饼干鞋

张丽琼

在万斯和匡威满街跑的年代，撞鞋是分分钟的事情，越来越多追求个性的人，开始寻找更为小众的帆布鞋。近两年迅速走红的EXCELSIOR便是其中一个。

EXCELSIOR，直译为中文是“精益求精”，寓意为“更高追求”与“登峰造极”，强调其品质既要有颜耐穿，也要秉承匠心。EXCELSIOR 走红的很大一部分原因来自铁粉们对其鞋子的可爱昵称“饼干鞋”或“焦糖饼干鞋”。

但鞋子的设计灵感真的来自一块饼干？其实不是。

EXCELSIOR特色的加厚鞋底是采用了特殊的轮胎技术制造，通过大量的试验开发出前所未有的Foxing胶带，最后应用于鞋子的制作而成。品牌着重在鞋子的沿边强调细褶压纹，结合轮胎的独特粗糙感，表达“工业经典”的概念。只是因为看上去像焦糖饼干的纹路，所以才获此“外号”。

看很多地方介绍说，EXCELSIOR是来自法国的鞋子品牌。但实际上，EXCELSIOR是韩国公司基于法国公司Ekkia S.A.S发展近半世纪的历史，一直与该公司保持合作，最后通过达成关于EXCELSIOR的“商标合作协议”，使品牌得以在韩国以及全球硫化鞋市場中使用。换句话说，EXCELSIOR是韩国公司利用在法国注册的品牌，重新打造成的一个新生的帆布鞋品牌。

除了“焦糖饼干”配色，EXCELSIOR知名的还有“奥利奥”配色，乌黑的鞋底和洁白的鞋面形成强烈的对比，这种广告方式也是这个品牌成功的营销策略，把鞋子和家喻户晓的奥利奥相结合，可以很好地吸引年轻消费群体。