中粮·祥云小镇：国际化生活新地标

韩剑利

2021年1月，中粮·祥云小镇先后入选2020北京文化消费品牌榜“十大文化消费地标”，荣获“2020年度北京十大商业品牌”。对于开业7年的祥云小镇来说，这样的荣誉是来自消费者最大的肯定。

中粮·祥云小镇坐落于顺义区，毗邻首都机场。它凭借国际化、开放式的商业运营模式，以及个性化、沉浸化的场景消费体验，形成具有小镇特色的商业文化生态圈，成为北京市民“微度假”的目的地和国际化生活方式的体验地。

匠心设计构建国际化商业街区

迎着微风，漫步于祥云小鎮，生机盎然的绿植景观、缤纷多彩的鲜花景观、由摩登天空视觉创意厂牌MVM绘制的大型墙面涂鸦一一映入我们眼帘。在南区北平花园餐吧的外摆区，有一棵形态独特的树状月季，每到花期，它便满树繁花，迎接纷至沓来的顾客。黄昏时的北区喷泉广场，晚霞伴着美妙的乐声一齐登场，街头艺人悠扬的小提琴声令人陶醉，乐声久久萦绕在小镇的各个角落。夜色降临后，小镇内矗立的钟楼又亮起各色灯光，与摇曳的树影交相辉映，宛如童话故事中的梦境……

打造一个全天候、开放式的国际化商业街区，是2013年祥云小镇建设之初就确定的前卫理念。在这里，树木花草会随四季变化改换“妆容”，喷泉广场、白鸽广场、儿童游艺广场等多个公共区域主题各异。这个融合了现代艺术美学与欧洲风情元素的小镇，是由世界著名的建筑规划公司RTKL一手打造的。从设计之初，小镇就致力于塑造城景交融的全新社会生态，让这里成为人们的“欢乐场、居心地”。

随着越来越多人的参与，大家对小镇的情感也越来越深。随后，祥云小镇推出“与世界奇遇”的互动方式，建立了上百个以萌宠、户外运动、美酒品鉴、亲子互动、美妆体验等为主题的“Shine Club”社群，邀请人们在线上相识之后相约线下更深一步交流。

通过这些社群，小镇周边的人们在不知不觉中与小镇产生了各种交集。张女士是祥云小镇的首批会员，在她的印象里，刚开始“只是时不时会去吃个饭看个电影”，现在则变成了“从买东西到小孩上课，一周要去三四次，对这里越来越依赖”。运营者们的匠心巧用，让小镇对消费者产生了巨大的吸引力和凝聚力。

丰富主题实现商业与文旅跨界

这些天，随处可见的风车、花海元素让祥云小镇更添几分春日气息。小镇西侧的长街已被扮成秋千大道，繁花与风车包裹的层层秋千门里，藏着一重又一重惊喜。与春风一起摇曳的秋千、百种花植装点的相框、信手涂鸦的花架……200米的秋千大道承载着春日的欢声笑语，10万平方米风车花海延续着春日童话，这里变身成了一个多层次沉浸式的盛大游乐园！

春光里充满生机的风车季只是祥云小镇原创四季主题IP活动之一。小镇利用四时变化的风物街景，设计出春天的繁花风车季、夏天的清爽音乐季、秋天的户外艺术季、冬天的魅力冰雪季，用创意策展唤起人们对美好生活的向往，给大家带来奇妙的感受和全新的体验。

四季主题之外，祥云小镇还坚持与国内外优质艺术资源联动，不断探索公共艺术与商业街区的外延和交集。在2019年秋季户外艺术季中，祥云小镇与具有30年历史的多伦多国际街头艺术节合作，营造出中西街头表演文化艺术共通互融的盛景。2020年，国际级现代舞团“陶身体剧场”的舞者们在白鸽广场上，向人们呈现了一场前卫的舞蹈艺术表演。

祥云小镇还积极携手格莱美音乐节北京站、设计中国·北京、法国国际文化协会等机构，举办各式各样的文化艺术活动，构筑常态化的艺术环境。家门口的国际级文化盛事，形成了丰富的话题和强大的传播效应，吸引了更多人前来消费体验，祥云小镇就这样实现了商业和文旅的跨界融合。

多家首店开启品质新生活

作为商业街区，消费体验的重要性不容小觑。祥云小镇敏锐地根据消费者的需求及时调整业态配比，不断引进国际化零售品牌，提高人们的生活品质。

考虑到周边国际学校林立，主要消费人群注重生活品质与消费体验，祥云小镇便不断寻找市场上具有代表性的优质国际品牌。很快，多家北京首店、顺义首店接连入驻。其中就有北京市唯一一家室内风洞体验馆“飞行家”，以及北京首家NIKE品牌全系列体验旗舰店。此外，Calvin Klein、MISS SIXTY、AIGEL、Tommy Hilfiger、TESLA等国际零售品牌以及Bouthentique、单农等多家前沿设计师品牌也聚集于此，融入人们生活的方方面面。

“无国界美食文化体验”一直是祥云小镇的商业招牌。美食街里，各种美食数不胜数。无论是活色生香的湘菜、粤菜、淮扬菜，还是异域风情的韩餐、意餐、日本料理，都引得食客们垂涎三尺。每到周末或节假日，祥云小镇内Our Bakery、奈雪的茶、牛角烧肉、普希金文学餐厅等餐饮门店总是门庭若市，大家争相品尝人气美食。

经过多年耕耘，祥云小镇积累了良好的业内口碑，先后入选“京城十大美食地标”，上榜“首届北京网红打卡地推荐”，获评年度“十大文化消费地标”，成为年度“北京十大商业品牌”。祥云小镇通过自身的探索和实践，证明了开放式商业街区的巨大潜力。

未来，祥云小镇将继续秉持“为人们美好生活策展”的理念，从商业品牌、艺体文化、餐饮体验等多渠道全面发力，成为文旅休闲消费的国际化新地标。

（责任编辑：曹晓晨）