意尔康从鲨鱼到海豚

近几年，一心做“国民鞋履”的意尔康，在品牌营销和品牌故事精神演绎方面不断精进，从“一步一年新”，到“家国步步兴”，均赢得了不少关注。

而从2021年的一些新品中，我们发现，意尔康酝酿的产品故事，也逐渐向众人揭开面纱，包括：Q弹系列（甲壳虫系列、鲨鱼系列）、垚系列、海豚系列，全部集中在运动休闲鞋款，每个系列都有娓娓道来的故事。

根据目前观察，目前意尔康的这几大系列均在实体渠道销售，线上并未同步上架。

Q弹系列

故事解读

从命名就可以看出，意尔康的Q弹系列故事是从科技著手开讲。据介绍，Q弹系列搭载的鞋底CE循环弹力科技，能在挤压后快速膨胀，Q弹性能更强更大。

然而，作为一个传统男女鞋品牌，无论搭载科技如何强大，单讲科技故事，不一定能打动消费者，所以还需要在“潮”上下功夫。于是，意尔康根据鞋面设计创意，Q弹科技又细分为甲壳虫系列和鲨鱼系列，进一步强化消费者对于Q弹鞋款的记忆。

Q弹·甲壳虫系列：鞋面外形以甲壳虫的翅膀为设计原型，其丝印纹路以翅膀上交错的骨纹为设计图案，提升鞋面的视觉冲击感，使鞋款造型更具棱角质感，展现锋芒无畏的态度。

Q弹·鲨鱼系列：以鲨鱼黑白相间具有攻击性的头部特征为设计特点，在鞋头以双层撞色解构为设计方向体现;织带穿插以鲨鱼鳃裂为设计灵感，提升鞋面造型的层次感;后跟三角鱼尾设计语言，一往无前成就无畏锋芒。

垚系列

灵感来源

回纹作为一种传统的装饰纹饰，历经千年演变，仍然深受人们欢迎，意尔康垚系列鞋款，以传统回纹进行变形设计，既展现了回纹的现代美学表达方式，也寄托了当下人们对美好生活的向往。鞋款中的口舌造型，灵感来源于皇冠，口舌花纹设计，以山+水+土组合而成，为土地之意。

背景分析

国潮汹涌来袭，东方美学受到更多年轻人的关注，意尔康也试图在国潮中走出自己的时尚态度。

海豚鞋

灵感来源

提取海豚鱼尾作为元素，跃出海浪支撑中底，一尾灵动，窥见无限生命力;鱼尾仿若心的形状，俏皮又浪漫。

鞋底几道波纹组成似是流动又是静止的海浪，跃起的海豚一头扎进海浪，打破刻板;鞋尾船舵赋予果敢与胆略，充满阳光、能量与梦想。

背景分析

业界有百丽鲸鱼鞋成功在前，自身有鲨鱼系列试探市场，在春夏季推出低饱和度撞色设计的海豚鞋，更符合市场和季节需求。另外，海洋动物元素更符合当下环保等热点。