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融合时代主题出版的品牌塑造与传播创新

2021-05-25李立煊

出版广角 2021年8期
关键词:建党党史出版社

【摘要】 为庆祝中国共产党成立100周年,上海各出版社围绕“党的诞生地”这一主题,以专业主义塑造出版品牌,以社会责任擦亮红色名片,以全媒姿态推动故事传播,出版了一大批兼具内涵性、人文性、审美性的重磅作品,谱写了以党为荣、为党庆生的昂扬旋律,引发了强烈的社会反响。

【关  键  词】党的诞生地;主题出版;传播

【作者单位】李立煊,韶关学院文学与传媒学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.08.010

2021年是中国共产党成立100周年。100年来,从红军长征到新中国成立,从嫦娥奔月到蛟龙探海……中国共产党用奋斗竖起了一座座不朽的丰碑。为庆祝建党100周年,以上海人民出版社为代表的多家上海出版社积极响应,依托地域优势和资源优势,全力以赴做好“党的诞生地”这一主题出版工作。截至目前,围绕“党的诞生地”主题,多家上海出版社已推出《暗夜里的星星之火——党的诞生地·上海革命遗址系列故事》《文献中的百年党史》《真理的味道:首届全国红色故事讲解员大赛集萃》《新时代的历史大视野》等一大批兼具内涵性、人文性、审美性的重磅作品,吹响了庆祝建党100周年的第一波号角。同时,出版社还不断尝试创新传播方式和呈现手段,开发新的出版形态,让“党的诞生地”故事传播得更深更远。

一、以专业主义塑造“党的诞生地”出版品牌

面对建党100周年这一重大事件,上海出版界以专业主义为核心,持续、有韧劲地构建起“党的诞生地”这一出版品牌,把党和人民的心紧紧连在一起。

1.用宏阔的历史来书写

“党的诞生地”主题出版早在2020年就已启动,在跨越了1年的主题出版中,不仅将相关选题分为若干子系列,还进一步深化彼此之间的内在关联;围绕2020年国庆、2021年两会等重要时间节点,进行分批投放,持续性地为读者提供“党的诞生地”的新故事、新视角,书写了一部宏伟壮阔的建党史诗。

首先,子系列与大制作相结合。在“党的诞生地”主题出版中,既有从历史镜像入手的“红色起点”“红色足迹”系列,如《暗夜里的星星之火——党的诞生地·上海革命遗址系列故事》《新渔阳里六号——中国共产主义青年团的起点》;又有进一步推进重大理论问题研究的《中国共产党与中国制度》《伟大的自我革命——国际社会看新时代全面从严治党》;还有全面展现建党百年成就的《细节的力量——新中国的伟大实践》《文献中的百年党史》等。这些都从整体上提升了主题出版的宏大性与厚重感。

其次,深入挖掘史实。面对互联网较易滋生的历史虚无主义思潮,主流媒体责无旁贷做好舆论引导,以令人信服的出版强化民族精神的纽带。如上海文艺出版社2020年6月推出的《外国记者眼中的早期中国共产党人》,通过大量实地调研与口述资料,串起埃德加·斯诺等13位外国记者对中国共产党人的“寻访”之路,以真实、翔实的史实,展现了中国共产党初创时期的磨难与坚持,唱响了“知史爱党”的主旋律。

2.用鲜活的人物来展现

历史是由人创造的,如果主题出版只见史不见人,就会变得空泛化、单调化。在“党的诞生地”主题出版中,對建党史诗的描绘是以“活生生”的人来支撑的。以2020年12月上海人民出版社推出的《火种:寻找中国复兴之路》为例,该出版物展示了近代中国先进分子探索中国前途的“寻路”过程。其中,党史中的许多大人物,如毛泽东、李大钊等,不再是一个符号,而是栩栩如生的历史人物,以及在一个个历史场景中的具体活动。除了大人物,建党史诗亦需以熙熙攘攘、鲜活生动的普通人来丰富与充盈。百年党史绝不缺乏普通人的身影,然而展示小人物并使其打动人、影响人,却并不简单。“党的诞生地”主题出版中涌现了无数感染至深的小人物,他们被读者记住与讨论,贵在真情实意、有血有肉。如上海人民出版社于2020年9月推出的《真理的味道:首届全国红色故事讲解员大赛集萃》,以小见大、层层深入,把真实的历史和鲜活的情感结合在一起,深入60个“小人物”的内心世界,向读者呈现一批感染人、启发人的红色故事,让红色精神产生积极广泛的辐射效应。

