农文旅融合下乡村文化发展趋势

江 伟 周 敏/江苏省数字文化和智慧旅游发展中心

从乡村文化中发掘有益元素，形成群众性、文化性、功能性为一体的发展模块，促进农文旅有效融合，不仅符合广大群众的利益，也是乡村发展中不可或缺的关键环节。

农文旅融合，简单来说就是以农村为基地的文化、旅游事业的融合式发展。农文旅融合与乡村文化之间存在密切关联：一方面，农文旅融合终端文化是核心要义，而文化是连接农村发展与产业振兴的纽带，同时也是乡村旅游项目推进的基石；另一方面，农文旅融合能够为乡村文化发展提供强大的动力支持，在推广、宣传和资源带动等方面展现强大作用。

乡村文化来源于农民的生产生活，带有农村的独特印记和标识，是农村发展中不可或缺的核心元素。将乡村文化与农文旅融合发展联系起来，不仅是乡村有效发展的需要，也是实现乡村振兴的基本需求。因此，要把握与整合农文旅一体化发展的关键要素，强化对乡村文化的认知，大力推动乡村文化的有效应用，促进“农文旅”融合发展下乡村振兴目标的实现。

在农文旅融合发展的背景下，乡村文化将迎来新一波的发展热潮，这为农文旅融合发展带来了机遇。要将农文旅有效融合发展作为乡村振兴的重要支撑，同时也要视为乡村文化勃兴的重要动力，进一步提升文化发展水平，促进农村新型文化的扩散与传播。在未来，这种基于农文旅融合的乡村文化发展必将呈现出更多样态，整体发展前景值得期待。

农文旅融合下的乡村文化将呈现出“内容丰富，形式多样”的发展态势。在农文旅融合的背景下，乡村文化将呈现出“内容更丰富，形式更多元”的发展局面，并以此促进农村可持续发展。许多发展案例说明以农文旅融合为基础，能促进乡村文化事业有效发展，为乡村文化发展提供强有力支持。江苏省泰州市姜堰区三水街道小杨村通过建设精品农业、特色乡村旅游、民俗文化为一体的“农文旅”融合发展示范基地，实现了以农促旅、以旅助农、以旅兴文，有效联结了旅游与基层文化工作，让旅游项目带来的经济收益可以直接作用于乡村文化的发展和传播。未来，以农文旅融合为依托，乡村文化可以表现出更丰富的内容和形式，尤其是旅游产业的发展带来的人才、资金、技术和文化理念，将改善现有的乡村文化发展与传播模式，带动乡村文化有效发展，促进文化传播工作不断进步。

农文旅融合将促进乡村文化与经济发展形成密切联系。农文旅融合的重要落脚点是乡村振兴，而乡村文化也将在其中扮演越来越重要的角色。一方面，农文旅融合突出了文化与旅游的关联性，文化是根源，旅游则是具体的表现；另一方面，大量发展农村旅游事业，可以促进文化传播，为乡村文化的发展带来动力支持。从这个角度来说，乡村文化发展与旅游经济的发展之间也存在密切的联系。在农村发展过程中，将文旅帮扶和乡村旅游有机结合，着力拓宽农民增收渠道，实现农民持续稳定致富是地方发展的共识，同时也是农文旅融合的题中之义。未来，随着农村地区各项条件的改善，尤其是乡村旅游产业朝着专业化、市场化方向演进，必将给乡村文化的发展带来更大利好，同时也可以形成文化主导的新型农村经济模式，为“美丽乡村建设”助力，为乡村振兴服务。这其中，借助现代化的媒介传播模式和渠道，乡村文化发展将更具现代化特性，突出传播与应用属性，与旅游产业发展形成独特契合，促进农村整体高水平发展，带给广大游客更优秀的本土文化产品及体验，助推乡村旅游事业发展，助力乡村经济繁荣。

农文旅融合将带动乡村文化的传播、传承与高水平辐射。农文旅融合将农村改革发展的目标与文化、旅游事业推进相结合，给乡村振兴、农民致富提供了操作蓝图和路径。基于此，农文旅融合无疑将进一步展现乡村文化的魅力和吸引力。借助农村旅游资源的开发和利用，更多游客来到农村，感受农村生态环境，感受乡村文化。相较城市文化，乡村文化扎根于田间地头，更具乡土气息，更有本土韵味，可以带给游客耳目一新的感受。不少地方在推进乡村振兴尤其是乡村旅游过程中，不仅实现了经济效益的增长，同时也促进了乡村文化的辐射、传播和推广，达到了很好的实践效果。江苏省苏州市北联村积极挖掘本地旅游资源，形成了以农家乐、生态旅游、乡村旅游为核心的旅游项目，促进村民增收，同时，使得本地戏曲等民间文艺得到更多宣传和推广机会，在很大程度上提升了本村传统文化的发展水平，密切了乡村文化与旅游产业发展的联系。农村的农文旅融合为乡村文化的传播、推广和高水平辐射带来了良好契机，这也是未来很长一段时间内相关产业发展的重要方向。坚持农文旅一体化发展，促进乡村旅游与乡村文化发展的交融，可以带动乡村文化的勃兴，形成物质文化并行发展的积极效果。□