新媒体时代《新闻联播》话语方式的转变和效果分析

张旭

【摘要】《新闻联播》自1978年开播，如今已陪伴国人度过四十多个春秋。作为中国广播电视史上最具影响力和生命力的新闻节目，它顺应时代发展的必然要求，在新媒体时代，其话语方式发生了巨大变化。从文本角度来看，《新闻联播》勇于创新，大胆使用潮流语言，强烈关注社会热点，内容朴实亲民接地气;从语境角度来看，《新闻联播》在保持原有严肃客观正向的报道基调上，大大增强了和人民的沟通与交流，更加坚持多元包容和协同创新。改版后的《新闻联播》影响力更大，权威性更强，其话语方式的转变形式、宣传效果以及传播思维值得我们思考和研究。

【关键词】新闻联播;新媒体;话语方式;媒介融合

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.075

1. 传统传媒时代下的《新闻联播》

《新闻联播》是中央电视台综合频道推出的晚间新闻节目，自1978年1月1日起每日19：00在央视一套准时直播。四十多年来的不间断报道以及作为国家官方新闻信息播送渠道，《新闻联播》成为了中国广播电视史上最具影响力和生命力的新闻节目。《新闻联播》采用非常程序化的编排方式，从播出顺序来看，依次为时政报道、常规报道、国内简讯和国际简讯。

作为国家最官方的新闻栏目，其自身地位决定了其话语方式的严肃性和庄重性。担负着传递中国声音重担的《新闻联播》，一直以来给人以严肃认真、不苟言笑的官方正派之感。久而久之，该节目在编排方式、报道形式、播报语言上略显刻板肃穆。

2. 话语转变原因：市场和需求的鞭策。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中，习近平总书记认为，要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

5G时代的到来，一系列通讯技术的突破，从技术层面对新闻产业发展产生了巨大的推动作用。VR、AR、4K等等技术的实现，能够无限逼真地还原传播场景，能够更加细腻地呈现报道内容。在技术洪流的推动和裹挟下，传统媒体与新兴媒体之间的对弈不断展开，两者的融合也在逐渐进行。

《新闻联播》作为传统电视媒体，在新媒体时代的变革不可或缺。在市场和需求的鞭策下转变话语方式，传统媒体和新兴媒体优势互补，深度融合，这也是《新闻联播》的革新之路。

从市场层面看：当前，传媒环境变得日新月异。新媒体时代，传媒方式和传媒环境在新的媒介技术的催化下发生了巨大的变革。传统传媒环境下，传者和受众的分界线清晰无比，而现阶段，万物互联和万物皆媒成为新媒体时代的特点。传者即受众，受众即传者。二者之间的分界被技术和传媒环境逐渐消解。现在，人们获取信息的方式不再单一化，人们拥有了更多获取信息的渠道，并且可以根据自身喜好选择适合的平台。

技术的革新，使得人們不再需要每晚七点钟守在电视机前才能知晓天下大事，通讯技术和智能设备的革新，让信息市场不断庞大，接收信息的方式多元化。《新闻联播》不再是唯一的选择。在这样的时代背景下，作为官方信息和国家声音的代言人发言者，《新闻联播》必须做出改变。其话语方式也必定不能停滞在原来的刻板肃穆而应适应时代的步伐向前发展。

从受众层面看：当前，受众需求变得多元复杂。卢因提出的“把关人”理论和麦克姆斯所认为的“议程设置”理论都强调大众传播当中媒体决定受众获取信息的能力。在新媒体时代，媒体特别是传统媒体的这些能力被一定程度弱化。受众们获取信息的频道方式增多，受众们的思考反省能力增强，受众们多元复杂的需求剧增。相比于《新闻联播》庄重肃穆的新闻内容以及刻板僵化的播报方式，受众们更接受更喜爱接地气的软新闻和更大众化的传播方式。

抖音、快手等短视频平台的爆火，各大新闻传播组织机构入驻短视频平台，就是新媒体时代下受众骤增的需求所带来的影响和结果。面对这样的挑战和机遇，《新闻联播》传播方式革新势在必行。

3. 话语转变方式：推陈出新，新得成功。

3.1 技术革新。新媒体时代，想跟上新浪潮就要采用新技术，发展新平台

2020年7月，新闻联播再次改版，首次启用全新的16：9高清片头。新片头色调较以往做了调整，字体颜色上更为突出明显，背景画面中的地球更为细致，过渡动画更为细腻。科技感成为了《新闻联播》的一大特色。除此之外，《新闻联播》在中央电视台的改革背景下，加大了其在各大视频平台、社交媒体的出场率。2019年8月24日，《新闻联播》正式入住抖音，截至本文完成时，该抖音号已拥有2935万粉丝，累计获赞2.1亿次。“通过抖音短视频平台，受众群体拥有了对官媒的发声渠道，削弱了时政新闻在人们心中以往的“中心化”传播方式，《新闻传播》通过变革传播方式在全媒体环境下再获成功。”《新闻联播》的媒介融合完成得十分出色，面对庞大的受众需求，《新闻联播》不仅仅局限在电视当中，将步伐迈进新媒体和融合媒体的领域中去。其在抖音上的成功，是合理掌握技术的革新以及把握了受众的需求的结果。

