Keep，难逃“工具人”命运？

逐渐边缘化的Keep

现在的Keep早已不是最初协助用户搞定健身计划的工具，Keep上不但有官方提供的免费或付费健身教学课程，还有许多用户自己上传的健身视频。Keep社区频道，更有关注、动态、圈子三个子频道，逐步地向健身社区进化。如今浏览Keep社区，大量女用户更新的图片，确实赏心悦目，也正因为这种现象的存在，外界很多人质疑Keep有“软色情”的嫌疑。

回首当年，美拍短视频也凭借着为数众多的网红“收割”一波又一波的流量，月活跃用户数一度突破亿级规模。美图公布的2019年全年業绩数据显示，美拍月活跃用户数只有705.7万。

可以看到一个规律，这类工具衍生出来的社区，大多数生命力不够长久。真正的原因在于，作为种子用户，社区只是次级功能，平台就面临着两难问题。要么丢掉工具属性，要么因为过于小众被普通用户抛弃。

以美拍为例，在抖音、快手疯狂“生活化”转型的同时，受困于美颜基因，美拍主流内容仍聚焦在跳舞唱歌化妆。由于用户被内容更丰富的快抖吸引，美拍不得不加大“剂量”，2018年年中《美拍》APP下架30天，并进行全面整改，自此再无翻身机会。

Keep当下面临的困境类似，基本功能健身专业课程正在成为一种智能硬件常态内容，各类手环、手表和智能手机厂商都组建类似社区，对于大多数“小白”用户而言，后者简单直接的内容更易被他们所接受。而Keep想要围绕健身打造的各类图文、视频、直播类等PUGC、UGC内容，也面临着综合短视频平台的冲击。

例如，在《抖音》上“抖音健身房”相关话题视频，得到5.1亿次播放，其中不少视频都与健身小游戏相关。疫情防控期间，抖音还邀请了汪东城、蒋梦婕、陈一冰等健身达人和明星，号召用户在家做运动，“收割”了一波关注和流量。

疫情防控期间，快手也携手健身达人和知名机构，联合发起了多场“云健身”活动。如“客厅健身房”和“快手健身房”等就曾邀请数十位健身达人，通过线上直播教学，及二十余套系列运动课程，带领数亿用户“云健身”。

在这套组合拳的冲击之下，Keep也开始积极应对，比如今年赞助《吐槽大会第五季》，并邀请脱口秀演员呼兰和女团明星陈卓璇等在平台上与用户一起运动。去年11月，Keep更是邀请欧阳娜娜为活力唤醒官，现身Keep抖音直播间，利用明星人气帮助Keep“出圈”。

结果是显而易见的，Keep的日活跃用户数并未因此高涨，甚至要借助明星和《抖音》的流量效应，去持续地“破圈”来获取关注。这就意味着，健身内容很难给Keep构建一条稳固的护城河，一旦快手、抖音甚至视频号嗅到健身内容的潜力，轻松的发力，就可以瞬间将这部分流量吸走。

况且，健身这件事对于核心用户来说，是需要非常科学规划的事情。但对于更大基数的“小白”用户，简单有效的内容才是他们真正的需求。而现在，Keep不仅在健身计划内容上越来越向专业深度进发，社区生态的靓男靓女，也无形中给平台普通用户心理压力。

相比之下，反而健身硬件自带的APP内容更简洁和直接。

前景是否可期？

Keep的品牌标语是“自律给我自由”，直白的点出健身这件事的本质，用户是否自律远大于一款APP的繁复内容的效应。对大多数用户来说Keep的价值，就是“朋友圈”分享的一张张截图而已，就像笔者的一个好友，几乎不用任何Keep上的功能，晨跑后的轨迹截图，是他使用该平台的唯一动力。

从商业多元化屡屡受挫，到流量被各类对手持续分流，Keep在宣扬拥有3亿用户的背后，巨大的危机正在临近。前有美图帝国的轰然倒塌，Keep能够逆天改命吗？答案或许并不乐观。