剧本杀能出大IP吗？

锌财经

“破圈”探索

昏黄的烛光中，桌上散落着一团团卫生纸，女生掩面而泣，男生也忍不住泪流满面—这不是演苦情戏，这是玩剧本杀的现场。

剧本杀又叫谋杀之谜，起初流行于欧美派对游戏。在悬疑推理剧情中，每个玩家拿着不同剧本，扮演不同的角色，演绎故事线，完成各自的剧情任务。

而拿了“好人”剧本的玩家们，需要通过调查、推理找出拿了“凶手”剧本的玩家，还原出完整的故事真相。

在某种程度上而言，剧本杀是狼人杀游戏的“故事升级版”，更加依赖剧本质量和沉浸体验。随着玩家需求不断丰富，剧本杀类型也更加多样化，比如“硬核”推理本、阵营本、机制本、还原本、恐怖本、欢乐本等，其中不少主打“情感”和“沉浸”的剧本，还会以“好哭”作为宣传亮点，吸引玩家“掏心又掏钱”。

相比影视、综艺等文娱内容，剧本杀是距离消费者较近的一种社交娱乐形态。与此同时，剧本杀又受限于面对面社交、一定的理解门槛以及时间成本较高等影响因素，在用户触达上存在难度。

在剧本杀圈子内，总是“老客”多于“新客”。剧本是“一次性消耗品”，“老客”们对剧本的消耗速度很快，口味也不断提高。如何让剧本杀“破圈”，吸引更多新玩家加入，是把剧本杀行业“蛋糕”做大的重要课题。

利用知名IP扩大剧本杀影响力，是“破圈”的重要途径。

小黑探是剧本杀行业内最早尝试IP改编的公司之一。在创始人王欢岳看来，剧本杀可以“让IP会说话”。经过剧本杀作者的改编，让IP释放出新的生命力，同时为剧本杀增加曝光机会。这也是小黑探承接IP改编项目的初衷。

作为剧本杀行业中的综合型服务性平台，小黑探的主要业务是为内容创作者和线下体验店“牵线搭桥”，研发行业基础工具和收集市场数据，以解决剧本杀行业上下游信息不对称的“痛点”。

小黑探不签约剧本杀作者，在IP改编的过程中，它主要负责承接IP改编业务，通过资源积累和数据分析，对接给剧本杀工作室及创作者，并对作品进行品控。

然而，回忆起IP改编剧本杀的过程，王欢岳的形容是：非常艰辛。作为行业早期的探索者，他走过不少弯路，甚至于直到两年之后的今天，蔡骏《蝴蝶公墓》的IP改编仍然没有完成。

最大的难点在于：IP改编剧本杀，是一个“半命题作文”。

与有声书、漫画、影视等内容不同，剧本杀具有鲜明的游戏属性，是内容、社交与游戏的结合体。IP改编剧本杀的标准不能是“还原”，而是必须在符合用户期待、保留IP内核的基础上，进行二次创作，让玩家有“意料之外”的新鲜感和震撼感。

“半命题作文”不好写

如何定位剧本杀与IP之间的关系，很大程度上影响了IP的选择范围。

从剧本杀内容的角度，人们通常会认为悬疑IP最容易进行剧本杀改编。但在实践探索之后，这种认知逐渐被颠覆。

“在与片方沟通的过程中，很多人会觉得悬疑类型很合适，其实悬疑题材的内容往往最不好改。”《刺杀小说家》同名剧本杀项目负责人、一闪工作室创始人刘艺松说，“首先，剧本杀也得是个悬疑本，又不能完全按照原作逻辑来。原作里已经使用了一个非常精密神奇的手法，改编必须在这个基础上再想出一个新东西。这个非常困难，要么接不到一起去，要么互相剧透。”

王欢岳总结了过往IP改编不达预期的原因，得出的重要经验是：要对IP有所取舍，让IP剧本杀回归到剧本上。

首先，在选择改编作者时，要找到熟悉和喜欢IP原作的剧本杀作者来进行主笔，以便提升IP方、作者、运营团队之间的沟通效率，共同确定具有特色主题。比如，基于多年的数据积累，通过不同维度对剧本杀作者、工作室擅长的剧本杀类型和风格进行分析。

