5G时代媒体融合如何跑出“加速度”

杨甜子

【摘要】《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。在中央和国家层面的不断推动下，我国媒体融合发展进入到了新阶段。新的时代变革，对于媒体自身的发展提出了全新的要求。本文将以多家主流媒体单位的媒体融合进程为例，浅析5G时代的媒体融合应该如何跑出“加速度”，以更好的适应时代的需要。

【关键词】内容为王;技术优先;用户体验

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.081

5G时代，万物皆互联让一切都成为媒体。传统主流媒体怎样才能在这场转型升级的竞赛中跑出“加速度”，保持自身的优势？坚持技术优先，重塑内容生产传播链条，加强与读者的互动是不变的要义。

1. 技术优先，照亮媒体融合发展之路

万物互联，让大众逐渐接受了人工智能、区块链、云计算、大数据、物联网等信息技术专有名词。伴随着这些技术的快速发展，内容和技术相互驱动，高度融合，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体正式登上了媒体融合的“舞台”。而5G+云计算为全程媒体提供技术可能。

媒体融合是一次以技术创新为引领的媒体变革，传播方式的变化，对于配套的技术发展提出了更高的要求。主流媒体纷纷以时不我待的紧迫感，主攻和抢占短视频、直播、数据新闻的风口，打造全媒体传播的新优势。澎湃新闻、封面新闻、紫牛新闻等大批新闻类客户端的推出，正是在这样的时代背景下应运而生的产物。这已经不完全是新闻类客户端，而是大数据信息资源平台、智能生产和传播平台、用户沉淀平台。要实现这一切的关键，是把功能强大的数据平台作为各项业务运行的基础。

因此，配套的“中央厨房”采编系统，到位而给力的5G信息传输，便成为了赢得媒体融合的关键点。有了“中央厨房”，传媒集团便可以着力构建与采编发相匹配、与内容生产传播相适应的媒体传播矩阵和接收端口，真正实现多屏合一、一体辐射的即时互动，释放资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的媒体融合“红利”。而5G+云计算则为全程媒体提供技术可能。以2020年底的央视频对珠穆朗玛峰高度测量的全程报道为例，这一次就是央视和中国电信展开的融媒体合作。“云登顶看珠峰”中，工作人员在珠峰大本营建成了5G基站，此后，在开通了珠峰24小时直播通道，并实现了VR看珠峰。正是5G高速度保障慢直播，使得云网融合的新型信息基础设施登上新高度。

在2021年的全国两会期间，多家媒体推出的“云访谈”和AI主播，再度证明了“技术优先”在媒体融合中的重要性。新华社、人民日报等多个平台，均以人工智能驱动的3D版AI合成主播为贯穿，进行两会融媒体新闻的报道。AI主播穿梭于不同的场景中，可以和代表委员“面对面”，还可以“云握手”。实现这一切的背后，是“5G+4K/8K实时传输”和“AI快速剪辑”等技术成果的广泛运用砸支撑。新闻报道已经不再是仅仅是新闻，增添了十足的“科技范儿”。与此同时，记者在采访示形式上也有所创新，从自拍杆到摇一摇，从VR视频到移动直播，从机器人到媒体大脑，基于新技术革命的两会融媒体报道快速迭代。

从以上两则案例中，我们不难总结出，媒体融合在基础层面上不应该是简单的“1+1”，而是在“云”和“网”的资源基础上，通过数据化智能技术平台，结合媒体自身特点而打造的全媒体内容服务。

5G的发展，也给用户带来了新的体验。因此，内容和技术相互驱动、高度融合成为了新形势下媒体融合的最明显特征。与传统意义上的“短消息”相比，5G消息将进一步实现信息交互的便捷高效，支持加密传输，图形、密码等信息交互功能，可提供信息安全保障，保护用户的隐私。因此，如何将5G技术更深入的应用到媒体融合中，将是接下来对各大媒体的又一次全新挑战。

2. 内容为王，重塑生产传播链条

一切都成为媒体的前提下，“流量”成了主流媒体焦虑的“关键词”。“内容为王”优势不再，“流量为王”成了新的主角，很长一段时间里，主流媒体被“唱衰”，多半来自流量上的劣势。但伴随着时间的发展，实践逐渐向大众证明，用内容的价值含量来驾驭信息含量，推动媒体融合向纵深发展，才是真正的“内容为王”。

谈论内容时，首先要肯定的必须是大方向。只有正确的政治方向才能让媒体站稳政治立场。必须要坚持党管媒体，牢牢坚持党性原则、秉承为民情怀，把宣传党的主张与反映人民心声有机统一起来。同时坚持正确舆论导向，强化价值引领，不断凝聚社会共识，推动形成奋发向上的强大精神力量。

怎样才能做到“内容为王”？始终坚持内容生产是必须。媒体需要强化用户意识，根据用户的需求变化和阅读习惯的变化，将内容生产的“主战场”从报纸、电视向互联网转移，并且实现创造性的转化，以推动内容生产优势，强化能力建设。媒体从业人员需要加强“四力”的推动，尤其是内容生产力这一块要抓牢，强化“脚板底下出新闻”的意识，以更多有温度、有深度、有情怀的产品涵养人心、抓牢用户。

