交通类广播节目中的各传播要素分析

杨洁

【摘要】我国的交通类广播节目发展距今已经有了近120年的历史，如今的交通类广播节目早已不再像过去一样只纯粹的为特定的人群提供单一的交通信息，不论是从信息内容还是从广播形式上，都有了突破性的发展，参与交通广播节目制作以及收听广播的人数也有了大幅度的上升。文章首先对交通类广播节目在现代化社会中的内在价值进行了简要分析，并就提升交通类广播节目社会价值、扩大节目社会影响的各个传播要素进行了探析，以助力交通类广播节目与时俱进的可持续发展。

【关键词】交通類广播节目;传播要素;创新方式

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.064

在过去，由于受到社会经济发展的制约，交通类广播节目的受众范围较小，通常只为专业需求的人士提供相应的交通信息。但是，在社会生产力飞速发展，社会经济水平明显提升之后，交通类广播节目的受众人群变得越来越多，是否能实时接收到有效的交通信息，直接决定了人们的工作及生活效率的高低。为了更好的服务于人们的生活工作需求，交通类广播节目需要对原有的交通内容进行拓展，让所提供的交通信息更加的多元，同时在交通类信息的广播形式上也需要更加贴合人们的生活习惯，要让人们在轻松愉悦的氛围中及时了解道路交通情况，并为收听者提供交流的机会，逐步实现交通规范有序发展的目标。

1. 交通类广播节目在现代化社会体现出的内在价值

交通类广播节目本就是依托时代而生的，故而体现出的时代意义是非常强烈的，并且当交通类广播节目持续播出之后，对广播电台的固有市场也带来新的发展元素，对整个广播行业而言起到了积极的促进作用。当我们日常乘坐出租车或者是在上下班自驾途中，时常会主动收听交通类广播节目，以获取对自己有用的出行信息。不论是对于驾驶者还是出行者而言，及时掌握计划目的地途中的道路交通状况，能够准确的调整出行路线，预估整个行程大致会消耗的时间，使出行的效率等到保障。另外，对真实路况的实时掌握还可以帮助驾驶者有效的规避出行风险，提升车辆行驶途中的安全系数。以上是交通类广播节目对人们的生活价值，假使我们站在经济学的层面去看待交通类广播节目，可以发现市场经济水平的高低在一定程度上是会被交通类广播节目所影响的。在人民的生活水平逐步提升之后，汽车对于人们来说早已不再是什么稀罕物件，几乎家家户户有拥有私家车，有的家庭甚至还有好几辆。正是在这种现实背景之下，交通类广播节目的受众才变得越来越广，而汽车经销商们也看准了这些消费群体，为了使自己的汽车品牌能够被更多的汽车消费者多悉知，汽车厂家会选择在交通类广播节目中投放广告的方式去宣传自家汽车的卖点，以达到拓宽汽车销售渠道的目的，实现汽车厂商经济效益的提升。而当我们站在社会学角度来看待交通类广播节目之后，又会发现借助广播节目，驾驶员之间的互动将会变得更加有效。驾驶员们原本都是单独行动的个体，而有了交通类广播节目之后，驾驶员们能够利用广播节目进行信息共享，这样就能够在短时间内获取更多对自己有价值的信息。

2. 优化交通类广播节目的各传播要素

2.1 传播者

交通类的广播节目离不开传播者的支持，在所有的传播要素中，传播者的作用占比较大。广播节目的传播者也被称之为电台节目主持人，在对交通电台节目进行主持时，主持人会利用相对固定的方法去为听众传递节目信息。由于交通类广播节目主要以分享实时交通信息为主，所以在节目中主持人一般会直接对广播内容进行表达，当广播节目内容相对固定之后，主持人的个人风格就显得尤为重要。通常活跃度高的电台主持人节目收听率也会相应增高，因此交通类广播节目主持人需要主动承担起主导者的责任，通过不断的增强自身的主持业务素养以及突显出自己的主持特色，力争为广大听众带去质量更高的广播节目。另外，交通类广播节目中必然会经常涉及到一些专业的交通法律法规内容以及与汽车相关的知识信息，所以交通电台主持人需要注重这些方面的知识积累，特别是对于当地的交通法规，更是需要烂熟于心，如此才能在主持交通类广播节目的过程中做到信手拈来，让听众能够在有限的节目收听时间内提取出尽可能多的有效信息。并且只有电台主持人所具备的交通、汽车知识水平过硬，才能够获取听众的信任，这也是保障交通类广播节目收听率的一项重要因素。