3.用强烈的情感来连接

“党的诞生地”主题出版不仅注重见人、见史,还强调见精神,即用强烈的情感提升宣传效果。

首先,以仪式化传播提升情感认同。如2020年11月学林出版社推出的《文献中的百年党史》,该书发布会除了以“吹响了庆祝建党百年第一波号角”为主题,还选择在中共一大会址纪念馆召开——1921年,正是在这里,13位中共一大代表酝酿了“开天辟地的大事件”,相隔1个世纪,《文献中的百年党史》发布会在这里传递初心,实现跨越时间的精神连接,对读者具有强烈的情感牵引力。

其次,不论是大制作还是子系列,都紧紧围绕家国情怀这一精神“坐标系”展开设计。如《文献中的百年党史》选取100条具有代表性的原始档案文献,系统论述了“建党精神”“井冈山精神”“长征精神”等的含义,引导读者感受中国共产党成长壮大的曲折历程,见证中华民族从积贫积弱到繁荣富强的历史画卷。其中,对新中国成立以来在党的领导下取得的发展成就的回顾,唤醒了读者的共同回忆,角度新颖、立体全面,重点突出、细节生动,传递的是爱党爱国之精神,以及身为中华儿女的民族自豪,能在更大程度上引发读者的情感共鸣。

二、以社会责任擦亮“党的诞生地”红色名片

长期以来,出版一直是中国共产党的有力宣传武器。正值建党100周年,以“党的诞生地”主题出版回顾这100年来党历经的风雨、收获的成就,对建设和守护党的宣传阵地,具有十分重要的意义。

1.高举旗帜,体现责任感、使命感

党的旗帜是目标、是方向,旗帜问题至关重要。主题出版必须把党的旗帜举起来、立起来,筑牢使命之基。这一点在“党的诞生地”主题出版中得到了进一步体现。

首先,正确认识形势任务。近年来,在以习近平总书记为核心的党中央统一领导下,宣传思想工作得到更多的重视,“党的诞生地”主题出版工作也必须始终牢记这一使命任务,将思想引领、舆论引导视作根本。如围绕“党的诞生地”主题出版,上海人民出版社、格致出版社等统一行动起来,推出“人民至上:中国共产党百年奋进研究丛书”等学术研究著作,将党的思想理论作为党史有机组成部分,打造特色的党史读物,为推进党的思想理论建设、加强建党百年主题宣传推广做出新贡献。

其次,大量著作以多角度多样态阐释党的诞生与上海的联系,为做好“党的诞生地”主题出版提供了方向与遵循。如以上海红色革命纪念地为线索、追溯中国共产党成立之初领导革命活动的《初心之地——上海红色革命纪念地全纪录》,由点及面、鞭辟入里,揭示了上海的红色文化基因起源与影响,展现了早期上海共产党人“不忘初心、永远奋斗”的姿态,体现了主题出版的责任感、使命感。

2.围绕大局,增强凝聚力、感召力

做好“党的诞生地”主题出版,必须牢牢把握建党百年这一主题主线,以铿锵的意志、饱满的激情谱写以党为荣、为党庆生的主旋律。

首先,加强总体规划,统筹整合资源,在突出重点上下功夫。上海各出版社始终坚持将分量最重、现实针对性强、群众迫切需要的核心选题紧紧抓在手里,如针对2021年2月1日习近平总书记提出的“今年在全黨开展中共党史学习教育”要求,推出了《新渔阳里六号——中国共产主义青年团的起点》《伟大的开端》等一批优秀出版物,为“党史学习教育”做好正面宣传、做大舆论声势注入精神动力。

其次,在确保权威性、严肃性上下功夫。百年党史宏阔辽远,档案文献浩瀚烦冗,没有深厚的功力,很难在梳理和阐释时做到深入浅出、举重若轻。虽然“党的诞生地”主题出版物众多,但出版社始终本着对读者负责的态度,竭力打造高质量、高品质的读物,既注重内涵彰显,又注重语言表达;既有综合性研究,又有分领域研究;既杜绝选题重复,又绝不抄袭模仿。

3.服务读者,提升原创性、可读性

在“党的诞生地”主题出版中,上海各出版社始终坚持以服务读者为己任,提升原创性、鲜活性、可读性。

首先,突出原创。面对建党百年这一重大主题,从中央到地方的出版社都积极行动,导致出版物同质化、模式化。“党的诞生地”主题出版善于从当下切入,进行一体策划、提炼个性创意,不仅把党史故事讲好讲清楚,还将党领导下的当代中国人的精神状态和日常生活表现好、展示好。