其次，通过对用户市场进行数据分析，甚至预测市场趋势，找到受欢迎、有潜力的作品创作方向。

剧本杀的大IP想象

随着剧本杀的不断发展、“破圈”，除了让文学、影视IP进入剧本杀创作之外，剧本杀行业也成为一个颇有潜力的“IP池”。

此前，超自然力量与新丽传媒达成合作，携手共同开发剧本杀爆款作品《年轮》，将其开发成网络互动剧。该剧将由新丽传媒及超自然力量共同出品，智令互动全程负责作品的互动技术支持。剧本杀行业首度开启了影视化跨界。

有“‘硬核情感本天花板”之称的剧本杀《年轮》，被许多玩家视作“2019年年度最佳”，在销量上也极为出色。在一次团建中，超自然力量CEO周围参与了《年轮》的剧本杀游戏，对整个故事产生了共鸣，起了“反向改編”的念头。

随后，他邀请业界的不少制片人、编剧、导演也来玩《年轮》，询问建议。在故事方面，大家普遍给出了正面反馈，但也提出了剧本杀的改编难点。

首先，需要修复BUG。“剧本杀的本质还是游戏，游戏其实会有很多BUG、很多强设定的元素在，但影视作品必须逻辑通顺，符合观众的理解和认知，才能让观众有代入感。”周围说。

其次，需要填充“血肉”。一款剧本杀游戏的体量十分有限，《年轮》想要实现影视化，需要调整原有故事、人物、情感的逻辑，让整体更丰满，才能支撑起一部影视剧的长度。

另外，考虑到这部作品的基因和调性，超自然力量决定将《年轮》改编为网络互动剧。这意味着除了对故事本身的打磨，他们还要考虑互动节点的设置。周围表示：“我们不能做无效互动，要找到它的真正能够推动剧情发展的互动点到底是哪里，让观众发自内心地想要做出选择。”

周围认为，想要真正实现剧本杀的IP化，需要具备跨界思维。

“现在很多优秀的剧本杀作品，我们第一时间就会做测试，而且我基本都会带上编剧和导演。在这个过程中，我们要感受这个故事到底有没有内核，能不能支撑影视化改编。”周围说。测试结束后，团队需要开会讨论，一个剧本可以有哪些改编方向，分析其合适或不适合的原因。

目前，剧本杀行业产生的剧本数量虽然很多，但是从改编的角度来看，从业者们依然要做大量的筛选工作。

有些剧本杀作品原创度较低，会被首先淘汰掉；有些娱乐性很强的剧本主要依靠游戏元素支撑，故事内核太过平淡，不足以支撑改编；另外，团队也非常看重作品的价值观和核心立意。

“事实上，目前为止，剧本杀行业还没有出现真正的IP。”周围说。

超自然力量团队表示，从IP方、制作方、再到平台，业内都还在摸索。

和网文这类热门IP相比，剧本杀行业暂时还未出现成熟的IP作品。认知度、经验、案例的空白，让业内无法去客观衡量剧本杀的价值，只能保留一个期待值。而良好期待值的基础，是对内容与IP的高度尊重。

当下，有不少专业影视编剧选择进入剧本杀行业，视角和思维的多元化对于剧本杀IP来说是一件好事。

一旦有好的影视项目出现，剧本杀的价值会水涨船高，也会反向促进剧本杀作者的原创动力，进入优质内容的良性循环。

“我们希望有更多的公司能够参与其中。无论是内容创作、平台信息收集，还是店面体验和玩家口碑，没有这些，我们也找不到真正优质的作品。在这个过程中，我们要有一种互联网精神，慢慢完善整个行业的商业逻辑。”周围表示，“剧本杀是一个很有未来的产业。现在它还在百亿元级，但我觉得，如果把它的价值挖掘出来、周边全部开发出来，它很有潜力做到千亿元级。”