新媒体背景下《谭谈交通》在哔哩哔哩网站走红的原因

张超越

【摘要】《谭谈交通》交通普法栏目于2018年八月停播，却于2020年在哔哩哔哩网站占据顶流，本文将在新媒体视野下，从新媒体技术、节目内容等方面入手对《谭谈交通》在哔哩哔哩走红的原因进行分析。为研究传统电视节目在新媒体时代的传播提供参考。

【关键词】新媒体;哔哩哔哩;相似内容推荐;鬼畜;《谭谈交通》;主持人;内容;

中图分类号：J91                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.081

1. 《谭谈交通》节目介绍

2004年5月，《道路交通安全法》开始施行。2005年5月，成都市公安局交警支隊与成都电视台第三频道联合推出交通安全宣教节目《谭谈交通》。由交警支队民警谭乔出镜主持，电视台摄制人员跟随拍摄并进行后期制作。该节目在红绿灯栏目中播出，每期节目时间约5分钟，该节目对成都市公安交管局所发布的信息进行动态化采集和播出，不遗余力地普及交通法律法规，提高百姓交通安全意识，倡导公众遵章守法文明出行，服务成都经济发展。

《谭谈交通》在哔哩哔哩网站的火热程度在哔哩哔哩网站搜索“谭谈交通”，相关视频高达1000多条，这1000多条视频里，目前播放量超过100万的视频就有69条，《谭谈交通》中的主持人谭乔在哔哩哔哩也已有167.3万粉丝，《谭谈交通》的火热程度不言而喻。

2.  《谭谈交通》在哔哩哔哩走红的背景分析

纵向来看，《谭谈交通》在哔哩哔哩的爆火早有预兆，哔哩哔哩目前可以搜索到的与“谭谈交通”相关的最早视频名为“我已经18岁了咋不能聊QQ啊”于2011年由哔哩哔哩用户“D调の蛋丁”上传，之后陆续有用户上传与“谭谈交通”的相关视频，前期的节目内容铺垫和受众培养，为2020年《谭谈交通》在哔哩哔哩占据顶流做足了准备。横向背景，《谭谈交通》爆火之前，“马保国宇宙”在哔哩哔哩视为真正的第一流量，同时，《谭谈交通》主持人谭乔又在哔哩哔哩网站上上传了《二仙桥传说起源：二位老仙让成都二仙桥火爆全国》的高清视频，为广大哔哩哔哩用户提供可娱乐观赏可共同讨论的素材。

3. 新媒体交互性以及UGC技术提供主动传播的技术支撑

鬼畜指的是视频站上比较常见的原创视频类型，该类视频以高度同步、快速重复的素材配合魔性BGM的节奏，像鬼一样的抽搐来实现洗脑或喜感效果，或通过视频和音频剪辑，用频率极高的重复画面以及声音组合而成的一段节奏，配合音画同步率极高的一种视频。传受交互性是新媒体的一个典型特点，受众可以把自己的意愿、需求表达出来，而互联网普及又为广大网友对传播内容进行二次创作提供了技术支撑，《谭谈交通》在哔哩哔哩的走红也与新媒体的交互性密不可分。鬼畜又是哔哩哔哩网站相较于其他视频网站最具个性的一个板块，《谭谈交通》的走红，哔哩哔哩鬼畜区的网友们功不可没。在2020年之前，“谭谈交通”的相关视频都是节选自《谭谈交通》的正片部分，全凭其节目的戏剧效果获得观众的喜爱，但在2020年末，主持人谭乔上传《二仙桥传说起源：二位老仙让成都二仙桥火爆全国》之后，为鬼畜区的网友提供了高质量素材，“二仙桥”片段被广大网友进行二次创作，席卷哔哩哔哩网站鬼畜区。

4. “相关内容推荐”形成发散式传播路径

当用户观看过一个内容后，平台会对用户所观看过的内容进行数据分析，并为用户提供相似的内容，这就是相关内容推荐。哔哩哔哩在相关内容推荐功能上的应用十分成功，当用户点入一个视频之后，相关内容已经在界面里显示出来了，无需等到观看视频之后再进行相关内容推荐。当用户观看过一个与《谭谈交通》有关的视频内容后，用户很可能就会选择平台所推送的其他与《谭谈交通》有关的视频进行观看，这样的传播形式方便了用户对《谭谈交通》相关内容的观看，使得《谭谈交通》的相关视频播放量大量增多。除了官方平台“相关内容推荐”之外，还有网友在评论区主动地进行协同过滤，为其他网友提供超文本链接。“相关内容推荐”不仅为观众观看视频提供便利，也有助于《谭谈交通》在哔哩哔哩网站的推广、走红。

