聚焦AWE 看小家电2021大趋势

杨征

品类细分化，小家电新品类型丰富多彩

在本次展会上，传统小家电如电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、加湿器等品类虽然也有展出，但不难发现很多品类的摆放已经边缘化，展台的“C位”让位给了更多新兴品类。不少品类大胆拓展品类赛道，布局小家电新兴品类，比如添可携清洁、美护和美食烹饪三大品类智能电器首次齐聚亮相2021AWE。“新物种”的出现吸引众多媒体和观众观摩体验。臻信携日本精致小家电品牌BRUNO博鲁诺和日本独立设计师品牌Soseki善思两个品牌的明星产品惊喜亮相，其中BRUNO博鲁诺发布全新概念型产品——熏烤料理箱，同时两品牌各自展出了如功能料理锅、早餐机、鲜食盒等厨电产品和暖被机、内衣折叠洗衣机等家居产品。此外，空气炸锅、自动烹饪机、个护美容小家电等新品类也出现在多个展位上。

功能懒人化，智能化提升可操作性

2020年的疫情让人们有了更多的时间投身于家庭生活，而与此同时进行家务劳动的时间和频次也相应增多，包括环境卫生的清洁整理、一日三餐的饮食烹饪、衣物鞋袜的护理清洁等等。生活方式的变化激发出全新的诉求，以往的家电产品和服务模式已经不能再满足人们的需要。“懒人”经济的全面爆发为智能家电和集成家电产品的发展带来了机会。如此次苏泊尔重磅推出的小C主厨料理机就是一款智能化程度极高并集成多种功能于一身的产品。而可以自动行走的空气净化器科沃斯沁宝AVA，可以根据家中户型、面积规划净化路线，无需人为干涉为全屋净化主动出击，发现污染立即前往净化，时刻保持室内空气清新。

健康常态化，清洁家电新品集中爆发

随着人们健康意识的不断提高，清洁家电迎来爆发式增长。本次AWE上也成为众多清潔家电品牌一展身手的舞台。扫地机器人、无线吸尘器、除螨仪、电动/蒸汽拖把以及洗地机等新品纷至沓来。如：科沃斯展出了具备强力扫拖、移动除味、深度除菌等9大功能的地宝T9及会自动洗拖布的自清洁扫拖机器人地宝N9+；小狗吸尘器展出旗舰新品擦地吸尘器T12 Plus Rinse、添可智能洗地机芙万2.0和“全屋立体清洁独角兽”芙万Slim成为展区热门；Shark鲨客携手明星产品蒸汽洗地机T21精彩亮相；而莱克专门为中国女性研发设计的M12？MAX和吉米速干洗地机S8也成功吸引到不少参观者上前去一试身手……另外，作为新锐品牌的追觅也在本次展会上推出了现在最高转速的16万转吸尘器V16。除了地面清洁电器之外，还有如擦窗机器人、移动空气净化器等新品，把人类从繁琐家务中释放解脱出来。

品牌年轻化，萌潮、国潮触达年轻用户

以95后为代表的年轻群体正在成为家电企业尤其是小家电企业争夺的一大重要群体。不止一个品牌通过子品牌来发布符合年轻消费者喜好的产品，如九阳旗下子品牌独奏推出了多个IP系列小家电产品，打造萌潮厨房；而须眉科技也在本次展会上发布了全新潮流新锐个护品牌——大先生MAXES，旨在深入触达95后及00后的年轻消费者。此外，如苏泊尔、艾美特等品牌也均推出了与知名IP的联名款产品，而电动牙刷品牌罗曼与故宫文创联合推出的国风电动牙刷礼盒，将传统元素融合进现代家电，收获了众多故宫文创的忠实粉丝。