我国竞赛表演产业与新媒体融合发展优化路径分析

于 萌，刘 露

1 问题的提出

2018年《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》提出“促进体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合”。国家政策驱动加之体育赛事相关权利市场化运营双重利好推动下，我国体育竞赛表演产业迎来了史无前例的发展契机。然而，配套政策不同步，缺乏内驱力、创新型科技发展投资不足、人才短缺等问题，严重阻碍了我国体育竞赛表演产业的深度融合发展进程，更束缚着产业的纵深发展活力。因此，在我国竞赛表演产业快速发展与现实困境并存的背景下，探究我国体育竞赛表演产业与新媒体融合发展的制约因素和发展对策成为亟待思考和研究的关键。

2 竞赛表演产业与新媒体融合发展的制约因素分析

2.1 竞赛表演产业与新媒体融合发展的机理分析

体育竞赛表演产业和新媒体产业间共享着体育赛事这一稀缺资源，双方在消费需求、产业资源等诸多方面存在着相互融合的基础，存在较高的关联性，竞赛表演产业是以运动竞赛为核心，可为需求市场提供观赏性体育服务产品。新媒体作为新的传播信息的媒介，是在数字技术基础上萌生的媒体形态，具有五大特点，凭借其双向传播、行为个性化、移动接受方式、速度实时化、交互性等特点在体育赛事转播、云平台服务、赛事信息传播等方面对于赛事的宣传和传播起到直接或间接的带动作用。竞赛表演产业与新媒体融合程度趋于加深，新媒体技术融合扩展竞赛表演产业更多的经营渠道，二者在技术和市场优势的互补，满足了客户群体多层次的体育赛事信息查询、赛事观看等方面的需求，逐渐发展成为新的业态。

2.2 影响竞赛表演产业与新媒体融合发展因素指标体系的构建

表1 影响竞赛表演产业与新媒体融合发展的递阶层次结构

根据AHP分析法的分析要求和在查阅已有文献和专家咨询的基础上，确定了技术融合、产品融合、资源融合、市场融合4个指标的基准层和票务系统开发、新媒体信息查询、数字化服务等涵盖16个指标的方案层。

2.3 因素专家排序的一致性检验结果及权重排序结果

2.3.1 准则层专家判断矩阵推导及各指标权重值排序

推导步骤（根法矩阵求解）：

计算用矩阵A：

矩阵维度n：

列归1化矩阵A1【对矩阵A以列进行归1化】：

归1化最大特征向量（权重）wT【矩阵A1各行求几何平均数，然后归1化】：

过程行列式Aw【（A*w）T】：

一致性CR求解：

图1 准则层各指标权重值结果

准则层面λmax＝4.0561，CR＝0.021＜0.1表明专家意见的一致性较好，满足研究要求，各要素权重排序如下：技术融合＞市场融合＞资源融合＞产品融合，技术融合综合权重值0.4088，成为二者产业融合发展最主要的影响因素；市场融合综合权重值为0.2209排名次之，资源融合和产品融合对总目标的影响相对较小，综合权重值均低于0.2。

2.3.2 综合权重总排序

表2 判断矩阵：竞赛表演产业与新媒体融合发展综合权重与排序结果

3 竞赛表演产业与新媒体融合发展优化的实现路径

3.1 技术融合是产业融合的催化剂

在各个行业或行业中生产技术和工作流程存在差异，形成技术壁垒，从而造成各行业或行业间存在技术边界。技术创新增强了行业发展的市场能力，促进了市场对产品和服务的新需求。综合专家意见，发现技术融合在影响竞赛表演产业与新媒体融合方面权重最高，其中新媒体信息查询、云平台服务、票务系统开发以及数字化服务在全局权重的排序中排名前4位。随着移动互联网5G等技术的应用，新媒体技术打破了原有的单向信息传播形式，将信息传播源和传播方式多元化，拉近了体育与大众的生活，对体育竞赛表演产业的发展具有重要的促进作用，新媒体通过营运平台积累的资源和流量进行转化进行为客户群体提供了快捷方便的赛事信息查询和服务、精细化订购、改退等线上票务服务，技术层面的融合扩展竞赛表演产业更多的经营渠道，新媒体技术的应用延展了竞赛表演产业的产业链的同时成为二者在产业整合和融合方面的催化剂，扩展了各自的利润价值空间。“互联网＋”的趋势引导下，新媒体在竞赛表演产业的渗透趋势增强，大型体育赛事通过新媒体平台拓宽了体育赛事转播权市场，推动了体育传媒业的快速发展。

3.2 市场融合是产业融合的发展的源动力

市场融合有助于模糊产业界限，加强产业协作和互助关系，创造优越的传播效果。市场融合方面体育消费、体育资金市场无形资产开发、广告赞助和赛事转播在全局权重的排序中居于7至10位。群众体育消费意识、消费水平影响和制约着体育市场的发展进程和规模。新媒体技术的应用满足了不同层次体育消费者需求，如体育赛事直播订阅、互动参与活动、赛事线上购票等消费行为，促进了体育市场消费的活跃度。此外，新媒体技术的应用推广改变了消费者信息接收和消费习惯，数字新媒体在突破传统媒体单向传播功能的基础上，逐渐成为一种基于强大数据库的新型广告传播平台，为企事业单位投放赛事赞助，实现从广告传播到消费行为的达成，提高用户黏性，引导健康体育消费观念和体育资金市场无形资产的开发具有重要的推动作用。体育竞赛表演产业和新媒体在需求与供给端应不断优化市场有效供给模式，进而能有效拓宽市场空间，推动二者产业融合发展。

3.3 产品融合和资源融合是产业融合发展的载体

以网络视频、微信、微博为代表新媒体平台的介入，在一定程度上引发了体育新闻媒介的传播方式、赛事文化的传递及满足客户多元化的需求。资源融合和产品融合虽然在准则层的权重分列3、4位，但指标层面的赛事旅游开发和数字化服务在全局指标权重比较大。随着赛事与旅游业融合协同发展的空间形态形成，不仅实现了竞赛表演产业资源和旅游业资源的有效开发，也满足了赛事旅游者更高质量的利益诉求。赛事旅游活动的有效推广和发展有赖于管理、技术、信息等一系列服务支持活动，新媒体凭借精准、个性化消费体验地推送赛事和旅游信息，有效整合区域自然资源、人文资源与体育资源的融合，对于体育赛事旅游地的线上宣传、旅游产品宣传以及最大限度地提升赛事信息、旅游信息的渗透率与传播效果具有重要的推动作用。此外，新媒体技术通过赛事技术分析围绕运动员、球队的技术战术可视化数据挖掘和呈现，全景动态画面的展示、以及采用大数据手段洞察客户体育文化及性格特征，基于不同受众的需求进行体育赛事的个性化推荐和定制，有效提升市场竞争力。

4 结论

竞赛表演产业与新媒体融合程度趋于加深，新媒体技术融合扩展竞赛表演产业更多的经营渠道，二者在技术和市场优势的互补，满足了客户群体多层次的体育赛事信息查询、赛事观看等方面的需求，逐渐发展成为新的业态。本文在阐述二者产业融合机理的基础上运用AHP分析法得出各要素权重排序如下：技术融合＞市场融合＞资源融合＞产品融合，认为技术融合是产业融合的催化剂、市场融合是产业融合的发展的源动力、产品融合和资源融合是产业融合发展的载体。