民国商标广告也打假

雨林

假冒伪劣商品严重危害人们的生命财产安全，破坏正常的经济秩序，老百姓对其无不如过街老鼠—人人喊打。今人注重打假，从每年3.15消费者权益保护日活动可见一斑。其实，民国时期的商家们就已经有了强烈的品牌保护意识，特别是一些有实力有名气的商户，为了防止其他不法商户冒充盗用自己的名号，在商品标牌或者广告单页上强烈表明自己的法律权益。

这张民国“松鹿牌”色布的标牌便非常具有代表性。除了正中的松树与梅花鹿组合及“松鹿牌”三个大字，其商标上还有“提倡国货，挽回利权”字样，注明了“布长每正一百只”。更为有趣的是，标牌上还有“冒充牌号，男盗女娼”的激烈言辞。一是警告一些色布的商户不要盗用“松鹿牌”这个品牌，二则起到防伪的作用。使用这么恶毒的咒语，一定程度上说明当时社会存在一些盗用“名牌企业”商标的现象，而且比较严重。

还有一张民国“晴雨”牌阴丹士林布头上的广告单页也很有意思。民国时期，阴丹士林布曾风靡一时，摩登的太太们用它来做旗袍，素朴的女学生们拿它来做校服。在阴丹士林各种色布中，山东潍坊大华染织厂机染的“晴雨”名气最大，行销大江南北，在全国布匹市场中，可视为翘楚。为了防止其他商家假冒，大华染织厂在每匹布的布头贴上“阴丹士林染色布”和“晴雨”商标的广告单页，以此方便买家识别产品的真伪。“晴雨”商标由上海漫画界大腕级人物张乐平设计。商标为椭圆形，左侧是太阳，右侧是云和雨，中间画的是红柱，既是“晴雨”天气的體现，又表明其产品品质，不怕日晒雨淋，永不褪色;图案两侧是“阴丹士林”四个字，下侧是“晴雨商标”四个字。单页的下方还有“真金不怕火来烧，明珠不怕鱼目混”“阴丹士林布不怕皂洗和日晒，假冒货品容易褪色，枉把钱财耗”的广告语。孰优孰劣，一目了然。