3.2 内容革新

作为《新闻联播》在新媒体背景下转变话语方式最重要也是最核心的一点，内容生产方面的革新起到了关键性的作用。以往的《新闻联播》基调庄重，内容大多是领导的言行指导和大政方针的宣传，因此难以避免其报道内容和形式的刻板肃穆。新的内容生产革新，意味着《新闻联播》抓住了新媒体时代下新闻宣传的话语导向，就是用接地气的编排方式传达信息，用更富有人情味的报道方式进行宣传。民生新闻的比重大大增加，体现了《新闻联播》确确实实由国家宏观层面的信息报道，升级成了复合型多层次宽领域新闻内容生产。“厉害了我的国”、“我们的2019”等等系列报道，正是《新闻联播》姿态下放，内容下沉基层的体现。

3.3 播报表达方式革新

一直以来，《新闻联播》的语言表达和主播形象是严肃的，播报用词用语极显书面化。配合《新闻联播》话语方式的转变，其表达方式也在及时更新中。“令人喷饭”、“秋后算账”、“满嘴跑火车”等等口语化的表达逐渐在《新闻联播》中出现，本台评论、现场连线多样报道方式较以往频繁设置。这样接地气的表达方式不仅没有拉低《新闻联播》节目的国家形象，反而使其更加富有时代气息。正如不少网友感叹，“放下身段”的联播终于“能像普通人一样说话了”。

3.4 新型报道方式层出不穷

“和谐理论至少在强调以下两个方面的内涵：第一， 和谐的前提是承认多元化的存在，多元利益，多元主张的存在;第二，和谐理论主张构建一个制度化的话语交流、对话的平台。”和谐的形态就是多元包容和加强沟通，新闻联播的新型报道方式就是在极力扩大报道内容和形式的多元性，搭建官方与民众的沟通桥梁。除去每天晚上七点钟的节目，《新闻联播》还积极开拓更多形式的报道方式辅助其新闻传播。“主播说联播”一经推出就受到广大网友的好评，平时坐在播报台前认真播报的主播们成为了“网红”，选取当下新闻热点，和大家探讨交流，引领舆论导向。面对香港暴乱分子，他们矛头直指，针锋相对;面对边打乒乓球边哭泣的小女孩，他们爱意满满，关怀倍加;面对火爆全网的小伙丁真，他们赞赏有加，并且将舆论引导至宣传国家美丽风景上，以小见大。“康辉vlog”则开启了会议报道的新模式，跟着主播一起沉浸式体验式参与两会、峰会等重大政治会议，让不少网友眼前一亮，也乐于参与公民政治生活。

4. 结语

目前，传统媒体和新兴媒体的融合方式正在被积极探索，两者的融合之路被越探越宽、越探越远。但是，媒体融合的一些弊端和问题也逐渐显现。媒体融合呈现出简易化、刻板化和偏激化的特点。简易化是指媒体融合只是将传统媒体的内容原封不动地搬运到新兴媒体当中去，失去了对新兴媒体的特征判断，没能考虑到两者之间的优势互补;刻板化是指媒体系统内的改革僵化，用刻板化、传统化的模式方式对传统媒体进行改革，话语体系仍然是之前的俗套路;偏激化是指只一味看见新兴媒体的优点和长处，认为传统媒体在新媒体时代全盘落后，对之全盘否定，而对于新媒体则全盘赞同，急于将传统媒体“脱胎换骨”般升级转型。

新媒体时代背景下，在新兴媒介技术和环境的冲击中，传统电视媒体的转变和革新势在必行。《新闻联播》在新时代背景下的话语方式的转变和建构做得较为成功，其媒体融合之路走得较为顺利。放下身段的《新闻联播》真正做到了想百姓之所想、急百姓之所急。信息爆炸时代，国家官方媒体的地位身份，促使它把握新闻的权威性、公正性、正确性，這也是它一贯的特点。让民众能够听到国家声音，看见国家力量。媒介繁荣时代，受众的需求和媒介环境的变化，又促使它把握当下传媒行业的时代性、科技性、趣味性。

《新闻联播》的话语方式转变，体现了它作为官方媒体的责任感与时代感。既不会曲高和寡，也不会消解权威。面对外界的质疑和挑衅，《新闻联播》能够在第一时间予以正面回应，直击问题本质，表明态度和立场。俗语谚语和网络新词的使用，是辅助其传播新闻和价值观的手段。权威的地位稳固不变，对话的方式层出不穷。在新媒体时代，它真正做到国家与人民，时代与社会，民族与世界的纽带作用。接地气、重权威的《新闻联播》是符合当下时代背景的社会公器，当“看联播”转为“追联播”，《新闻联播》在新媒体时代话语方式转变与传播的影响与成功已经不言而喻了。

参考文献：

[1]董怡汝：全媒体背景下时政新闻传播方式的变革和发展——以《新闻联播》抖音短视频为例。《视听》2021，（02）

[2]喻国明：传播语法的改变与话语方式的革命——在纪念《新闻透视》开播20周年论坛上的演讲。《现代传播》2007，（04）