惯了在田间地头直播的周鸿，今天坐进了专业的直播棚，下播后她对博拉5G视频产业园开展的此次活动竖起了大拇指。

此次活动前，为抢占直播风口，带来更好的直播体验，博拉网络在两江新区海王星科技大厦打造了“博拉5G视频基地”，该基地拥有上百间专业配置的大中小型直播间，以及一比一真实还原的短视频拍摄场景，如飞机舱、酒吧、健身房等，还配套了大型绿幕棚、道具间、化妆间、服装间、录音室及培训室等，各类专业灯光和摄影器材一应俱全。

“我们将‘人、货、场等核心商业运营要素集于一身，真正实现了规模化和专业化，目前是西南地区规模最大的视频基地。”基地相关负责人自豪地说。

进入2021年，博拉5G视频基地呈现出“爆满”状态，办公区域工位早已座无虚席。春节前后，各大企业纷纷迎来营销旺季，主播们忙碌穿梭于座位与拍摄场景之间，拍摄团队也在全力赶制视频，基地里一片繁忙的景象。

近年来，两江新区大力发展线上业态，促进线上消费再创新高。由重庆市商务委组织开展的“2021爱尚重庆·网上年货节”邀请了多家电商平台积极参与，围绕“带美好回家”、“年货搬回家”等主题开展了一系列促销活动。節日期间，两江新区线上消费额超过50亿元，同比增长40%。

智慧商圈样貌初显

在寸滩国际新城金山片区，一个新型的智慧商圈初具雏形。

2019年，京东全球首个以“无界零售”创新模式为支撑的自营大型互动超级体验店落户两江新区，该店拥有超过20万个线下销售产品，汇集了全球众多新潮的科技产品，同时带给消费者“线上选品、线下试用”的体验。

不仅是京东电器超级体验店，两江新区砂之船奥特莱斯等传统实体商城也都在做好疫情防控的基础上，给消费者带来跨界惊喜——通过“线上直播、线下导购”相结合的方式，为消费者带来全新的购物体验。

2月9日晚，以“魔幻森林”、“轨道穿林”等为主题的两江新区2021新年灯光秀“点亮”了寸滩国际新城金山片区，当晚便吸引了超过20万名游客前来观看。

“借助灯光秀的引流作用，整个春节期间，苏宁易购和苏宁影院的每日接待量超过1万人次，人数和销售额环比增长均实现翻番。”重庆美联国际物流有限公司总经理何道国介绍。

根据寸滩国际消费新城金山片区城市品质提升工程（一期）要求，两江新区将围绕京东电器超级体验店、砂之船奥特莱斯等重点商业，打造时尚步行街和观景平台，增设各类智慧互动设施，定期举办科技展、艺术展、时装秀等各类活动。

得益于成熟的电商平台、强大的供应配送体系和良好的数字经济发展环境，两江新区线上消费能级不断提升，线上线下消费融合也将进一步走深走实。