新闻专题在微信公众号上的话语表达与呈现探析

张琴 何萍

摘要：随着移动互联网的发展，新闻网站为满足人们了解新闻信息，契合人们接收信息的习惯，将网站专题报道根据媒体平台特征“二次加工”后，发送至微信公众号进行传播。文章以西南地区重点新闻门户网站四川新闻网和华龙网运营的微信公众号作为研究对象，以“成渝地区双城经济圈建设”专题报道为例，比较2020年二者在微信公众号上关于专题信息的呈现和表达，旨在为新闻网站微信公众号的内容运营提供一定参考。

关键词：话语表达；微信公众号；新闻专题；成渝地区；双城经济圈

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0004-03

基金项目：本论文为教育部产学合作协同育人项目第二批“《融合新闻采编》实验课程体系建设”阶段性成果，项目编号：202102125007

当前，受众从移动端获取新闻资讯已由一种时尚变成了普遍习惯，媒体运营策略随之发生变化，作为网络媒体的新闻网站也把部分新闻业务转移至移动端。但对新闻网站而言，运营移动新闻客户端对资金和技术的要求比较高，所以许多新闻网站选择注册门槛和运营成本低的微信。当选择运用低成本传播平台时，就得掌握它新的话语表达和呈现方式。

中央财经委员会第六次会议强调，成渝地区双城经济圈建设是一项系统工程，要加强顶层设计和统筹协调，突出中心城市带动作用，强化要素市场化配置，牢固树立一体化发展理念，做到统一谋划、一体部署、相互协作、共同实施，唱好“双城记”[1]。因此，文章选取成渝地区双城经济圈建设的新闻报道专题作为个案研究分析。

荷兰学者托伊恩·A.梵·迪克（Teun A. Van Dijk）在《作为话语的新闻》一书中提出了将新闻作为一种文本或话语进行分析的理论框架，也就是每一篇新闻报道都可以从话语的视角进行分析。

文章以我国西南地区重点新闻门户网站四川新闻网和华龙网运营的微信公众号作为研究对象，就“成渝地区双城经济圈建设”专题为例，从话语视角比较2020年四川新闻网和华龙网的微信公众号在微信公众号关于专题信息的表达与呈现，旨在为新闻网站微信公众号的内容运营提供一定参考。

一、微信公众号作为话语的假设性新闻图式建构

“话语的这种总体形式可用以规则为基础的图式来界定，用术语‘超结构来说明话语图式。通过语义宏观结构（主题）和其他话语结构建立必要的联系，也就是说为了给文本一个总体形式或图式，必须将这一文本和能使其形式或图式充实的总体意义联系起来。”[2]但图式结构只是在理论上存在，实际中许多新闻文本只有其中的几种范畴。“严格地说，在篇幅最短小而形式完整的话语中只有标题和主要事件是必不可少的部分，而背景、口头反应和评论等图式范畴则可有可无。有的范畴可能呈递归状，也就是说，它们可能重复出现几次。”[2]

文章梳理四川新闻网和华龙网微信公众号推送信息，参照上述理论中的新闻图式，建构微信公众号假设性新闻图式（见下图）。

微信公众号信息的宏观结构从信息内容表达的主题入手，确定标题，着手导语。微观结构从导语部分看，有别于传统媒体，也有别于被称为新媒体的新闻网站。新闻网站的报道与假设性新闻图式结构相似，而微信公众号的报道以主要事件为由头，对该事件做出信息延伸。新媒体背景下，评价也成为必不可少的部分。当然，有的内容也会重复出现。

二、专题报道的话语表达比较

根据微信公众号假设性新闻图式结构，从话语视角比较分析四川新闻网和华龙网新闻网站就“成渝地区双城经济圈”专题在微信公众号上的表达。

经整理统计，2020年四川新闻网和华龙网的微信公众号关于“成渝地区双城经济圈建设”专题推送信息分别为21条和35条。四川新闻网和华龙网关于“双城记”的网站报道专题分别名为“新定位新作为 唱好成渝高质量发展‘双城记”和“唱好‘双城记 共建经济圈”。直至2021年12月，二者微信公众号对专题版块相关内容进行持续推送，高度关注地區经济、社会民生、交通发展、文化交流等新闻事件。