其次,改进文风。涉及建党百年这类重大主题的出版物,往往存在“内容不接地气,文风不够朴实”的问题。对此,上海各出版社坚持务实性原则,少一些空泛说教,少一些过度   渲染,推出一批有温度的时代精品。如2020年7月上海文艺出版社推出的《革命者》,紧扣“革命者”主题,多角度切入,再现中国共产党初创时期的苦难与辉煌。从在刑场上举行婚礼的蔡博真、伍仲文,到年仅20岁就为革命牺牲的黄仁,再到战场上给妻子写下深情家书的王一飞,让读者真切感受到“革命者”的革命情怀与精神。该书语言深沉有力,图片难得一见,既为读者了解党史、认识革命提供了生动可信的读本,也让读者的阅读体验更多维立体。

三、以全媒姿态推动“党的诞生地”故事传播

建党百年主题是2021年全国出版的主战场。在“党的诞生地”主题出版中,上海各出版社充分发挥技术性、贴近性及渠道优势,不仅激发了主题出版活力,还为出版融合提供了更多元的创新思路。

1.形式丰富,反映媒介科技创新

在出版融合时代,主题出版不能简单停留在把书印出来,还要用现代技术手段“武装”自己,增强传播效果。为助力“党的诞生地”故事“出圈”,上海各出版社主动作为,积极创新,借力新媒介技术让党史故事和建党精神深入人心。如以上海文艺出版社《革命者》为底本,出版社推出“四史”学习教育视频党课——《革命者的初心》,并将其上线到腾讯视频、哔哩哔哩等多个平台,借用声光电的表现,让读者更容易体会革命先烈的功绩与信念,进而被他们身上的理想主义和革命精神所感染打动。此外,《新时代奋斗者系列连环画》采用红色连环画形式,唤起读者对红色历史的记忆;《“红色精神 百年传承”连环画微动画》以“连环画+动画片”为表现方式,生动呈现建党百年的波澜壮阔与宏大图景,生动开启红色阅读的崭新方式。这些作品都不断扩大主题出版的覆盖面,推动“党的诞生地”故事传播得更深更远。

2.矩阵传播,不断增强主题出版影响力

移动互联时代,读者的信息接收渠道丰富多元。对主题出版而言,若缺乏多元化、个性化、一体化的传播平台,再好的内容也难以“飞入寻常百姓家”。 “党的诞生地”主题出版更讲究谋划、策略,以矩阵式传播实现了更广泛的信息覆盖与传播影响。

首先,注重发挥融合矩阵的强大传播力。一方面,密切与域内媒体或机构的协同发展。如上海人民出版社联合上海文艺出版社、上海教育出版社、上海音乐出版社等,共同打造“党的诞生地”出版品牌,形成“党的诞生地”主题出版矩阵,有效增强了主题出版的影响力;又如上海人民出版社联合上海市作协、上海中共一大会址纪念馆等,推出《纪实文学“红色起点”第二季》《上海红色文化地图集》,不断推进“党的诞生地”主题出版的大众化、普及化。另一方面,上海人民出版社与以湖南卫视为代表的域外媒体合作,推出纪实作品《血战湘江》、纪录片《中国》同名出版物,有效扩大主题出版的覆盖面。

其次,重视与新媒体平台的合作。如2020年6月,腾讯视频APP发起直播“‘众说周知——作家眼中的红色起点周周谈”,该活动邀请“红色起点”丛书作者,朗读红色著作,讲述红色故事,重温红色记忆,多期直播累计观看人数达百万;与此同时,读者在直播间有机会参与抽奖活动,体现了很强的互动性和参与感,一时间“吸粉”无数。

四、结语

面对建党100周年这一重大历史时刻,上海出版界积极响应,依托地域优势和资源优势,全力以赴做好“党的诞生地”主题出版工作。在品牌构建上,用宏阔的历史来书写,用鲜活的人物来展现,用深厚的情感来连接;在责任承担上,着眼大局、高举党旗、回馈读者,筑牢责任感、使命感,增强凝聚力、感召力,提升原创性、可读性;在出版传播上,充分发挥技术性、贴近性及渠道优势,不断扩大“党的诞生地”故事的影响力、感召力,为重大主题出版创新传播方式和呈现手段提供了宝贵经验。

|参考文献|

[1]冯静. 媒体融合时代选题策划的思路创新和实践探索[J]. 科技与出版,2020(6):70-74.

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