从“买商品”到“买服务”，沙坪坝引领消费新模式

冯驿驭

山城的3月，春回大地，杏雨梨云，越来越多的重庆市民走出家门，或约上三五好友踏青赏花，或带上孩子去游乐场“嗨”一整天，抑或是去温泉汤池里度过一个闲适的周末……在沙坪坝区，更新颖的消费场景、更多元的消费供给，正在给消费者带来前所未有的丰富体验。

文旅消费  紧跟潮流

2020年9月26日，坐落于沙坪坝区土主镇的重庆融创文旅城盛大“开城”。

走进重庆融创渝乐小镇，一位脸上抹了浓妆、穿着鲜艳服装的“小丑”吸引了游客的目光。他手里转着足球，表情夸张又滑稽。在“小丑”身后，还有一群穿着各式各样卡通服饰的工作人员，他们跳着欢快的舞蹈，簇拥着大小朋友们一起融入欢乐的海洋。

开业的首个周末，重庆融创文旅城就累计接待游客40多万人次。

不同于传统文旅项目，重庆融创文旅城是一座集主题乐园、现代商业、高端酒店、体育竞技等多种消费形态于一体的文旅商业综合体。游客们来到这里，不仅可以到滑雪场、海底世界体验别具特色的娱乐项目，还可以在商业街选购“潮牌”、品尝风味小吃。除此之外，重庆融创文旅城还有着重庆主城都市区唯一的“岛屿式高端酒店群”，内含3座高端酒店，可供消费者选择休憩。

“重庆融创文旅城融入巴渝文化元素，打造一站式‘微度假目的地，为消费者提供了‘潮玩生活的新选择。”重庆融创文旅城副总经理王嘉介绍说。

除丰富的业态之外，重庆融创文旅城还以“文旅+产业”联动，融入潮流文化，打造了一系列消费新场景。

“听说这里正在举办电子竞技‘水友赛，我专门跑过来参加。像我这样的业余爱好者也可以跟职业选手同台竞技，非常过瘾！”来自巴南区的游客徐林兴奋地说。

如今，潮流文化备受年轻人的追捧，重庆融创文旅城瞄准年轻客户这一需求，打造了滑板公园、主题攀岩馆、电竞馆等多个运动休闲空间，引入主题店铺，落地热门赛事，打造潮流文化的新主场。

开业半年多，重庆融创文旅城日均客流量已超过4万人次，总营收突破2.6亿元。

王嘉满怀期待地说：“我们将努力把文旅城打造成为重庆文旅产业新标杆。”

面向“十四五”，文旅消费将成为未来推动消费升级的重要发力点。对重庆这样一座文旅资源丰富、文旅消费需求高的城市而言，探索新的文旅消费机制、丰富文旅产品供给、引导扩大文旅消费需求是未来的发展趋势。

入夜，融创文旅城，灯光绚烂，摩天轮上一个由灯光组成的巨大心形图案，闪耀在山城的夜空。

康养消费  滋养身心

升腾的蒸汽、温热的泉涌、恬适的环境……在沙坪坝融汇温泉，6岁的张凡迪和小伙伴们“扑通扑通”跳进水里，激起一阵阵水花。

不远处，张凡迪的母亲彭女士和朋友一边泡温泉一边聊天。这个周末，彭女士和朋友带着孩子们再次相约于此。“泡温泉对身体的好处很多，不仅可以放松身心，还可以美容养颜。”彭女士说。

重庆有着令人艳羡的温泉旅游资源。坐落于沙坪坝区融汇泉里小镇的融汇温泉是国内第一批、重庆第一家被评为五星级温泉的度假景区。

2020年9月，融汇温泉进行升级改造，增加了亲子淋浴间、欢乐儿童乐园等新设施，进一步满足了家庭亲子游的需求。

泡温泉只是逐渐兴起的康养消费的一个类别。近年来，由于饮食不规律、工作压力大、缺乏体育锻炼等，人们越来越重视健康问题。再加上2020年新冠肺炎疫情暴发，倒逼人们重新审视健康与生命，全民健康意识进一步提升。为此，康养产业变得更为多样化、品质化、个性化。

京东集团发布的数据显示，2021年1月20日至2月18日全国网上年货节期间，重庆成交金额增长品类中，健康医护产品居第二位;今年前两个月，按成交金额排名，居家单品前20名中，健康类产品占了8席，其中按摩仪在居家单品中居第三位;今年2月，重庆最受欢迎外卖品类20强中，沙拉、轻食等健康餐饮首次上榜，一起位居第18位，这也是它们近3年来首次上榜月度榜单。

种种数据表明，康养消费在重庆这片热土上拥有无限的发展潜力。

教育消费  提升自我

在沙坪坝三峡广场的恒鑫大厦内，思达鸭智能自习中心的经营者周老师正在整理借用品。自习室里，几位年轻人正在看书做题、观看网课。与窗外繁华的都市场景相比，小小的自习中心显得分外静谧。

“智能自习中心是一种新型自习室形式。来我们这里学习的大多是处于考研阶段的大学生或是有考取证书、继续教育需求的上班族。”周老师说。

对于有自习需求的消费者来说，他们只需在网上下单购买自习中心的时长，就可以在自习中心根据自身需求借用静音键盘、静音鼠标等工具，随后就可以投入学习。

“沙坪坝是重庆的教育大区，这种使用自习室学习的消费需求日益增长，我坚信智能自习中心有着非常广阔的市场前景。”周老师笑着介绍。

在重庆，这种智能自习中心如雨后春笋般涌现，随着市场竞争日益激烈，为吸引更多客户，各个自习中心都在想尽办法创造更好的学习氛围。

过去说到教育消费，人们往往联想到少儿兴趣班、学生课后补习班等，而今随着消费观念的转变，越来越多的成年人对于自我提升的愿望也越来越迫切，教育消费的风潮开始席卷各个年龄层和多个知识领域。

如今的重庆，消费市场正逐渐从零售商品消费为主转变为商品零售加康养、教育、文旅等“大消费”共同发展。人们的消费观念也从过去的“买商品”向“买体验、买服务”转变，这折射出的不仅仅是居民消费意识的转变，更意味着重庆各市场主体的转型升级。

2021年，在疫情防控常态化的背景下，消费对重庆经济发展的推动作用更加突出。随着重庆消费领域的新一轮提档升级，“大消費”概念将深入时代，深入市场，促使重庆经济迈上新台阶。