5.弹幕评论形成“梗”文化，对《谭谈交通》进行二次传播

所谓“梗”，是指借助两三个高度凝练的字词来传递笑点。“梗”文化自产生后便凭借幽默诙谐、通俗易懂的属性受到年轻人的青睐，并逐渐被主流文化接纳;弹幕，是指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕;近些年来随着弹幕的流行，梗与弹幕评论的结合已经形成趋势。自从“二仙桥大爷”火了之后，但凡哔哩哔哩里其他影视作品中出现“去哪儿”的台词时，就会有网友通过弹幕评论“去二仙桥，走成华大道”或是其他相关词语，那么这个过程就又是一个对《谭谈交通》的进行宣传的活动。这些弹幕既可以使“谭谈交通”继续在哔哩哔哩网站保持热度，又可以发展不了解该梗的新观众去查询了解其中含义。弹幕与梗的结合，对于《谭谈交通》的走红起到后续维持热度和拓展新受众的作用。

6. 回归节目本身：对《谭谈交通》节目内在的分析

7. 对《谭谈交通》节目主持人谭乔进行分析

主持人是节目的灵魂元素，代表着节目的整体形象，所以对节目主持人进行分析，可以直接地发现节目走红的原因。

7.1 精通交通法律法规、理解透彻、讲解通透

《谭谈交通》的落脚点仍是一档交通普法栏目，主持人谭乔以交通违法的现实案例与情况作为节目起始，以讲解相关交通法律法规作为收尾，每期《谭谈交通》谭乔警官都能够将相关的法律法规对违规的交通参与者讲解清楚。

7.2 丰富的文化知识以及幽默诙谐的语言风格

二次元中的cosplay、历史中的川岛芳子、即兴改编创作交通安全版的《吉祥三宝》歌曲.....谭乔警官凭借着他丰富的文化知识和他幽默风趣的表达方式，为节目营造出了喜剧效果。

7.3 寓教于乐、平易近人的执法方式

谭乔警官在话语间显现出他作为人民交通警察和作为普通人的情感愤怒。在被采访对象遇到困难时，会积极热心帮助其解决，这是真正的为人民服务。另外，谭乔能够很好的利用电视这个媒介，发出自己的声音，在一期节目中他就曾呼吁有关部门在三环上为老百姓多修几座过桥天桥，提出政府主导，企业作为投资得到广告宣这一组合模式，造福百姓。每期节目末尾主持人谭乔根据当期节目的采访对象，事件，能做出简短准确的总结，不仅升华了稍显“俗”的播出素材，而且使节目本身有了深度与意义。这些都是节目编排策划外突发不可预见的，也是固定主持人可预想的创造出的节目效益。这点可归功为主持人自身的修养与表达。

7.4 对节目内容的分析

新媒体时代，各类传媒节目如雨后春笋般在互联网生根发芽，《谭谈交通》的再次走红正印证了人们对真实性的渴望。《谭谈交通》里的采访对象来自社会各个阶层，反映出生活的本来面貌;采访对象身份的改变吸引观众的持续关注，货车司机、送货工人、卖气球的小商贩、拉客司机《谭谈交通》每一期的采访对象都不一样，采访对象身份的改变就会引起观众的好奇，好奇引起其对节目的持续关注。每一期的采访对象背后都会有故事，真实且有趣的故事是《谭谈交通》走红哔哩哔哩的本质特征。

8. 结语

本文重点在于研究《谭谈交通》如何在哔哩哔哩弹幕网上走红，《谭谈交通》迎合了新媒体的哪些功能和特征，但对《谭谈交通》节目内容研究还不够充分。希望其他新媒体从业者继续对其研究和探讨。

参考文献：

[1]陈蓓.新媒体环境下交通电视新闻栏目的品牌传播研究[D].四川师范大学，2016.

[2]季恩熙.成都卫视“谭谈交通”节目画面是情景剧还是新闻现场？知乎回答，2013