李宁“囍”向“未来”

自2018登陆时装周之后，李宁像开了挂一样重新崛起。而这背后依仗的是，更新速度更快、更有故事张力鞋款的持续推陈出新。毕竟，能打动消费者的，永远不会是情怀，而是设计，特别是有内涵的原创设计。

比如，李宁CF溯系列鞋款讲述中国国粹文化故事已经炉火纯青，特别是去年的敦煌系列，引发高度关注。

比如，搭载李宁?科技的“飞电”“天马”竞速跑鞋，搭载李宁?科技+ 弜科技的李宁绝影弹速跑鞋，让李宁鞋产品在科技感和专业度上媲美甚至超越国际品牌，价格上也打破了国产品牌的天花板。

比如，篮球产品线韦德之道系列，因为有了黑科技的加持，有了更多创意和更多配色的持续迭代。2021年，李宁的更多“故事”已经上线，近期特别值得关注的有：带有未来机械风的李宁玄空·无双鞋款、李宁?超轻18代产品、吾适5S系列新品等。

李宁超轻18

作为李宁跑鞋系列里历史最悠久的一个系列，李宁超轻系列从2005年的超轻1 代开始，到今年已经迭代到了第18代。相对于过往所有超轻系列产品，超轻18 最大的改变就是?科技的加入。

随着李宁在跑步领域的不断探索和研发，如今的?科技，已经通过各种测试和实战的检驗，成为在跑步装备领域里面屈指可数的高科技中底材料。

其实每一代超轻基本都有自己的“别称”，而每一个名称后面，都毫无疑问地带有特定的设计故事。

李宁玄空·无双

设计灵感

所累非外物，为念在“玄空”。李宁全新鞋款玄空，以工业美学灵感加持，将中国传统文化与李宁当家?科技结合，致敬李宁弓经典设计。这个被设计师称为“从业以来倾注精力最多的鞋”，鞋身大面积采用橙色，代表中国传统美学中对于烈焰、火热的追求，并以3M 反光材质进行点缀，营造浓烈科幻气息，未来机械质感爆棚。

配套营销

为了更直观地展现玄空鞋款的未来机械质感，中国李宁与中国机甲艺术家孙世前共同打造了一个高2.2米、穿着玄空造型鞋款，可由真人操纵的生肖机甲——玄空·无双机甲牛。在3月14日鞋款发售之日亮相上海门店，霸气呈现工业设计之美。

吾适5S

从产品命名上，就能让人猜到李宁这个新款背后的主要故事：科技创新，并且有5大科技。这款鞋中底选择了三层叠加设计，上层是李宁的当家缓震科技Light Foam，中层是一个回形针式的 TPU片，下层是轻质SEBS 高弹材质。鞋面设计也是此款鞋亮点之一，提供了Mono纱和飞线针织两种鞋面选择。

预热营销

在3月26日正式揭秘以及4月10日正式发售前，李宁在公众号、微博、潮流网站、电商平台、运动博主等渠道进行了预热和曝光。被认为可能将是李宁今年的一款“黑马”产品。