以扬子晚报推出的紫牛新闻客户端为例。“紫牛新闻”客户端是江苏扬子晚报有限公司倾心打造的5G智能融媒体平台，于2019年9月17日上线。2020年6月30日，紫牛新闻APP3.0版本完成更新迭代。根据紫牛新闻公开的信息，在最新一次更新迭代中，紫牛新闻APP以智能化生產向外赋能，以“新闻社交”为亮点，率先实现用户与记者间的互动、拍咖与视觉产品的交互，用户间通过平台信息流形成社交圈层，重新定义和构建了记者与新闻源的关联方式，实现用户与记者间的“零距离、云互动”，用“新闻社交”重塑了用户间的沟通纽带，通过视觉化服务中台提高了从用户素材到视觉产品的生产速度，以平台思维主导技术创新，实现专业媒体与普通用户的内容共生，传播共赢。

在国家新闻出版署开展的2020年中国报业深度融合发展创新案例征集中，紫牛新闻成功入选，就是对“内容为王”的一次最好佐证。这一案例同时还证明了在媒体融合的过程中，始终坚持内容为王，重塑媒体生产传播链条的重要性和必要性。再以2020年上半年疫情防控期间，央视对于“火神山”建造的慢直播为例。全国有超过3亿的网友通过直播在线观看，成为了火神山医院建造的“云监工”。这一现象级傳播案例，在线社交交互生产新内容强化了再传播，通过5G技术重塑了媒体生产的传播链条，因此在众多媒体融合实践中脱颖而出。

3.加强互动，让“芯与屏”充分“动起来”

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，已占全球网民的五分之一;互联网普及率达70.4%，高于全球平均水平。网民人口红利呈现“板块漂移”特征，“从城到乡”迁移，数字鸿沟进一步缩小;“从东到西”迁移正在增加。截至2020年12月，中西部网民规模较2016年增长40%，增速较东部地区高12.4个百分点。在网络覆盖方面，贫困地区通信“最后一公里”被打通，贫困村通光纤比例达98%。

这些数据无疑是传媒格局变化的最好说明。随着形势的发展，新理念、新内容、新题材、新形势就显得格外必要。媒体需要增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局，进行深度媒体融合。

“深度融合”的媒体形态，传媒学界有所定义，由新型主流媒体/网络平台、数据/内容、传播者/服务者、用户/群众等要素构成。与此前相比，传播系统的基本要素没有太多改变，但是重心及要素之间的关系发生了结构性变化。媒体深度融合后，从业人员的身份不再仅仅是“传播者”，还多了“服务者”这样一层，需要在进行内容生产的同时，与用户建立深度连接，加强用户黏性，增强用户意识，与屏幕前的用户/读者积极互动。

在这一过程中，以人民为中心的工作导向，贴近群众服务群众的理念依然是圭臬。互联网新技术新应用加速发展，各种新媒介形式层出不穷，主流传统媒体只有大胆创新，调整角色定位，将新型主流媒体打造为新型服务者，把人民作为服务对象，为人民利益和诉求发声，积极回应社会关切，用服务功能吸引用户，用强连接留住用户，才能在媒体融合的大潮中勇立潮头。

以新华报业传媒集团推出的“说出你我的故事，听见小康的声音”融媒体项目为例。从2019年12月23日起，新华报业传媒集团交汇点新闻客户端的“音视频+图文报道”栏目便推出了《听·见小康》，此后以每周不少于一期全媒体报道的形式进行发布，这一工作已经持续了超过64个星期。报道跳出传统主题报道原有的模式，融合听觉、视觉元素，以全新视角讲述一个个具体鲜活的百姓小康故事，记录全面小康的生动历程。在线上创新报道的同时，2020年，“‘听·见小康大型融媒体行动”正式启动，“江苏高水平全面建成小康社会”官网重磅上线。新华报业全媒体记者兵分多路，开着“小康幸福车”、带着“小康照相馆”和“小康签名长卷”，与城乡居民面对面交流，记录下许多鲜活的小康故事、生动的小康笑脸和真切的小康心愿，至今已走进江苏全省13个设区市及江苏对口支援帮扶的五省区。

只有真正走进群众，聆听群众的声音，报道群众的诉求，才是“走心”的优秀融媒体产品。2020年底，融合创新产品《听·见小康》制作完成并发布。“听·见小康”大型融媒体行动暨新媒体专栏系列报道被新华社、央视新闻等多家媒体广泛转载，产品集锦还走上学习强国平台首页。该专栏各平台总点击量突破1.8亿。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》为媒体今后的融合发展道路指明了方向，怎样才能更好的坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，实现内容和技术的相辅相成，相互促进，媒体人还在不懈探索。但只要方向明确，一切就有了指引。

参考文献：

[1]中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议[OL]. http：//news.cnr.cn/native/gd/20201103/t20201103_525318585.shtml

[2]新华报业传媒集团两个项目入选2020年中国报业深度融合发展创新案例[OL]. https：//wap.yzwb.net/wap/news/1119738.html

[2]从相“加”到相“融” 习近平绘就媒体融合发展蓝图[OL]. https：//jnews.xhby.net/v3/waparticles/57ecbc47d39d4fc6872e8bdd03e3ad3a/ofcg2bntraOWicKu/1