（一）信息语言表达比较

四川新闻网2020年1月3日推送的信息结构完整，属于传统媒体新闻稿的写作与表达。总体来说，推送信息导语部分以传统新闻的话语结构为主，且与传统新闻报道无异。

例如，1月17日处于地方两会召开之际，推送信息完整地转载了“川报观察”的内容。

同时期，华龙网1月5日推送的《重庆迎来新年“大礼包”！中央首提“成渝地区双城经济圈”！这意味着什么？》开篇用了感叹语，意在表达一种情景和语境。导语部分用语简洁，交代了事件的主要内容。正文用四个小标题对前文提到的问题加以解答。其中关于“从‘成渝经济区到‘成渝城市群，再到‘成渝地区双城经济圈，名字的变化意味着什么？”的问题，以有关领导、专家的观点表达进行解答。文中还运用了能表达编辑主观情绪的语句，如“最大的鼓舞，最美的期待”“重庆人！加油干！”，充分表达了编辑强烈的主观情绪。1月12日和13日的推送信息在语言表达上，较四川新闻网更贴近微信平台用户阅读习惯，分别使用“好声音”“金点子”等词语，对两会严肃的主题报道风格进行了相应调整。

二者在语言运用上也各有特点。“CP”是一个网络流行词，意在表达某种亲密关系。该词在四川新闻网5月16日推送的《高甜！川渝CP再度撒糖开启“巴蜀文化旅游走廊自由行”浪漫之旅》一文中出现一次。而华龙网分别在3月10日、3月18日和4月20日推出的三篇信息标题中均用到了“成渝CP”这个词。“CP”用到新闻信息表达上，字里行间透出轻阅读的趋势，这也是受众更易接受的新媒体语言表达。

（二）标题主、客观程度比较

四川新闻网和华龙网在有关“成渝地区双城经济圈建设”的标题制作上存在差异。

在“成渝地区双城经济圈”相关推送信息中，四川新闻网38.1%的信息标题为陈述句，57.1%的标题包含感叹句，4.8%的标题是设问句式。而华龙网有51.4%为陈述句，45.7%包含感叹句，2.9%为设问句。

数据显示，四川新闻网的信息标题较华龙网更主观。四川新闻网在标题制作上使用频率最高的“重磅！”表達，分别出现在4月27日、9月8日、9月28日和11月4日共计四次。其中“高甜！”“嘀！”“滴！”“关注！”和“激动！”感叹词各出现一次。

华龙网推送信息中含感叹语气的标题主要出现在交通、民生类新闻信息中。例如，3月26日推送的《开工成渝中线高铁、建成渝长扩能高速！今年，重庆交通将有这些大变化》，3月29日推送的《好消息！今年川渝将携手打通多条高速断头路》，4月15日推送的《早上小面、中午钵钵鸡、晚上酸汤鱼……重庆西环线列车发车啦！》，9月20日推送的关于就业问题的《线上线下都有！成渝发布2.3万余个岗位携手揽才》等。华龙网的感叹语气表达不单用一个字或一个词，而是用短句或单句。

此外，四川新闻网在推送“成都：一盘韧劲十足的大棋局”时，运用了主观认知的形容词和修辞。华龙网也存在主观表达，如“有种撒糖叫‘双城记——成渝CP的故事，聊着聊着根本停不下来！”“成渝CP，硬是分不开”“OMG！追成渝CP享景区福利！明起，100张X10天，免费抢”。虽然说新闻写作要求客观性，必须慎用和少用副词、形容词等表达主观倾向的词语，但在新闻已然成为快销产品的时代，合理运用修辞或副词，成了一种能让受众既节约成本又简化解码过程的捷径[3]。

四川新闻网与华龙网在标题中对主、客观倾向词语的使用有相似性，可见新闻网站微信公众号推送信息的标题制作原则有别于新闻网站。

三、专题报道的呈现方式比较

（一）版面位置的呈现比较

据统计，四川新闻网专题相关信息中有42.9%版面位置放于微信同一天发布信息的第二条，头条发布信息仅占28.6%；另外，版面位置放于第五条的有4.7%。而华龙网在版面的呈现上与四川新闻网存在一定差异，近68.6%的推送信息版面位置放在“头条”。所谓“头条”即微信公众号发表的第一篇文章，无关内容热度。

从版面位置的呈现上看，相对四川新闻网而言，华龙网的“成渝地区双城经济圈建设”专题信息放在“头条”位置的信息量是两倍多，说明不同地区的媒体对同类信息在传播中的议程设置不同。