2.2 媒介

交通类广播节目在具备了优秀的电台节目主持人之后，还需要借助相关的媒介，去达到交通信息传递的目的。当下使用频率较高的广播媒介有通讯设备以及广播等。在制作交通类广播节目的前期，就需要对广播的主题内容进行明确，然后从影像资料、音频资料、图片资料等多方面的途径去挑选广播节目素材，有了明确的素材之后，再使用通讯设备和广播等去加工素材，最终完成交通类信息的传递。纵观交通类广播节目的整个传播过程而言，不难发现媒介所发挥出的传播作用是极为重要的。因此要想扩大交通类广播节目的影响力，就必须对传播媒介进行拓展，仅仅只依靠传统的传播媒介必然会影响电台节目的收听率。信息化为信息的传播带来了新的方式与契机，交通类广播节目应当充分利用信息化的发展优势，将传播媒介进行多元化的创新，这样既能够为听众带去更多的交通节目新鲜感，还可以为交通类广播节目在各类媒体竞争中增添优势。

以新疆949交通广播为例，交通信息结合融媒体立体呈现，在广播中进行交通路况发布，借助抖音发布交通路况提示、交通事故分析、交通路上正能量等短视频，点击量多次超过千万次，同时借助微信发布天气、路况提示，微信浏览量、点赞量位居全国交通广播前列，节目内容借助网络融媒体手段充分发挥交通广播的优势，为听众、网友提供服务。

2.3 信息

及时有效的交通信息是交通类广播节目的重要支撑，也是交通类广播节目社会价值的集中体现。交通广播电台主持人在节目中会和听众实时分享道路上的交通状况，例如某个时间点某个路段因为某些原因出現了拥堵现象，预计多长时间道路才能够恢复畅通。这类信息对于听众而言是非常具有实用价值的，它能够帮助出行者及时调整出行线路，让出行计划得到优化。通过天气变化、事故分析、救援救助应急新闻，也让更多交通路上发生的新闻传递正能量，引导受众提升交通路上文明驾驶自觉性，让更多的人接收到丰富咨询，故而，在主持交通类广播节目的过程中，电台主持人需要具备较强的应变能力与信息筛选、加工能力，力求为听众提供的信息都是可靠准确的，只有这样才能够博取广大听众的信任与支持。

2.4 受众

受众群体在交通类广播节目中的传播要素地位较为突出，不论是何种类型的广播节目，最终都是以听众满意为目的的。因此，受众群体在一定程度上会反作用于交通类广播节目。成熟的交通类广播节目会主动参考听众呼声较大的内容，去对节目内容做出相应的调整。例如，在交通事故较为严重，需要利用交通广播需求某些帮助时，当时间发生推移之后，事件最终会被处理。在事件完结以后，交通电台主持人需要就事故发生的起因、经过以及结果进行总结概述，让听众能够较为完整的获得相关信息。由于此类突发事故并不是人为可控的，所以交通类节目的播放内容很难被固定，这也就对传播者的业务素养提出了更高的要求。

3. 结束语

总而言之，交通类广播节目与人们的生活密切相关，要想交通类广播节目能够在信息化的社会中保持与听众的紧密度，就必须将广播节目中的各个传播要素有效的调动起来，让这些传播要素的作用能够被充分有效的发挥。值得注意的是，在对交通类广播节目中的要素加以利用的时候，要分清楚主要传播要素与次要传播要素之间的关系，交通节目的关注重点需要被突出，只有这样才能够在吸引更多听众的同时增强与听众的黏度，扩大节目的社会影响力。交通类广播节目工作者需要具备创新意识与探究精神，积极主动的对新兴技术加以利用，让交通信息的反馈变得更加及时，以达到交通类广播节目因内在质量的提升而更具竞争力的目的。

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