探索新安文化文旅融合新路径

王力群

淳安是新安文化的发源地之一，深厚的历史文化底蕴积淀了丰富多彩的地方民俗文化，成为淳安旅游内涵发展的重要支撑。以旅游力量驱动文化交流，以文化共鸣推动文旅产业升级，探索新安文化文旅融合新路径正逢其时。

打造新安文化研学之路

新安文化普及行。借力全国新安文化研讨会和新安文化学术研讨会的成果，在理清新安文化历史实态、家底的基础上，淳安要做实做活新安文化断层的普及“缝合”工作。依托博物馆、文化礼堂、特色非遗展示馆、社科普及场所等静态展陈阵地，推进新安文化进景区、进农村、进学校、进企业。文旅部门要将新安礼仪、新安农耕、新安戏曲等极具特色的元素，融入新安文化普及课堂，进一步传承弘扬新安文化内涵。

新安文化寻根行。整合属地新安遗存资源，专业人员绘制研学路径版图，不断丰富业态，以资源产业为基础，逐步建设特色鲜明、产品丰富、多业融合、配套齐全的研学基地。将新安地理、草本、古建、饮食、民俗等内容融入研学基地，推出别样风情的新安研学探究之路;开展“新安·家园行”主题原创作品征集活动，推出以“走进千岛湖·探寻新安行”为主题的诗歌创作、图书出版、音视作品、乡土教材、艺术作品发行和创意旅游产品等多形式的原创作品竞赛征集活动，进一步宣传新安文化。

新安文化溯源行。整合本土文化人才资源，为本土“新安专家”搭建传承新安文化的平台，通过客座基地、研学讲坛、展演课堂等进行新安文化因子传播;目前，淳安民间工艺传承情况堪忧，要把研学基地纳入中小学生“第二课堂”，以“我是新安·小匠人”“我是新安·代言人”“我是新安·DIY”等活动，让学生们在体验中探知和感受新安文化的神韵。

探寻新安文化体验之路

开启探访寻访体验之旅。以探寻新安文化物化活化融合的体验之路为突破口，淳安应整合新安文化固态活态资源，融合生态资源优势，设计推出“新安文化·乡村体验行”系列线路产品。例如，“走进新安文化”体验游，涵盖新安古道凉亭、新安礼仪、新安民俗等体验之旅;国学理学研学游，包括商辂文化、朱熹讲学、瀛山书院等特色研学之旅;探寻新安文化因子游，包含探访新安遗风、新安古建、新安草本等体验之旅。

开启活化物化体验之旅。传统技艺、表演艺术等门类非遗项目进乡村旅游景区，礼仪文化、非物质文化遗产展示在内的各种活动让旅游体验“动”起来。利用乡村旅游服务中心、文化礼堂、非遗展示馆等场所，为文渊狮城开城关城仪式、各式舞龙、布袋新娘等新安礼仪和文化展演活动提供载体。各乡镇独具特色的新安美食可以衍生出“新安·美食”体验之旅，让游客参与各色各样新安美食的制作体验。

开启特色主题体验之旅。要把新安文化有机融入淳安的旅游发展之中，积极打造新安文化特色主题体验之旅。因地制宜地将点串连成线，推出新安山水休闲游、新安医药文化养生游、新安古建探寻游、新安民俗体验游、新安艺术鉴赏游等特色主题体验之旅。如姜家镇依托文渊狮城非遗文化、瀛山理学文化、墨香馆老报文化、双溪茧舍蚕桑文化、章村忠孝文化、郭村耕读文化等主题，注重与专业院校、社会组织合作，策划推进国学研学、世界地球村、好奇笔记等高端研学产业，逐步打造集教育、文化、旅游、体育、农业休闲等诸多元素于一体的研学小镇。临岐镇在展示传承新安医药文化上，可充分利用新安医药文化长廊、李时珍广场、中药材交易市场、中医药博物馆等平台，启动中医药文化宣传月、共建中医药实用技术培训基地、打造精品研学旅行课程，以最直观的实物形式展示中医药学的丰富内涵，推动“产业、文化、旅游”深度相融。

拓宽新安文化业态延展之路

实施“十百千”培育行动。注重新安研学旅游产品体系化建设，淳安要建立一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游目的地。具体而言，就是培育推出10条特色鲜明的新安游学体验精品线，建设提升100处功能完善的新安游学基地，培育1000名本土专兼职新安游学文化使者。精品线的打造，要依托优质生态，同时深挖文化，盘活乡村旅游资源，进而发挥多元特色优势，让游客可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味地深入乡村栖息。文旅部门可以采用智慧化的服务手段，融合现代科技，设计具有特色的文旅产品。

实施民间工艺创意赋能行动。以新安文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品。研发、建立、推广一批具有新安文化内涵的旅游商品，巧妙地让新安文化“活”起来。针对八都麻绣、青溪龙砚、淳安三雕、鱼拓、竹编等地域特色浓郁、产业发展前景较好的民间工艺，设计师们可以賦予现代人的审美追求、价值观念、思维方式，使这些工艺产品以别样的创意品味展现独特韵味，进而贴近和迎合市场的消费需求。针对芹川麻酥糖、富文土烧、汾口毛豆腐、威坪辣酱等特色新安美食产品，相关部门可实施“互联网+新安美食”推介行动，注重产品生产流程的视频呈现，扩大新安文化产品和服务的受众群体和覆盖面，加深市场对特色有机农产品的了解，通过网络新媒体创新营销渠道和盈利模式。

实施新安文化生活化行动。将新安文化产品融入当代生活，强化“互联网+新安文化”融合理念，力求在新安文化产品融入公众的网络生活之中，在年轻人的生活中找到新安文化产品的容身之所。文旅部门要积极寻找新安文化和旅游产业链条各环节的对接点，发挥各自优势、形成新增长点。此外，鼓励新安文化元素与创意设计、现代科技、时尚元素相结合，拓展跨行业合作空间，使新安文化以科技形式呈现，提升产品附加值。构建主客共享的新安文化旅游新空间，在旅游公共服务设施修建、改造中，增加新安文化内涵、彰显地方特色。

作者单位：淳安县民政局