（二）信息来源的呈现比较

两个网站微信公众号每一条推送信息都标注了信息来源。

四川新闻网微信公众号推送信息中，1月3日发布的习近平总书记在会议上强调大力推动成渝地区双城经济圈建设的信息来源为央视网，17日推送的信息来源于川报观察，3月12日推送的《四川重庆共同推进成渝地区双城经济圈建设 唱好“双城记” 建好经济圈》信息来源为人民日报。信息来源除了有主流官方媒体外，还有四川新闻网站记者的新闻稿件。

而华龙网标注出的信息来源分别有原创、重庆日报、重庆晨报上游新闻等。这些信息是经过编辑“二次加工”或综合整理后再发布的。从信息来源的呈现上看，华龙网比四川新闻网更注重信息的原创性和信息“加工”流程。

（三）多媒体的呈现比较

从多媒体运用情况上看，四川新闻网和华龙网有相似之处，都以图文信息为主。

四川新闻网5月16日推送的《高甜！川渝CP再度撒糖 开启“巴蜀文化旅游走廊自由行”浪漫之旅》，以图文结合的形式呈现新闻报道。华龙网有关“成渝CP”的报道均用了图文结合的媒介形态。不同的是，在图文运用上，华龙网还采用了表情包和方言结合内容的方式，对信息上下文起到轻松过渡与连接作用，风趣的表现形态有效拉近了新闻生产者与读者的距离，提高了推送信息的可阅读性。

（四）传播效果的呈现比较

根据以上推送信息内容，四川新闻网和华龙网的传播效果从阅读量、点赞和“在看”数量看，存在明显差异。

统计数据显示，2020年1月至6月，四川新闻网“成渝地区双城经济圈建设”在微信公众号上推送专题相关信息共计10条，阅读量超过1000次的推文共计2条；点赞和“在看”统计数量超过10个的推文有0条。同一时间，华龙网所推送信息共计24条，阅读量超过1000次的推文共计21条；点赞和“在看”总量10以上推文有16条。其中，8条推文阅读量超过5000次。7月至12月，四川新闻网推送信息共计11条， 10条推文阅读量超过1000次；6条推文点赞和“在看”数量超过10个。同样，华龙网推送信息共计11条，8条推文阅读量超过1000次，包含4条阅读量超过5000次；6条推文点赞和“在看”数量超过10个。整体上看，四川新闻网与华龙网传播效果呈现上差异明显。

四、结语

媒体融合背景下，新闻话语表达多样化和复杂化。根据微信假设性新闻图式，四川新闻网在微信公众号上的表达与呈现可分为两部分：第一部分是标题，第二部分是导语，导语后呈现的都是主要事件。而华龙网的新闻图式与四川新闻网的区别在于它呈现了除主要事件以外的延伸拓展，尝试更多多媒体表现形态，加入表情包等元素，更容易引发读者情感共鸣。

四川新闻网推送信息在语言表达上与传统媒体新闻报道相近，专题相关内容风格比较严肃；从信息来源上看，四川新闻网的信息多源于主流官方媒体，故语言风格较为严肃。而华龙网推送的信息较四川新闻网而言呈轻阅读趋势，善于综合运用多媒体、图文结合、网络流行语与表情包。但在标题的主客观表达方面，二者存在许多相似之处。

从传播效果上看，不同媒体在微信公众号上推送同一专题信息时，采用不同的表达和呈现方式会出现明显的传播效果差异。

当然，微信公众号传播效果仅凭单一的阅读量、点赞和“在看”数量下定论有不妥之处，应再加入影响微信公众号传播效果数据呈现的粉丝量这一重要因素。四川新闻网和华龙网作为西部地区重点新闻网站，其分别运营的微信公众号是具有比较意义的范本。

参考文献：

[1] 钱景童.习近平主持召开中央财经委员会第六次会议强调抓好黄河流域生态保护和高质量发展大力推动成渝地区双城经济圈建设[EB/OL].央视网，http：//news.cctv.com/2020/01/03/ARTI3BrYo0kaTWYKwACY7j3Q200103.shtml？Spm=zm5129-001.0.0.1.ldKMMr&-file=ARTI3BrYo0kaTWYKwACY7j3Q200103.shtml，2020-01-03.

[2] [荷]托伊恩·A.梵·迪克.作为话语的新闻[M].曾庆香，译.北京：华夏出版社，2003：52.

[3] 李杰.媒体新闻语言研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2009：244.

作者简介 张琴，硕士，助教，研究方向：新媒体传播。何萍，硕士，副教授，研究方向：新媒体传播与新闻采写。